Компания X хочет продолжать подавать в суд на рекламодателей и просит 5-й окружной суд отменить решение окружного судьи.

Несмотря на проигрыш в суде и урегулирование спора с группой рекламодателей, Маск продолжает обжаловать решение суда.

Источник: Getty Images | NurPhoto Источник: Getty Images | NurPhoto

Компания X Илона Маска пытается возобновить судебный процесс против рекламодателей, которых она обвиняет в незаконном бойкоте социальной сети, несмотря на ранее достигнутое соглашение о прекращении судебного разбирательства против отраслевой группы рекламной индустрии.

«Это дело связано с необычайно наглым групповым бойкотом», — заявила компания X во вчерашнем заявлении. «Это неправомерное поведение привлекло внимание регулирующих органов и Конгресса. Нет никаких веских причин, по которым попытка непосредственной жертвы возместить свои огромные экономические потери от этого бойкота не должна быть продолжена».

Иск X был отклонен в марте, когда судья окружного суда США Джейн Бойл в Северном округе Техаса постановила, что рекламодатели не совершили никаких антимонопольных нарушений. На прошлой неделе Маск достиг соглашения со Всемирной федерацией рекламодателей, первым ответчиком, указанным в иске.

Однако в иске Маска фигурировали и другие ответчики: Mars, Incorporated; CVS Health; Nestle; Abbott Laboratories; Colgate-Palmolive; Lego; Pinterest; Tyson Foods; Shell; и Ørsted A/S. Хотя компания X согласилась исключить Всемирную федерацию рекламодателей из дела, она призвала Апелляционный суд США 5-го округа возобновить иск в отношении других ответчиков.

Бойкот «нанес ущерб компании X и конкуренции на этом рынке, позволив другим платформам социальных сетей устанавливать цены выше действительно конкурентоспособных», — заявила компания. «Особенно с учетом власти, которой обладают ответчики на рынке, их соглашение о бойкоте компании X нельзя охарактеризовать иначе, как необоснованное ограничение торговли».

Судья: Поражение от конкурентов не является нарушением антимонопольного законодательства.

В решении Бойл об отклонении иска Маска говорится, что «единственный ущерб, на который ссылается X, заключается в том, что ее клиенты коллективно выбрали конкурентов X вместо X». Бойл, назначенная Джорджем Бушем-младшим, сослалась на прецедент, согласно которому ущерб от конкуренции сам по себе не является нарушением антимонопольного законодательства. «Поэтому, хотя и утверждается о групповом бойкоте, здесь нет нарушения антимонопольного законодательства», — написала она.

Обращаясь в 5-й окружной суд с просьбой отменить решение по делу Бойла, компания X утверждала, что рекламодатели вступили в сговор с целью бойкота X, «устранив независимое принятие решений, которое в противном случае заставило бы каждую фирму взвешивать конкурентные преимущества продолжения размещения рекламы на платформе, подавляя конкурентную борьбу и защищая бойкот от рыночных сил. Таким образом, групповой бойкот, направленный против X, искажает конкуренцию на многих рынках, что является явным нарушением антимонопольного законодательства».

Претензии X связаны с Глобальным альянсом за ответственные СМИ (GARM), инициативой Всемирной федерации рекламодателей, направленной на определение насильственного и непристойного контента и помощь рекламодателям в разработке руководящих принципов безопасности бренда. После того, как Маск подал иск в 2024 году, рекламная индустрия закрыла GARM, хотя профессора права назвали юридическое дело X слабым.

Вчера в заявлении X говорилось, что GARM «осуществляет коллективную силу посредством своих правил членства. В качестве условия вступления в GARM члены соглашаются внедрять решения GARM для улучшения бизнес-операций». Для членов GARM, представляющих рекламодателей и рекламные агентства, это означало согласие обеспечить соблюдение стандартов безопасности бренда платформами социальных сетей, на которых они размещали рекламу».

Значительное падение доходов X от рекламы

После того, как Маск приобрел компанию X, тогда еще называвшуюся Twitter, и внес существенные изменения в модерацию контента, доходы от рекламы резко упали. Рекламодатели стали избегать этой платформы, опасаясь, что реклама будет появляться рядом с антисемитскими постами, дезинформацией и другим неприемлемым контентом.

В последние несколько лет получить точные данные о доходах X от рекламы было сложно, поскольку Маск вывел компанию из публичного обращения, купив Twitter. Но теперь X Corp. является дочерней компанией SpaceX, которая недавно вышла на биржу и обязана публиковать финансовые результаты.

В опубликованном на этой неделе отчете о доходах SpaceX говорится, что компания получила 367 миллионов долларов от рекламы во втором квартале 2026 года, что меньше, чем 426 миллионов долларов во втором квартале 2025 года. За первые шесть месяцев 2026 года доходы от рекламы составили 710 миллионов долларов, что меньше, чем 870 миллионов долларов за первые шесть месяцев 2025 года.

До покупки Маском Twitter сообщал о значительно более высоких доходах от рекламы. «Текущие квартальные доходы X от рекламы упали еще более резко по сравнению с предыдущим кварталом до того, как Маск приобрел популярную социальную сеть», — сообщило издание MediaPost. «Во втором квартале 2022 года Twitter сообщил о доходах от рекламы в размере 1,08 миллиарда долларов, что примерно на 713 миллионов долларов больше, чем во втором квартале 2026 года».

Источник: arstechnica.com