Трансграничная торговля в российском eCommerce снова растет. По данным Data…

Трансграничная торговля в российском eCommerce снова растет. По данным Data Insight и GBS, в 2025 году россияне оформили 274,6 млн зарубежных заказов на 366,8 млрд руб. За год количество покупок выросло на 64%, а объем рынка — на 12%.

Главный сдвиг произошел не в объемах, а в каналах продаж. Если раньше покупатели шли напрямую на AliExpress и другие зарубежные площадки, то теперь все чаще заказывают иностранные товары через российские маркетплейсы. По оценке аналитиков, Ozon Global уже стал крупнейшим игроком этого сегмента.

Китай по-прежнему остается основным поставщиком: на него приходится почти 97% заказов и более 90% оборота рынка.

Кроссбордер активно осваивают и крупные ритейлеры. Собственные разделы с зарубежными товарами уже развивают "М.Видео", "Спортмастер", "Стокманн", "Подружка" и другие сети. Такая модель позволяет расширять ассортимент без закупки товаров на склад.

По прогнозу Data Insight, к 2027 году объем рынка онлайн-импорта может превысить 500 млрд руб. Основным риском для дальнейшего роста аналитики называют возможное ужесточение регулирования, включая новые требования по НДС и пошлинам.