Искусственный интеллект не уничтожил единообразие бренда — он сделал его критически важным.
Персонал VB
Представлено Design.com
Генеративный искусственный интеллект сделал дизайн радикально более доступным. Теперь основатель компании может создать логотип, запустить веб-сайт, разработать кампании в социальных сетях, сгенерировать презентации и подготовить маркетинговые материалы за один день — работу, которая раньше требовала привлечения агентств, фрилансеров или внутренних креативных команд.
Но по мере упрощения процесса создания дизайна поддержание узнаваемого фирменного стиля становится все сложнее.
Проблема уже не в том, могут ли компании создавать контент. Проблема в том, сохраняется ли у всего этого контента ощущение, что он создан одной и той же компанией.
Для начинающих компаний этот сдвиг имеет первостепенное значение. Устоявшиеся предприятия уже имеют системы управления брендом, команды дизайнеров и многолетний опыт работы с клиентами, укрепляющий их идентичность. Малые предприятия и индивидуальные предприниматели часто не обладают ни одним из этих преимуществ. Их бренд строится почти полностью через цифровые точки контакта — веб-сайты, презентации, публикации в социальных сетях, рекламу, электронную почту и взаимодействие с клиентами, которое может осуществляться с использованием различных инструментов и платформ.
В эпоху искусственного интеллекта непоследовательность распространяется так же быстро, как и креативность.
Искусственный интеллект превратил брендинг в системную проблему.
Самый большой риск при использовании дизайна, созданного с помощью ИИ, заключается не обязательно в низком качестве результата. Во многих случаях отдельные элементы сами по себе выглядят безупречно.
Проблема заключается в фрагментации.
Логотип, созданный в одном инструменте, может не соответствовать визуальному стилю веб-сайта, созданного в другом месте. Маркетинговая графика развивается независимо от шаблонов презентаций. Сообщения меняются в зависимости от канала. Цвета, типографика, макеты и тон постепенно меняются по мере создания большего количества материалов.
Со временем компания перестаёт демонстрировать целостную идентичность.
Потребители все чаще взаимодействуют с брендами посредством десятков микроинтеракций, а не через один единственный пункт назначения. Клиент может узнать о компании через социальные сети, посетить ее веб-сайт, получить рекламную рассылку по электронной почте, а затем позже ознакомиться с предложением или презентацией. Если эти взаимодействия кажутся разрозненными, доверие быстро падает — особенно для молодых компаний, которые все еще пытаются завоевать доверие и легитимность на переполненных цифровых рынках.
Это меняет саму роль дизайна.
Вместо того чтобы рассматривать дизайн как серию разовых результатов, компаниям все чаще требуются взаимосвязанные системы брендинга, которые обеспечивают единообразие фирменного стиля во всех создаваемых ими активах.
Почему статических руководств по стилю уже недостаточно
Традиционные руководства по фирменному стилю создавались для более медленных творческих циклов. Команды вручную использовали утвержденные логотипы, шрифты, цвета и рекомендации по тону, создавая при этом относительно ограниченное количество материалов.
Искусственный интеллект меняет как скорость, так и масштабы создания контента.
Когда компании создают десятки — или сотни — вариантов дизайна для разных каналов, обеспечение единообразия не может полностью полагаться на ручное соблюдение правил бренда людьми уже после завершения работы.
Все чаще управление брендом должно быть интегрировано непосредственно в сам процесс создания, позволяя правилам бренда и визуальным системам сохраняться во всех созданных материалах.
Именно здесь такие платформы, как Design.com, стремятся выйти за рамки отдельных инструментов для создания дизайна. Вместо того чтобы рассматривать логотип, веб-сайт, презентацию и маркетинговые материалы как отдельные проекты, платформа переносит основные решения по брендингу — визуальную идентичность, типографику, цветовые решения и стилистическое направление — на различные типы материалов, используя общую отправную точку.
Например, основатель компании, создавший логотип, может использовать те же элементы бренда на веб-сайтах, в графическом оформлении для социальных сетей, в деловых материалах и рекламных акциях, не перестраивая визуальную систему каждый раз с нуля.
Возможно, эти изменения кажутся незначительными, но они отражают более масштабный переход, происходящий в творческих процессах, использующих искусственный интеллект: от изолированного создания ресурсов к интегрированному управлению брендом.
Последовательность становится конкурентным преимуществом.
По мере того как искусственный интеллект превращает создание контента в товар, способность генерировать больше ресурсов сама по себе становится менее значимой.
Всё большее значение приобретает признание.
Выделяться могут не те бренды, которые производят наибольшее количество контента, а те, которые создают четкую и последовательную идентичность во всех взаимодействиях.
Эта последовательность влияет не только на эстетику. Она определяет, воспринимают ли клиенты компанию как достаточно солидную, заслуживающую доверия и заслуживающую доверия, чтобы взаимодействовать с ней.
Для индивидуальных предпринимателей и малых предприятий это, в особенности, полностью меняет ценность инструментов дизайна. Цель больше не состоит в том, чтобы просто быстрее создавать профессионально выглядящие элементы. Теперь задача состоит в том, чтобы каждый новый элемент укреплял тот же бренд, а не размывал его.
Искусственный интеллект делает создание контента практически безграничным.
Таким образом, согласованность, а не только креативность, является одним из важнейших сигналов, которые может демонстрировать бренд.
Спонсорские статьи — это контент, созданный компанией, которая либо оплачивает публикацию, либо имеет деловые отношения с VentureBeat, и они всегда четко обозначены. Для получения дополнительной информации обращайтесь по адресу sales@venturebeat.com .
Подпишитесь, чтобы получать самые свежие новости!
Подробные аналитические данные для руководителей предприятий в области искусственного интеллекта, данных и безопасности.
Отправляя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности.
Получайте обновления ! Вы подписаны! Наши последние новости скоро поступят на вашу электронную почту.
Источник: venturebeat.com
Оцените материал:
