TikTok Shop запускает цифровые подарочные карты, чтобы бросить вызов Amazon и eBay.

В TikTok Shop появилась новая функция, позволяющая пользователям приобретать цифровые подарочные карты, что упрощает помощь друзьям и родственникам в покупке миллионов товаров в приложении.

Эта функция была стратегически запущена в праздничный сезон — период, имеющий большое значение для торгового подразделения компании, стремящегося доказать свою ценность на рынке. Выход на рынок цифровых подарков позволяет TikTok Shop напрямую конкурировать с такими гигантами электронной коммерции, как Amazon и eBay, которые предлагают подарочные карты. TikTok Shop также недавно расширил свою деятельность в сегменте люксовой розничной торговли, что является еще одним шагом к укреплению своих позиций в электронной коммерции.

Пользователи могут пополнять подарочные карты на сумму от 10 до 500 долларов. Отличительной особенностью этих карт является возможность персонализации с помощью множества анимированных дизайнов. Также доступны анимации для благодарственных открыток, дней рождения, свадеб и других случаев.

Подарочные карты доставляются по электронной почте, и получатели должны иметь аккаунт в TikTok. После активации сумма карты мгновенно зачисляется на их баланс в TikTok. Получатели могут ответить благодарственным письмом или даже отправить подарочную карту в ответ.

Однако на данный момент подарочные карты можно приобрести только в США.

TikTok заявил о планах добавить функции, позволяющие пользователям более персонализировать подарочные карты. К началу 2026 года пользователи смогут записывать или загружать видеосообщения, которые можно будет прикрепить к цифровым подарочным картам. Представитель компании заявил, что в сервис также будет включена «интерактивная распаковка, которая будет фиксировать реакцию пользователя в режиме реального времени», но отказался сообщить дополнительные подробности.

Запуск цифровых подарочных карт последовал за значительным достижением TikTok Shop: за четыре дня «Черной пятницы» и «Киберпонедельника» приложение зафиксировало продажи на сумму более 500 миллионов долларов в США.

Однако, несмотря на это достижение, TikTok Shop сталкивается с неопределенностью, поскольку надвигается продажа американского подразделения приложения американской группе инвесторов. Если продажа не состоится, TikTok может быть запрещен в стране. Президент Трамп продлил этот срок до 23 января 2026 года, оставив будущее приложения в США под вопросом.

Источник: techcrunch.com