Компания Google впервые за 25 лет обновила дизайн поисковой строки — вот почему это важнее, чем вы думаете.
Майкл Нуньес
На протяжении четверти века поисковая строка Google была одним из самых узнаваемых интерфейсов в компьютерной сфере: тонкий белый прямоугольник, мигающий курсор, несколько набранных слов и список синих ссылок. Во вторник Google официально откажется от этой парадигмы.
На своей ежегодной конференции разработчиков I/O компания Google анонсировала масштабное обновление самой поисковой строки — текстового поля, с которого ежедневно начинаются миллиарды запросов, — превратив её из простого поля ввода ключевых слов в динамичный, управляемый ИИ инструмент для начала диалога, способный принимать в качестве входных данных текст, изображения, PDF-файлы, видео и даже открытые вкладки Chrome. Компания также объединяет функции AI Overviews и AI Mode в единый, бесшовный процесс поиска, устраняя неудобства, которые ранее заставляли пользователей выбирать между традиционной страницей результатов и интерфейсом, ориентированным на ИИ.
Лиз Рид, вице-президент Google и глава подразделения поиска, назвала это «самым масштабным обновлением нашей культовой поисковой строки с момента ее появления более 25 лет назад» во время пресс-брифинга в понедельник.
Это объявление появилось на фоне множества других новостей — новых моделей Gemini, персонального ИИ-агента под названием Spark, интеллектуальной корзины покупок, обновленной платформы для разработчиков, — но редизайн поисковой строки может оказаться самым значимым. Это самый ясный сигнал о том, что Google рассматривает будущее своего флагманского продукта не как место, где пользователи вводят разрозненные ключевые слова, а как интерфейс, где они ведут открытые, многомодальные диалоги с системой ИИ, поддерживаемой всей сетью Интернет.
Новое поле поиска расширяется, принимает файлы и подсказывает, какие вопросы следует задавать.
Эти изменения демонстрируют фундаментальный сдвиг в том, как Google ожидает, что люди будут взаимодействовать с продуктом, который приносит Alphabet подавляющую часть дохода.
Теперь само поле поиска динамически расширяется, чтобы вмещать более длинные, диалоговые запросы. Если старый интерфейс ненавязчиво поощрял краткость — узкое поле, подходящее для ключевых слов из двух-трех слов, — то новый дизайн позволяет пользователям подробно формулировать сложные вопросы. Он также теперь поддерживает прямой многомодальный ввод. Пользователи могут загружать изображения, PDF-файлы, файлы и видео, а также перетаскивать контент из вкладок Chrome прямо из основного интерфейса поиска. Ранее некоторые из этих возможностей существовали в режиме искусственного интеллекта, но для доступа к ним требовались дополнительные действия. Теперь они находятся в основной точке входа.
Google также внедряет систему подсказок запросов на основе искусственного интеллекта, которая «выходит за рамки автозаполнения». Вместо того чтобы просто предсказывать следующее слово, которое пользователь может ввести на основе популярных поисковых запросов, система помогает пользователям формулировать сложные, детализированные запросы — по сути, направляя их к тем подробным вопросам, с которыми лучше всего справляется режим ИИ.
Новая поисковая строка начинает внедряться немедленно во всех странах и на всех языках, где доступен режим искусственного интеллекта.
Google объединяет обзоры ИИ и режим ИИ в единый, бесшовный интерфейс.
Возможно, более значимым, чем сам блок, является архитектурное изменение, происходящее за ним. Google объединяет AI Overviews — сгенерированные ИИ сводные панели, которые появляются над традиционными результатами поиска, — с AI Mode, более интерактивным диалоговым поиском, который компания представила на конференции I/O год назад.
Начиная со вторника, этот объединенный интерфейс будет доступен на мобильных и настольных устройствах по всему миру. Пользователь сможет ввести вопрос, получить обзор от ИИ вместе с традиционными результатами, а затем сразу же перейти к диалогу в режиме ИИ, чтобы задать дополнительные вопросы — и все это без перехода в отдельный интерфейс.
Рейд объяснила логику во время пресс-брифинга: новая поисковая строка с ИИ — это «улучшенная версия нашей традиционной поисковой строки, поэтому результаты перенаправляют вас непосредственно в основной поиск, а не в режим ИИ». Она отметила, что хотя некоторые опытные пользователи активно искали режим ИИ, «большинству пользователей на самом деле не хочется думать о том, что им больше нравится: традиционная страница или поиск с использованием ИИ».
По ее словам, цель состоит в том, чтобы «большинству пользователей не приходилось думать о том, куда идти, они могли просто перейти к знакомой им поисковой строке, и после этого у них оставалось ощущение, что они получают наилучший опыт».
Один миллиард пользователей и удвоение количества запросов свидетельствуют о том, насколько быстро меняется поисковое поведение.
Решение Google переработать базовый интерфейс своего важнейшего продукта не было принято на пустом месте. В ходе брифинга компания поделилась набором статистических данных об использовании, которые показывают, насколько быстро уже меняется поведение пользователей.
