Миллион запросов за бесплатный ИИ

Если читать отраслевые новости, кажется, что мы давно живём в мире автономных агентов: они пишут код, ведут продажи и будто бы уже готовы забрать нашу жизнь под полный контроль. А что ищет обычный человек? Спойлер: не оркестрацию из пяти моделей. Он ищет «нейросеть бесплатно», ChatGPT, картинки, видео и понятный русский интерфейс. Немного прозаично, но факт.

Именно этот разрыв между профессиональной повесткой и массовым спросом оказался для меня главной интересной точкой наблюдения. Специализированные запросы уже растут, иногда в несколько раз за год, но пока живут на нижних этажах спроса (низкочастотные запросы). Наверху всё ещё царит базовое знакомство с категорией.

Я провел три этапа сбора через Яндекс Wordstat по России: 3300 API-запросов, 2032 проверенные динамики и 36 завершённых месяцев с сентября 2023-го по август 2026-го. Из 222 крупных сырых фраз после очистки и объединения дублей получился 71 крупный концепт, ещё 36 попали в нишевой список. Крупным считал концепт, ведущая фраза которого хотя бы в одном месяце достигала 10 тысяч запросов.

Частотности похожих формулировок не складывал: аудитория пересекается, и сумма быстро превратилась бы в красивую, но выдуманную цифру. Размер концепта показывает его ведущая фраза, а динамику — изменение средней доли в Wordstat за последние 12 месяцев к предыдущим 12. Это так называемая карта интереса.

Самая широкая ветвь — зарубежные модели: 16 крупных концептов: ChatGPT, DeepSeek, Gemini и тд. Следом идут изображения, дизайн и фото с 11 концептами, затем видео, аудио и музыка с 7. У бизнеса и управления, маркетинга и продаж, промышленности, роботов и инфраструктуры — крупных концептов нет. Это не означает, что ИИ там не используют. Это означает другое: массовый пользователь пока редко так формулирует потребность.

Он начинает с результата, который можно увидеть за минуту: нарисовать картинку, сделать ролик, написать текст, поговорить в ИИ-чате. Поисковый язык ещё не стал языком зрелых рабочих сценариев. С одной стороны он наверно не должен был стать им так быстро, с другой ИИ так быстро развиваются, что становится не по себе: что обычный человек долго еще будет понимать, что происходит.

«Бесплатные нейросети» — крупнейший концепт исследования: в среднем 1,27 млн запросов в месяц и рост доли на 60% год к году. В пике было 1,75 млн. Даже ChatGPT с его 819 тысячами среднемесячных запросов остаётся ниже. Похоже, первый фильтр выбора звучит не «какая модель точнее», а «смогу ли я вообще ею воспользоваться».

Здесь ощущается российский барьер доступа: цена подписки, способ оплаты, VPN, регистрация и барьер по скачиванию приложения в том числе. Рядом растут «подписка и стоимость ChatGPT» — около 11,9 тысячи запросов в месяц и +196% год к году, а в запросах про Gemini встречается даже «не работает с впн».

Среди конкретных моделей ChatGPT выигрывает с большим отрывом: 819 тысяч запросов в среднем за месяц. DeepSeek набирает 188 тысяч, GigaChat — 145 тысяч, Gemini — 75 тысяч, Claude — 44 тысячи, Qwen — 38 тысяч. ChatGPT уже работает почти как нарицательное слово: люди смешивают бренд, технологию и сам формат разговора с ИИ. Конкурентам приходится бороться не только за функцию, но и за место в словаре пользователя.

Генерация изображений остаётся огромной — около 204 тысяч запросов в месяц, — но её доля снизилась на 31% год к году, а последние три месяца выглядят ещё слабее. Генерация текста тоже падает на 28%, запросы «что такое ИИ» — на 25%. Похоже, первая волна любопытства уже проходит: объяснять, что нейросеть умеет рисовать и писать, аудитории еще нужно, но меньше.

