☣️ Выбери беленького Осенью в нью-йоркском метро рядом с рекламой…
☣️ Выбери беленького
Осенью в нью-йоркском метро рядом с рекламой косметики появилась реклама сайта Pickyourbaby.com — сервиса, обещающего будущим родителям возможность проводить генетические тесты эмбрионов при ЭКО. Стоящий за сервисом стартап Nucleus Genomics обещает родителям информацию о генетических чертах будущего ребёнка: цвет глаз, волос и даже IQ.
Стартап основан Кианом Садехи, 26-летним предпринимателем, который открыто говорит о цели «нормализовать» генетическую оптимизацию. Nucleus Genomics уже получил посевные инвестиции от Founders Fund.
Компания утверждает, что может анализировать ДНК эмбрионов при ЭКО и оценивать их по 2 000 параметрам — от рисков заболеваний до внешности и интеллекта. В рекламе метро пассажирам напоминали, что «рост на 80% определяется генетикой», а «IQ — на 50%». Подтекст очевиден: теперь можно выбирать.
Этический конфликт уже вышел в публичное пространство. Транспортное управление Нью-Йорка запретило сервису ставить в рекламе слоганы вроде «Роди мальчика» или «Роди девочку», сославшись на запрет дискриминации по защищённым признакам. Но утверждения о генетической природе роста всё же допустили — формально это факт, а не призыв.
Но на кону, очевидно, не только рост или умственные способности. Конечно, понятно желание будущих родителей застраховаться от наличия у эмбриона генетических болезней. Очевидно, найдутся и те, что захотят выбрать между голубыми глазами и карими у своего будущего ребенка. Но больше вопросов вызывает возможность заранее узнать пол или цвет кожи ребенка. А учитывая возможность выбора эмбриона при ЭКО, практический вывод очевиден: «выбери беленького, а черненького оставь в морозильнике ЭКО».
Раньше такие технологии обсуждали шёпотом на закрытых ужинах в Силиконовой долине, опасаясь обвинений в технофашизме, а теперь их продают массово. Врачи и профессиональные ассоциации настроены скептически: они считают прогнозы ненадёжными и опасаются завышенных ожиданий родителей. Крупные клиники ЭКО пока отказываются предлагать такие тесты. Но ставка Nucleus на давление со стороны клиентов, которое заставит клиники уступить.
Сам Садехи сравнивает свой бизнес с Airbnb: цифровая платформа, «воронка», которая сводит вместе клиентов и клиники. В рекламе «продают шипение, а не стейк»: рост, ум, светлые глаза. В ней не говорится о генетическом отборе, но обещание возможности «выбрать здорового ребенка» легко скатывается в косметический и социальный отбор. Реклама генетического отбора больше не выглядит футуристическим кошмаром — она стала частью повседневного городского пейзажа.