Функция AI Mode, запущенная в США на конференции I/O 2025, за первый год работы превысила миллиард ежемесячных пользователей. Количество запросов в рамках AI Mode удваивалось каждый квартал с момента запуска. AI Overviews, более простые по объему сводки по искусственному интеллекту, теперь охватывают более 2,5 миллиардов ежемесячных пользователей. А общий объем поисковых запросов достиг исторического максимума в прошлом квартале — данные, которые компания ранее сообщала во время телефонной конференции по итогам отчетного периода.
Генеральный директор Google Сундар Пичаи представил эти цифры как доказательство того, что функции ИИ не поглощают, а, наоборот, усиливают использование поиска. «Когда люди используют наши функции поиска на основе ИИ, они используют поиск чаще», — сказал он. Он добавил, что ему нравится, «как поиск стал меньше зависеть от отдельных запросов и больше похож на непрерывный диалог, предоставляя пользователям более глубокие знания и связывая их с бескрайними просторами интернета».
Рейд подтвердил эту мысль: «Дело не только в том, что люди стали чаще искать информацию, а в том, что они ищут по-другому. Они формулируют свои вопросы в мельчайших деталях, задают уточняющие вопросы и осуществляют поиск с использованием различных методов».
Технология Gemini 3.5 Flash обеспечивает поиску с использованием искусственного интеллекта от Google необходимую скорость для масштабируемой работы.
В основе новой системы поиска лежит Gemini 3.5 Flash, новейшая модель искусственного интеллекта от Google, которую компания также представила на конференции I/O. Google обновила базовую модель AI Mode до 3.5 Flash, чтобы, по словам Рейда, обеспечить «еще более мощный поиск с использованием ИИ».
Gemini 3.5 Flash — это рабочая лошадка среди анонсированных в этом году продуктов. Google утверждает, что он превосходит свою предыдущую модель, Gemini 3.1 Pro, почти по всем показателям, при этом работая в четыре раза быстрее по количеству токенов в секунду, чем сопоставимые модели той же линейки. Пичай описал его как «находящийся в своей собственной лиге в верхнем правом квадранте» индекса искусственного интеллекта, который сравнивает интеллект и скорость, — это означает, что он обеспечивает качество, близкое к передовому, при значительно меньшей задержке.
Скорость имеет огромное значение для поиска. Медленный поиск с использованием ИИ-разговоров был бы обречен на провал с самого начала для продукта, обрабатывающего миллиарды запросов ежедневно. Сочетая переработанный интерфейс с моделью, оптимизированной как по качеству, так и по пропускной способности, Google пытается сделать поиск на основе ИИ таким же мгновенным, как и старый поиск по ключевым словам, — при этом значительно увеличив его функциональность.
Теперь поиск может создавать интерактивные визуализации и пользовательские мини-приложения на лету.
Обновленное поле поиска также открывает доступ к ряду новых возможностей, которые выводят поиск далеко за рамки текстовых ответов. Google анонсировал то, что он называет «генеративным пользовательским интерфейсом» — возможность для поиска динамически создавать пользовательские виджеты, интерактивные визуализации и даже мини-приложения в режиме реального времени, адаптированные к конкретному вопросу пользователя.
В ходе брифинга Рейд привела конкретный пример: пользователь может спросить: «Как черные дыры влияют на пространство-время?» и получить интерактивное визуальное представление в обзоре ИИ, которое наглядно демонстрирует эту концепцию. Последующие вопросы заставят систему динамически генерировать совершенно новые визуализации в режиме реального времени. Это стало возможным, объяснила она, благодаря «новой системе генерации кода в реальном времени, которую мы разработали в сотрудничестве с командой Google DeepMind», работающей на Gemini 3.5 Flash. Возможности генеративного пользовательского интерфейса будут доступны всем пользователям этим летом бесплатно.
Но Google идёт ещё дальше. Для решения текущих задач — планирования свадьбы, организации переезда, отслеживания фитнес-программы — пользователи смогут создавать, как описывает компания, настраиваемые, сохраняющие состояние функции в рамках поиска, используя платформу разработки Antigravity. Для этого не требуется никаких навыков программирования. Пользователи просто описывают свои потребности на естественном языке, и поиск создаёт нужную функцию. Эти функции станут доступны в ближайшие месяцы, начиная с подписчиков Google AI Pro и Ultra в США.
В результатах поиска появятся агенты искусственного интеллекта, круглосуточно отслеживающие веб-трафик.
Обновленный дизайн также открывает двери для того, что Google называет «информационными агентами» — агентами искусственного интеллекта, которых пользователи могут настраивать непосредственно в поиске для круглосуточного мониторинга веб-пространства на предмет определенных условий и предоставления синтезированных обновлений при выполнении этих условий.
Например, пользователь может настроить агента для отслеживания рыночных движений в определенном секторе с заданными параметрами. Агент создаст план мониторинга, будет использовать финансовые данные в режиме реального времени и заблаговременно уведомлять пользователя о выполнении условий — с предоставлением ссылок и контекста для дальнейшего исследования. Другие варианты использования включают поиск квартиры, отслеживание релизов кроссовок или мониторинг любой интересующей пользователя темы. Информационные агенты будут запущены сначала для подписчиков Google AI Pro и Ultra этим летом.