При этом конкретные визуальные задачи растут. ИИ-фотосессии прибавили 318%, оживление фотографий — 580%, обработка и редактирование фото — 49%. Видео выросло на 38%, создание музыки и песен — на 161%. То есть интерес не исчезает, а дробится на понятные действия. Не «дай мне ИИ», а «оживи бабушкину фотографию» или «сделай ролик» — уже совсем другой уровень намерения.

С промптами получилась почти детективная история. В среднем за год общий концепт вырос на 204% и достигал 94 тысяч запросов в декабре 2025-го. Но к августу 2026-го осталось 24,5 тысячи — на 74% меньше пика. Отдельные «промпты для ChatGPT» уже в минусе: -8% год к году и -63% по последним трём месяцам.

Промптинг не исчезнет, но, кажется, перестаёт быть отдельной магической профессией для массовой аудитории. Интерфейсы учатся понимать нормальный язык, а пользователи — уточнять задачу по ходу разговора. Будем ли мы через два года искать «идеальный промпт» так же часто, как сегодня ищем кнопку «скачать»? Думаю вряд ли.

Самая интересная зона начинается там, где у ИИ появляется роль. ИИ-психолог даёт около 10 тысяч запросов в месяц и растёт на 266% год к году. ИИ-юрист — 9,1 тысячи и +406%. В августе оба уже дошли примерно до 14 тысяч запросов. Для сравнения с миллионным «бесплатно» это капля, но капля движется очень быстро.

С медициной надо быть особенно осторожными. Концепт «ИИ в медицине» вырос на 131%, однако среди заметных фраз много запросов про НМО, тесты и ответы. Это интерес к теме и обучению, но ещё не доказательство массового выбора ИИ-врача. Хороший пример того, как красивый график может быстро сойти в нисходящий тренд.

Агенты — самый быстрый сигнал: около 8,4 тысячи запросов в месяц и +1110% год к году. До июня 2025-го ведущая фраза почти не существовала, в августе 2026-го она достигла 11,4 тысячи. Значит ли это, что рынок уже перешёл от чатов к делегированию? Вряд ли. Запрос «ИИ агент для юриста» в нашем аудите достигал всего 85. Слово «агент» вошло в оборот, но связка роли и процесса пока остаётся нишевой.

Я бы читал эту карту интереса как три условных этажа. Первый — доступ: «бесплатно», «онлайн», «на русском». Второй — конкретный результат: картинка, видео, песня, презентация. Третий — делегирование функции: ИИ как юрист, психолог, медицинский помощник или агент. Основной трафик пока живёт на первых двух этажах, а главный продуктовый потенциал, кажется, скрыт на третьем. Но путь наверх всё равно начинается с простой двери — без зарубежной карты и танцев с VPN.

У этой карты, однако, короткий срок годности. Чем привычнее нейросети становятся для аудитории, тем меньшую часть реального спроса мы видим в поисковой статистике. Сегодня человек набирает в Яндексе «нейросеть для презентаций», а завтра открывает привычный ИИ-чат и пишет: «Собери десять слайдов для планёрки». Для Wordstat второго запроса просто не существует.

ChatGPT, Gemini, Claude и другие платформы не публикуют сопоставимую открытую статистику внутренних диалогов на уровне отдельных запросов. Получается, мы неплохо видим, через какую дверь аудитория входит в ИИ, но почти не знаем, чем она занимается после входа. Забавная картина для исследователя: рынок взрослеет, а приборная панель темнеет.

И сами поисковики усиливают эту невидимость. Google всё чаще показывает над обычными ссылками AI Overviews — ИИ-сводки, способные закрыть вопрос прямо в выдаче. По данным Similarweb, доля поисков в Google, завершившихся без перехода на внешний сайт, выросла примерно с 45% в 2016 году до 68% в 2026-м. То есть пользователь спросил, получил ответ и — сайт не посетил.

Привыкнув получать готовый ответ, пользователь может в следующий раз обратиться непосредственно к ИИ — уже без Google. В результате ИИ станет ближе, а спрос на него — менее публичным. Исчезнут не запросы, а привычный способ их измерять.

Чем мы будем измерять интерес, когда разговор окончательно уйдёт внутрь ИИ моделей?