В Китае люди начали сдавать свои лица в аренду для…

В Китае люди начали сдавать свои лица в аренду для ИИ-сериалов и рекламы

В Китае появился новый рынок: онлайн-платформы платят людям за право использовать их внешность в ИИ-рекламе, видеоиграх и коротких вертикальных сериалах. Пользователь загружает фотографии или снимается в студии, после чего его лицо попадает в каталог. Продюсеры могут выбирать внешность по полу, возрасту, типажу и жанру — от романтической драмы до триллера.

Платформы платят за такие лицензии от $15 до $700. Пользователь сам выбирает, где может появляться его лицо, в каких продуктах и по какой цене. Для продюсеров это дешевле, чем нанимать актера или модель, а для людей — способ заработать на внешности без съемок. В ActID, одной из таких платформ, прямо говорят: ИИ-драмам актерская игра не нужна.

Спрос появился из-за взрывного роста ИИ-контента. В первом квартале 2026 года более 95% из 128 тыс. микродрам, выпущенных в Китае, использовали ИИ в производстве. Это короткие вертикальные сериалы для смартфонов — многомиллиардная индустрия, где скорость и дешевизна производства важнее классической актерской работы. При этом зрители уже жалуются, что ИИ-персонажи выглядят одинаково, поэтому продюсерам нужны реальные и более разнообразные лица: не только «модельные» типажи, но и пожилые люди, массовка, характерные внешности.

Но легальный рынок не снимает главный риск. Как только человек передает фотографии и биометрические данные платформе, он не может полностью контролировать, как его лицо будут менять, комбинировать и использовать в будущем. 21-летний шанхайский модель Сюй Фан, который судится с модным брендом из-за предполагаемого использования его лица на товарах, говорит, что никогда не продал бы права на свою внешность: ИИ может изобразить человека в унизительном контексте, а остановить распространение потом почти невозможно.

Проблема уже стала массовой: суд по интернет-делам в Гуанчжоу за три года рассмотрел около 700 дел о краже лиц с помощью ИИ. ByteDance с начала 2026 года удалила более 85 тыс. видео с несанкционированным воспроизведением лиц и голосов, а ее платформа Hongguo снимала с публикации ИИ-драму после обвинений двух инфлюенсеров в использовании их внешности без согласия.

Юристы считают, что рынок лицензий — шаг к более понятным правилам, но проблема остается в договорах. Агентства часто платят людям всего несколько десятков долларов за сбор лицевых данных, а условия прописывают так расплывчато, что непонятно, кто именно и для каких целей сможет использовать внешность.