Короткие видео становятся не только витриной, но и каналом продаж…

Короткие видео становятся не только витриной, но и каналом продаж

Российский рынок продаж через короткие видео по итогам 2026 года может превысить 200 млрд руб., оценивает РАЭК.

Продажи внутри соцсетей постепенно перестают быть экспериментом отдельных площадок и оформляются в самостоятельное направление интернет-торговли. По словам гендиректора Ассоциации, первые предпосылки появились ещё в 2024 году, а активнее рынок начал складываться в 2025-м — вместе с новыми форматами и более привычными сценариями покупки прямо из контента.

Модель устроена по принципу win-win:
➖ бизнес получает ещё один канал продаж
➖ авторы могут зарабатывать на своей аудитории
➖ покупатель может перейти от просмотра к заказу без лишних действий

Самый яркий пример реализации — ВКонтакте. Этим летом соцсеть вынесла ролики со ссылками на покупку (шопсы) в отдельную ленту. То есть спрос на быстрые покупки из контента явно вырос. По данным компании, за первое полугодие 2026 года ассортимент товаров, которые можно заказать прямо из авторского контента, вырос в 17 раз и превысил 1 млн позиций.

В РАЭК ожидают, что уже в 2027 году продажи через соцсети станут полноценным каналом российской интернет-торговли.