Shutterstock и ChatGPT: как бренды и агентства меняют подход к созданию рекламных кампаний

Креативный рынок стремительно меняется. Если раньше поиск визуального контента для рекламной кампании или бренд-коммуникации мог занимать часы, то сегодня значительная часть этой работы переходит в формат обычного диалога. Вместо сложных комбинаций ключевых слов достаточно описать задачу так, как вы поставили бы ее коллеге или креативной команде.

Именно на эту модель работы делает ставку Shutterstock, интегрируя свою библиотеку контента и AI-инструменты с ChatGPT. В результате маркетологи, рекламные агентства и бренды получают возможность искать изображения, видео, музыку и графику через привычный интерфейс диалога, одновременно прорабатывая концепции будущих кампаний.

Для бизнеса особенно важно, что речь идет не просто о поиске вдохновения, а о работе с лицензированными материалами, которые могут использоваться в коммерческих проектах. Для компаний из России и стран СНГ официальный доступ к сервисам Shutterstock и вопросы лицензирования обеспечивает FOTODOM – уполномоченный партнер Shutterstock.

Современные бренды и агентства работают в условиях высокой скорости: рекламные кампании запускаются быстрее, тестирование гипотез происходит практически непрерывно, а количество контента для разных каналов постоянно растет.

Например, вместо простого запроса «команда работает в офисе» можно сформулировать более содержательное описание:

• «Команда обсуждает стратегию в современной рабочей среде»;
• «Динамичная атмосфера совместной работы»;
• «Люди обмениваются идеями во время креативной сессии».

Shutterstock анализирует контекст и предлагает релевантный контент – фотографии, видео, музыку, графические элементы и другие материалы из своей библиотеки.

Такой формат особенно удобен для агентств и бренд-команд, где поиск визуальных решений тесно связан с развитием самой идеи.

Работа над рекламной кампанией редко бывает линейной. Обычно процесс включает несколько этапов:

• разработку концепции;
• поиск визуальных референсов;
• создание презентаций;
• подготовку сторибордов;
• адаптацию креативов под разные площадки;
• финальную сборку кампании.

Интеграция Shutterstock и ChatGPT позволяет объединить значительную часть этих процессов в единой среде.

Маркетинговые команды, креативные агентства, бренд-менеджеры, дизайнеры и специалисты по контенту могут:

• искать материалы в формате диалога;
• создавать мудборды и сториборды;
• формировать концепции рекламных кампаний;
• дорабатывать идеи в процессе обсуждения;
• адаптировать креативы под разные сегменты аудитории;
• быстро тестировать новые визуальные направления.

При изменении брифа не требуется начинать поиск заново. Достаточно уточнить задачу и продолжить работу в рамках текущего диалога, что существенно сокращает путь от идеи до готовой кампании.

Поиск контента Shutterstock теперь может осуществляться непосредственно через интерфейс ChatGPT.

Для работы необходимы:

• доступ к интернету;
• аккаунт ChatGPT;
• учетная запись Shutterstock с активным лицензионным планом.

Для пользователей из России и стран СНГ подключение и подбор лицензий доступны через FOTODOM – официального партнера Shutterstock.

После запуска приложения Shutterstock в ChatGPT работа строится максимально естественно:

1. Маркетолог или креативная команда описывают задачу.
2. ChatGPT помогает структурировать концепцию и предлагает направления развития идеи.
3. Shutterstock подбирает подходящие изображения, видео и аудиоматериалы.
4. Пользователь уточняет детали и развивает концепцию в режиме диалога.
5. Выбранные материалы лицензируются через аккаунт Shutterstock.

Такой подход позволяет объединить стратегическую и креативную части работы в одном пространстве.

Интеграция особенно интересна брендам и агентствам, которые одновременно работают с несколькими каналами коммуникации.

Например, косметический бренд может поставить задачу:

«Создать визуальную концепцию минималистичной beauty-кампании, которая будет одинаково эффективно работать в digital, социальных сетях и наружной рекламе».

Далее ChatGPT помогает:

• определить визуальный стиль;
• сформулировать коммуникационные сообщения;
• предложить варианты креативных механик;
• подготовить тексты;
• разработать идеи для A/B-тестов.

Одновременно Shutterstock предоставляет:

• фотографии;
• видеоматериалы;
• музыкальное сопровождение;
• звуковые эффекты;
• графические элементы.

Если бренд или агентство решают изменить направление кампании, процесс не начинается заново – достаточно скорректировать запрос и продолжить работу.

Помимо доступа к библиотеке контента, пользователи FOTODOM-Shutterstock могут подключить Shutterstock GenAI Pro с лицензией для коммерческого использования.

Сегодня экосистема Shutterstock объединяет более двадцати моделей искусственного интеллекта для генерации изображений, видео и графики.

Возможности платформы включают:

• создание изображений и векторов;
• генерацию видео;
• работу по референсам;
• создание новых визуальных решений на основе существующих материалов.

Для агентств и брендов важным преимуществом остается возможность использовать результаты генерации в коммерческих проектах в соответствии с правилами лицензирования платформы.

С распространением генеративного ИИ бренды и агентства все чаще сталкиваются с вопросами интеллектуальной собственности и правомерности использования контента.

Особенно это актуально для:

• рекламных агентств;
• крупных брендов;
• маркетинговых департаментов;
• медиапроектов;
• компаний, работающих на международных рынках.

При выборе платформы все большее значение имеют не только качество контента и возможности искусственного интеллекта, но и прозрачность юридической модели.

Официальный доступ к Shutterstock через FOTODOM позволяет компаниям получать:

• доступ к экосистеме Shutterstock через официальный канал;
• лицензированный контент и подтверждение прав на AI-материалы;
• оплату в рублях и закрывающие документы;
• консультации по вопросам лицензирования;
• прозрачную схему предоставления прав для коммерческого использования.

Интеграция Shutterstock и ChatGPT отражает один из ключевых трендов современной креативной индустрии: поиск контента постепенно становится частью процесса разработки идеи, а не отдельной технической задачей.

Сегодня агентства и бренды все чаще начинают работу с диалога – обсуждают концепции, проверяют гипотезы и развивают визуальные направления в режиме реального времени.

На этом фоне особую ценность приобретает возможность не только быстро создавать и находить контент, но и использовать его в рамках понятной и легальной модели лицензирования.

Для компаний из России и стран СНГ такую возможность обеспечивает FOTODOM – официальный партнер Shutterstock, предоставляющий доступ к платформе, лицензирование контента и сопровождение работы с сервисом.