Основатели компании воспользовались решением индийского суда, чтобы возобновить критику рекламного бизнеса Google.

Недавнее решение индийского суда против Google за использование ключевых слов в рекламе привлекло новое внимание после того, как основатели компаний заявили, что конкуренты давно используют эту систему для переманивания клиентов и принуждения компаний к оплате защиты собственных брендов.

Решение, вынесенное Высоким судом Дели 22 мая по делу о нарушении товарного знака с участием производителя сантехники Hindware, признало Google виновным в нарушении товарного знака в связи с его практикой контекстной рекламы и присудило компании 3 миллиона рупий (около 31 600 долларов США) в качестве символической компенсации.

В своем решении на 163 страницах (PDF) судья Мини Пушкарна отклонила аргумент Google о том, что компания являлась лишь пассивным посредником в показе рекламы на своей поисковой платформе. Судья заявила, что Google, через свою платформу AdWords, позволил конкурентам Hindware использовать «Hindware» в качестве ключевого слова для таргетирования пользователей, ищущих этот бренд.

«Компания Google, продавая товарный знак истца [Hindware] в качестве ключевого слова без соответствующего разрешения в коммерческих целях, нарушает право истца на исключительное использование своего товарного знака в соответствии со статьей 28 Закона о товарных знаках», — заявил судья.

Судебное решение привлекло внимание в пятницу после того, как индийские предприниматели, в том числе основатель Zerodha Нитин Камат и основатель Zoho Шридхар Вембу, публично поддержали его, утверждая, что конкуренты давно используют рекламные инструменты Google для перенаправления трафика от известных брендов и вынуждают компании тратить деньги на защиту собственных названий.

Камат, который заявил, что Zerodha сталкивается с этой проблемой уже более десяти лет, написал на X: «Всякий раз, когда кто-то ищет „Zerodha“, трафик по праву должен поступать на сайт Zerodha. Но часто случается так, что первые несколько результатов в поиске Google — это реклама, которая ведет клиента на сайт конкурента».

Компания Google, со своей стороны, заявила, что ее политика в отношении товарных знаков в рекламе «не позволяет рекламодателям-конкурентам использовать термины, защищенные товарными знаками, в тексте объявления» и что эта политика применяется во всем мире. Компания добавила, что уважает местные законы и использует юридические процедуры, когда судебные решения «чрезмерно широки или противоречат» ее политике.

«Мы рассчитываем и впредь приводить нашу деятельность в соответствие с местным законодательством, сохраняя при этом строгие стандарты для защиты долгосрочных интересов наших пользователей», — говорится в заявлении представителя Google, направленном TechCrunch.

Индия является ключевым рынком для Google, поскольку в ней больше интернет-пользователей, чем в любой другой стране, за исключением Китая, поэтому судебные решения, затрагивающие ее поисковый и рекламный бизнес, имеют особое значение.

Однако юристы отметили, что последствия этого решения могут быть более узкими, чем предполагает некоторая реакция общественности.

«Само по себе это решение суда потребует от платформ пересмотреть свои процессы, чтобы выяснить, не поощряют ли их автоматизированные инструменты использование товарных знаков в рекламных целях или не предлагают ли они их рекламодателям в целом», — сказала Апраджита Рана, партнер AZB & Partners.

Тем не менее, Рана заявил TechCrunch, что это решение не окажет «далеко идущего влияния» на ответственность онлайн-платформ в Индии, поскольку суды уже установили, что интернет-компании могут лишиться правовой защиты, если они принимают активное участие в противоправной деятельности.

«В данном случае важно то, как предоставление доступа к защищенным товарными знаками терминам, даже в рамках подбора рекламы, осуществляемого между онлайн-платформами и рекламодателями и неизвестного клиентам, может представлять собой участие платформ», — сказал Рана.

Источник: techcrunch.com