«Яндекс Директ» вывел из беты стратегию, которая оптимизирует рекламу по прибыли

Новшество помогло рекламодателям получить более 1,5 млрд рублей прибыли

Команда «Яндекс Директа» вывела из бета-тестирования стратегию «Максимум прибыли», которая оценивает рекламные кампании не только по числу кликов и заявок, но и по финансовому результату. За время тестирования, начавшегося в августе 2025 года, совокупная прибыль рекламодателей от продвижения с помощью инструмента превысила 1,5 млрд рублей. Стратегию за этот период использовали более 15 тыс. компаний.

Перед запуском кампании рекламодатель указывает размер маржи — фиксированную сумму или процент от выручки с продажи. Система затем учитывает этот показатель для отдельных заказов и перераспределяет рекламные показы в пользу сделок с большей доходностью.

При расчёте маржи учитываются переменные расходы, включая себестоимость товара, доставку, упаковку и эквайринг. Такой подход позволяет оценивать результат рекламы с учётом реальной экономики продаж.

После завершения тестирования стратегию можно применять в разных бизнес-моделях — от услуг, где клиент сначала оставляет заявку или звонит, до интернет-магазинов с заказами разной стоимости и рентабельности.

Источник: ixbt.pro