L'Oréal представляет виртуальную примерку Maybelline на платформе ChatGPT.

Искусственный интеллект в действии

L'Oréal представляет виртуальную примерку Maybelline на платформе ChatGPT.

Компания L'Oréal объявила о сотрудничестве с OpenAI, в рамках которого функция виртуальной примерки макияжа Maybelline New York будет интегрирована в ChatGPT.

Объявление было сделано на выставке VivaTech 2026. Партнерство охватывает инструменты для совершения покупок, поиск товаров, пилотные рекламные проекты, исследования и внутреннее производство контента. Сотрудничество также включает в себя внутреннее использование ИИ в L'Oréal в исследованиях, разработке рецептур, производстве контента и инструментах для сотрудников.

В 2026 году компания OpenAI заявила, что у ChatGPT будет более 900 миллионов активных пользователей в неделю и более 50 миллионов подписчиков.

Примерка косметики Maybelline теперь доступна на ChatGPT.

Функция виртуальной примерки макияжа Maybelline будет доступна непосредственно в ChatGPT. В этой функции будет использоваться технология ModiFace от L'Oréal, которая позволяет пользователям тестировать макияж в цифровом формате через интерактивный интерфейс.

ModiFace — это подразделение L'Oréal, занимающееся технологиями дополненной реальности и искусственного интеллекта в индустрии красоты. L'Oréal приобрела канадскую компанию в 2018 году, чтобы расширить свои цифровые услуги в сфере красоты в таких областях, как виртуальная примерка макияжа, примерка цвета волос и шопинг с использованием дополненной реальности.

В годовом отчете L'Oréal за 2025 год говорится, что к концу 2025 года сервисы Beauty Tech компании были использованы более 120 миллионов раз в 66 странах и 31 бренде.

Поиск товаров и реклама

Компания L'Oréal также будет сотрудничать с OpenAI для улучшения отображения своей продукции в ChatGPT в США. Компания заявила, что работа охватит такие бренды, как Lancôme и Kérastase.

Компания L'Oréal заявила, что работа с ChatGPT также включает в себя поиск товаров. По данным компании, электронная коммерция выросла на двузначные показатели в 2025 году и превысила 30% от общего объема продаж. Несколько брендов L'Oréal также участвуют в глобальном пилотном проекте OpenAI по рекламе на платформе ChatGPT. Среди них SkinCeuticals, CeraVe и Garnier. Программа фокусируется на рекламе в рамках взаимодействия с потребителями с помощью ИИ.

Компания L'Oréal охарактеризовала пилотный проект как ориентированный на рекламу с использованием искусственного интеллекта в моменты, когда потребительский интерес и интерес к покупке высоки. Компания не предоставила дополнительных подробностей о том, как именно будут отображаться рекламные объявления внутри ChatGPT.

Использование ИИ в исследованиях и разработке рецептур

Партнерство распространяется и на исследовательскую работу L'Oréal. Компания заявила, что использует GPT-Rosalind, модель логического мышления в области биологических наук от OpenAI, для составления карты микробиома кожи.

OpenAI запустила модель GPT-Rosalind для решения задач в области биологических наук, включая синтез данных и планирование экспериментов. Компания L'Oréal заявила, что применяет эту модель в исследованиях микробиома кожи, начиная с La Roche-Posay. Микробиом кожи — это сообщество микроорганизмов, обитающих на коже. L'Oréal сообщила, что работа направлена на выявление полезных бактерий, которые могут способствовать разработке новых средств по уходу за кожей.

В годовом отчете L'Oréal за 2025 год также упоминается работа по применению ИИ в науке о рецептурах. L'Oréal Research & Innovation и IBM разрабатывают базовую модель для создания рецептур косметических средств.

Компания L'Oréal также сотрудничала с NVIDIA в разработке и внедрении искусственного интеллекта. По словам представителей компании, партнерство охватывает такие области, как 3D-визуализация продукции и прогнозирование рецептур.

Внутренние инструменты искусственного интеллекта

Новейшая модель OpenAI также будет использоваться в CreAItech, внутренней платформе генеративного искусственного интеллекта L'Oréal для создания контента. Платформа предназначена для создания изображений и видеороликов, отражающих визуальную идентичность и историю брендов L'Oréal.

CreAItech используется командами L'Oréal для создания контента о красоте. Поддержка модели OpenAI будет применяться для генерации изображений и видео.

Асмита Дюбей, директор по цифровым технологиям и маркетингу L'Oréal, заявила, что компания хочет использовать ИИ для поддержки потребителей и сотрудников. Она также упомянула о его применении в маркетинге и исследованиях.

Эммануэль Марилл, управляющий директор OpenAI по региону EMEA, заявил, что сотрудничество с L'Oréal охватывает исследования и инструменты для сотрудников, а также услуги для потребителей.

Это сотрудничество является частью более широкой программы L'Oréal по развитию искусственного интеллекта. Компания заявила, что программа охватывает потребительские инструменты и внутреннюю работу в отделах маркетинга и исследований. L'Oréal сообщила, что 73 000 сотрудников уже прошли обучение генеративному искусственному интеллекту. Компания также внедрила внутренние инструменты, включая L'OréalGPT и персональных ИИ-компаньонов.

Это объявление совпадает с десятой годовщиной участия L'Oréal в выставке VivaTech.

(Фото Элио Э. Лопеса Веги)

См. также: Microsoft продает модели OpenAI в Китае. OpenAI и Anthropic этого делать не будут.

Хотите узнать больше об искусственном интеллекте и больших данных от лидеров отрасли? Посетите выставку AI & Big Data Expo, которая пройдет в Амстердаме, Калифорнии и Лондоне. Это масштабное мероприятие является частью TechEx и проводится одновременно с другими ведущими технологическими выставками. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.

AI News — это проект TechForge Media. Здесь вы можете ознакомиться с другими предстоящими мероприятиями и вебинарами, посвященными корпоративным технологиям.

Источник: www.artificialintelligence-news.com