Mир распробовал умные очки, пишет Counterpoint. Рост продаж за первое…

Mир распробовал умные очки, пишет Counterpoint.

Рост продаж за первое полугодие 2026 года составил 263%. Meta* и EssilorLuxottica (франко-итальянский концерн, крупнейший в мире производитель очков: ему принадлежат марки Ray-Ban и Oakley, а также сети салонов оптики) продали в 2025 году больше 7 млн пар Ray-Ban Meta* и Oakley Meta*. Если опираться на эти данные и на темпы роста, которые приводит Counterpoint, получается, что в первом полугодии 2026 года в мире поставили около 7 млн ИИ-очков — против примерно 2 млн годом ранее (рост за год почти на 5 млн устройств, или на те самые 263%). IDC, которая определяет рынок умных очков шире, ожидает по итогам всего 2026 года около 13,6 млн поставок; только за первый квартал их набралось порядка 2,25 млн.

Любопытно, что самая продаваемая категория выглядит максимально олдскульно — просто оправа с камерой, микрофоном, динамиком и ИИ-помощником. На неё приходится 95% продаж. Текст, изображения или навигационные подсказки прямо перед глазами такие очки не показывают. Исследователи отмечают, что за год этот более простой сегмент без экрана вырос на 258%.

Почти весь рост достался Meta*: на неё пришлось 94% поставок ИИ-очков без дисплея за первое полугодие, а собственные объёмы компании выросли на 260%. Xiaomi и Alibaba получили примерно по 1%, все остальные вместе — около 4%. Половина таких устройств продаётся в Северной Америке, ещё 28% — в Западной Европе.

Meta*, кстати, вырвалась вперёд во многом благодаря партнёрству с EssilorLuxottica: оно дало компании бренды Ray-Ban и Oakley, десятки вариантов оправ, возможность заказать линзы с диоптриями и — главное — огромную сеть салонов оптики, где очки можно примерить перед покупкой.

В сегменте хардкорного футуризма — пусть он и занимает пока 4% — рост за год составил 449%. Лидирует здесь Rokid (китайский стартап из Ханчжоу, с 2014 года разрабатывающий очки дополненной реальности) с долей около 41%, за ним — Meta* с 37%, потом Even Realities (молодая компания, которая делает минималистичные очки с дисплеем, но принципиально без камеры) с 11% и Alibaba с 7%. Причём 45% таких устройств уходит уже в Китай, а в Северную Америку — 41%.

Counterpoint объясняет преимущество китайских компаний развитой местной цепочкой поставщиков микродисплеев, волноводов и прочих компонентов: выпускать новые модели и дорабатывать их по отзывам пользователей получается быстрее.

В России ИИ-очки постепенно переходят из разряда экзотики в повседневность. По данным POIZON, перед началом учебного года на «умные» очки с ИИ- и аудиофункциями пришлось 5,4% продаж электроники среди молодой аудитории — больше, чем на фитнес-браслеты с 4,6%, «умные» часы с 3,9% и планшеты с 3,6%. Xiaomi AI Smart Glasses отдельно заняли 3,8% продаж и вошли в пятёрку самых популярных устройств сезона.

* Meta признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.