Яндекс и Google замыкают на себя поисковый трафик Число внешних…

Яндекс и Google замыкают на себя поисковый трафик

Число внешних переходов на сайты с поисковых систем катастрофически падает из-за ИИ. Трафик с Яндекса за год просел на почти на четверть (в мае — на 23%), с Google — почти что на треть (на 31%), свидетельствуют данные Яндекс.Радара. В мае 2026 года пользователи переходили с поиска Яндекса на другие сайты Рунета на 1,16 млрд раз меньше, чем в мае 2025 года — 3,97 млрд против 5,13 млрд визитов. Еще 0,76 млрд визитов рунет потерял от переходов с Google (1,68 млрд против 2,45 млрд).

По словам собеседника @antidigital в Яндексе, это следствие внедрения ИИ в поиск: многие пользователи теперь получают ответы на свои вопросы прямо у ИИ поисковика и, хотя Алиса и ставит ссылки на источники, уже не переходят по внешним ссылкам.

По данным исследователей, в AI Mode около 92% сессий заканчиваются вообще без перехода на сторонний сайт. Появление ИИ-ответа срезает исходящие клики на 38% и поднимает долю поисков без клика на 33%.

По всей видимости, это должно было сказаться и на рекламной выручке Яндекса, ведь рекламные (т.н. «промо») ссылки в выдаче Яндекса идут вверху поисковой выдачи. Во всяком случае, в 1 квартале 2026 года выручка блока «Поисковые сервисы и ИИ» показала небольшое (на 1%) снижение год к году. При этом в этом блоке зашито множество разных сервисов, помимо Поиска: Карты, Браузер, устройства и Алиса AI, сервисы объявлений: Авто.ру, Яндекс Недвижимость, Яндекс Аренда, Яндекс Путешествия и Яндекс Исполнители, а также ряд других информационных и транзакционных сервисов. Выручку Поиска отдельно Яндекс не показывает.

Похоже, что поисковые системы перестают быть «воротами» в интернет, начиная заменять собой всемирную сеть.

@anti_agi