Эти агенты являются частью гораздо более масштабного стратегического поворота, который Google обозначил на брифинге: компания делает ставку на системы искусственного интеллекта, которые не просто отвечают на вопросы, но и активно предпринимают действия от имени пользователей. Помимо поиска, Google представил Gemini Spark, круглосуточного персонального ИИ-агента, работающего на выделенных виртуальных машинах в Google Cloud. Компания представила Universal Cart, интеллектуальную корзину покупок для разных продавцов. Она анонсировала протокол Agent Payments Protocol для безопасных покупок, осуществляемых агентами. И расширила свою платформу для разработчиков Antigravity, превратив её в полноценную экосистему для создания автономных ИИ-агентов.
Издатели, рекламодатели и SEO-специалисты сталкиваются с новой реальностью.
Новый дизайн поднимает серьезные вопросы для разветвленной экосистемы — издателей, рекламодателей, SEO-специалистов — которая была построена на старой модели поиска по ключевым словам и «синих ссылок».
Если пользователи всё чаще выражают свои потребности в виде полных, разговорных предложений, а не фрагментированных ключевых слов, вся дисциплина поисковой оптимизации должна будет эволюционировать. Стратегии, основанные на плотности ключевых слов, становятся менее актуальными, когда ИИ анализирует намерения на естественном языке, а не сопоставляет строки. Контент, который авторитетно отвечает на глубокие, тонкие вопросы, становится более ценным; контент, разработанный для ранжирования по фрагментам ключевых слов из двух слов, становится менее ценным.
Для издателей на кону стоит самосовершенствование. Функция AI Overviews уже синтезирует информацию со всего интернета и отображает ее непосредственно в результатах поиска, уменьшая необходимость для пользователей переходить по ссылкам на исходные материалы. Новая бесшовная интеграция режима AI Mode усиливает эту динамику: теперь пользователи могут получить ответ, сгенерированный ИИ, и задать несколько дополнительных вопросов, не покидая страницу поиска. Google постоянно утверждал, что его функции ИИ привлекают больше трафика к издателям, но редизайн ставит это утверждение под новое сомнение, поскольку страница результатов поиска становится более самодостаточной.
Для рекламодателей, которые финансируют подавляющую часть доходов Google, переход от ключевых слов к диалогам меняет подход к таргетированию рекламы. Диалоговые запросы содержат более подробные сигналы о намерениях, что может сделать таргетирование рекламы более точным и эффективным. Но они также создают новые неопределенности: когда пользователь находится в середине многоэтапного диалога с использованием режима ИИ, куда естественным образом следует поместить рекламу? Google не стал подробно рассказывать об изменениях в своей рекламной модели во время брифинга, но структурные изменения в интерфейсе неизбежно изменят способы показа и оценки рекламы.
Поисковая строка всегда была чем-то большим, чем просто продуктом — это стало привычкой для миллиардов людей.
У Google есть причина, по которой компания решила переработать поисковую строку, а не просто добавить новые функции. Поисковая строка — это уже не просто элемент продукта, а культурный артефакт, один из немногих элементов цифровой инфраструктуры, используемых практически всем миром, подключенным к интернету. Изменение её дизайна недвусмысленно говорит о том, в каком направлении, по мнению компании, будет развиваться вычислительная техника.
В течение 25 лет поисковая строка обучала миллиарды людей мыслить ключевыми словами — сжимать свое любопытство в максимально короткую последовательность слов. Новая строка предлагает им сделать обратное: думать вслух, загружать то, что они видят, задавать уточняющие вопросы, а затем позволить системе искусственного интеллекта заняться сжатием информации.
Пичай связал более масштабные амбиции компании с поразительной статистикой: Google Surface обрабатывает более 3,2 квадриллиона токенов в месяц, что в семь раз больше, чем год назад. Компания ожидает, что капитальные затраты в 2026 году составят приблизительно от 180 до 190 миллиардов долларов — примерно в шесть раз больше, чем 31 миллиард долларов, потраченных четыре года назад, — в основном для поддержки инфраструктуры, необходимой для этой трансформации в сторону ИИ. На вопрос о будущем традиционного поиска он ответил прямо: «Поиск — это самый используемый продукт ИИ в мире».
Мигающий курсор в поисковой строке Google по-прежнему предлагает вам печатать. Но после 25 лет обучения мира использованию ключевых слов, Google теперь просит его говорить предложениями — и делает ставку примерно в 190 миллиардов долларов на то, что он это сделает.
Подпишитесь, чтобы получать самые свежие новости!
Подробные аналитические данные для руководителей предприятий в области искусственного интеллекта, данных и безопасности.
Отправляя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и Политикой конфиденциальности.
Получайте обновления ! Вы подписаны! Наши последние новости скоро поступят на вашу электронную почту.
Источник: venturebeat.com
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.