Разговор с чат-ботом всё чаще становится рекламным активом ChatGPT начал…

Разговор с чат-ботом всё чаще становится рекламным активом

ChatGPT начал показывать рекламу в 31 европейской стране. Объявления появляются под ответами у пользователей тарифов Free и Go. Подписчиков Plus и выше таргет пока не затрагивает.

На старте реклама считается неперсонализированной: прошлые чаты и память не используются. Но система всё равно учитывает текущий разговор, примерное местоположение, время и тип устройства.

OpenAI обещает отдельно запросить согласие перед полноценной персонализацией. Если пользователь согласится, для подбора рекламы смогут использоваться:
— текущий диалог
— персонализированные ответы ChatGPT
— прошлые разговоры
— сохранённая память
— просмотренные, скрытые и нажатые объявления

При этом рекламодателям, по заявлению OpenAI, не передают переписку, память, имя, почту и точную геолокацию. Компания также утверждает, что объявления не влияют на ответы. Рекламу не должны показывать в Temporary Chat, несовершеннолетним и рядом с темами здоровья, психического состояния и политики.

От промо можно будет отказаться даже на бесплатном тарифе — но в обмен на урезанные лимиты. Бесплатность, как обычно, оказалась с маленькой звёздочкой.
А что в России?

У Яндекса уже тестируется похожая механика: Алиса AI анализирует запросы текущего диалога и свои ответы, после чего показывает карточку с пометкой «промо». Но отключить такие объявления нельзя даже с платной опцией «Алиса Плюс».

По пользовательским условиям, «Яндекс» также получает широкую лицензию на запросы и загруженные файлы: их можно преобразовывать, распространять, передавать по сублицензии и использовать для улучшения алгоритмов и сервисов компании.

У GigaChat рекламы пока нет. Но в условиях публичного сервиса у «Сбера» тоже прописаны широкие права на содержимое диалога: запросы, файлы и ответы можно копировать, перерабатывать, публиковать, распространять, а сгенерированный контент — использовать в маркетинговых материалах и передавать третьим лицам по сублицензии.

Это не значит, что переписку уже используют для рекламного таргетинга. Но юридический фундамент для будущей монетизации выглядит вполне подготовленным.

DeepSeek заявляет, что не занимается рекламой, не продаёт персональные данные и не использует профилирование для юридически значимых решений. Но при этом сервис собирает запросы, файлы, историю чатов, IP-адрес, данные об устройстве и действиях пользователя, хранит информацию в Китае и может анализировать взаимодействия на разных устройствах.