В Калифорнии с 1 июля вводятся в действие незаконные чрезмерно громкие рекламные объявления стриминговых сервисов.

В Иллинойсе был принят аналогичный закон, предоставляющий сервисам больше стимулов для создания менее навязчивой рекламы.

Источник: Getty

С 1 июля в Калифорнии станет незаконным для стриминговых платформ воспроизводить рекламу громче, чем просматриваемый контент.

Как на этой неделе отметило издание The Hollywood Reporter, губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом в октябре 2025 года подписал законопроект (SB 576), запрещающий любым сервисам потокового видео в штате передавать «звук рекламных роликов громче, чем видеоконтент, сопровождающий эти ролики».

Закон обеспечивает некоторое равенство между потоковыми сервисами и поставщиками эфирного, кабельного и спутникового телевидения, которые, согласно Закону о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM), могут воспроизводить рекламные ролики только с «той же средней громкостью, что и сопровождающие их программы», — заявляет Федеральная комиссия по связи (FCC).

Мы не видели, чтобы какие-либо стриминговые сервисы объясняли, как они будут соблюдать закон Калифорнии или будут ли они применять корректировку громкости к трансляциям из США за пределами Калифорнии. Хотя стриминговые провайдеры могут выбрать вариант применения корректировки громкости только к клиентам, которых они определяют как находящихся в Калифорнии, разумно ожидать, что компании будут применять эти изменения и в других местах. В настоящее время стриминговые сервисы уже должны будут применять требования к громкости рекламы к трансляциям в Иллинойсе к 1 июля 2027 года в соответствии с законопроектом, принятым в этом месяце.

Ассоциация кинопроизводителей, в которую входят Netflix, Disney, Amazon Prime Video и Paramount, и Альянс инноваций в сфере потокового вещания, в который входят Netflix, Disney, Peacock и Pluto TV, выступили против законопроекта. Группы утверждали, что «многие» потоковые сервисы уже пытаются регулировать «громкость рекламы, поступающей с сервера, которая может не соответствовать громкости самих программ», согласно анализу законодательного собрания штата (PDF) от сентября 2025 года. Громкость рекламы на стороне сервера может различаться, поскольку компании используют различные конвейеры кодирования.

Кроме того, как ранее указывали противоборствующие группы, потоковым сервисам приходится учитывать широкий спектр устройств вывода, включая телевизоры, планшеты и телефоны.

В декабре отраслевое издание TV Tech, освещая вопрос о том, как потоковые сервисы могут соблюдать закон Калифорнии, сообщило: «Поставщикам потокового вещания потребуется интегрировать обработку на основе файлов, а в некоторых случаях и обработку в реальном времени, а также управление громкостью в свой рабочий процесс вставки рекламы на стороне сервера, точно так же, как они это делают сейчас для своих основных программ».

Трудности в регулировании громкости рекламы становятся еще более очевидными, если учесть сохраняющееся недовольство среди зрителей эфирного, кабельного и спутникового телевидения. Федеральная комиссия по связи (FCC) сообщила, что получила «по меньшей мере» 1700 жалоб по этому поводу в 2024 году, около 825 в 2023 году и приблизительно 750 в 2022 году.

Источник: arstechnica.com