Как китайские короткометражные сериалы превратились в машины для создания контента с помощью искусственного интеллекта
В тускло освещенной спальне испуганную молодую женщину бросает на кровать высокий мускулистый мужчина. Он хватает ее за руку, и по ее телу начинают ползти похожие на пламя лианы, срастаясь с плотью. Она левитирует, а затем падает. На ее груди появляется татуировка в виде дракона.
«Два месяца, — говорит мужчина. — Дайте мне наследника, или я вас съем».
Эта сцена взята из короткометражного фильма «Вынашивание ребёнка Короля Драконов», одного из сотен подобных фильмов, которые можно найти в таких приложениях, как DramaWave и ReelShort. В этом фильме есть что-то неладное. Освещение может быть эффектным и кинематографичным, но визуальное оформление фильма напоминает нечто среднее между кинофильмом и заставкой из видеоигры.
Это потому, что «Вынашивание ребенка у Короля Драконов» является частью новой тенденции создания подобных сериалов полностью с помощью ИИ: актеры, операторы, кинооператоры или специалисты по компьютерной графике не требуются.
Индустрия короткометражных сериалов в Китае переживает бурный рост с момента своего запуска в 2018 году. Эти сверхкороткие, мелодраматичные и часто откровенные шоу созданы для просмотра на смартфонах, продолжительность серий часто составляет всего одну-две минуты: зрители могут посмотреть весь сериал всего за 30 минут или час. Фильмы рассчитаны на бесконечное пролистывание ленты, наполнены эмоциональными конфликтами и мелодраматическими сюжетными поворотами. Рост этого тренда обусловлен приложениями, которые бомбардируют TikTok, Instagram и Facebook рекламой с интригующими концовками, призванной побудить зрителей к покупке подписки. В 2024 году доход китайского рынка короткометражных сериалов достиг примерно 6,9 миллиардов долларов, впервые превзойдя годовой доход от кинопроката в стране.
С 2022 года китайские компании, занимающиеся производством короткометражных сериалов, активно расширяют свою деятельность за рубежом, переводя уже популярные проекты и создавая локализованные сериалы с участием местных актеров. В глобальном масштабе приложения с короткометражными сериалами приблизились к миллиарду загрузок. По данным исследовательской компании DataEye, крупнейшим рынком за пределами Китая являются Соединенные Штаты, обеспечивающие около 50% выручки.
Сейчас индустрия переосмысливает себя. Китайские компании, занимающиеся производством короткометражных драм — уже мастера малобюджетных, алгоритмически оптимизированных развлекательных проектов — внедряют генеративный ИИ для создания контента быстрее и дешевле, чем когда-либо. По данным DataEye, в январе ежедневно выпускалось в среднем 470 короткометражных драм, созданных с помощью ИИ. Компании, занимающиеся короткометражными драмами, такие как Kunlun Tech, наращивают производство с использованием ИИ, сокращают съемочные группы и реорганизуют систему трудовых ресурсов с нуля. Для некоторых студий ИИ перестал быть вспомогательным инструментом и стал основой самого процесса производства.
Бесконечные истории, бесконечные сюжетные ходы
Короткометражные драмы и так известны своей низкой стоимостью. Но искусственный интеллект значительно удешевил их массовое производство, помогая ускорить весь процесс и сэкономить деньги. Сроки производства резко сократились. Раньше разработка концепции, написание сценария, кастинг, съемка и монтаж занимали от трех до четырех месяцев. Благодаря ИИ этот процесс теперь может занять менее месяца, говорит Тан Тан, вице-президент платформы коротких драм FlexTV. Раньше производство короткометражной драмы в Северной Америке стоило примерно 200 000 долларов, но, по словам Тана, ИИ может сократить эту стоимость на 80-90%.
После выхода на американский рынок китайские компании, занимающиеся производством короткометражных драм, в основном следовали той же стратегии, что и в Китае: агрессивно покупали трафик в TikTok, Facebook и YouTube; предлагали несколько бесплатных эпизодов; а затем взимали плату со зрителей за разблокировку остальных в приложениях компаний. Решения о том, что производить дальше, часто принимаются не столько на основе творческого инстинкта, сколько на основе данных об эффективности. «Мы смотрим, какие темы, сюжетные линии и авторы находят отклик у аудитории, а затем быстро вносим коррективы», — говорит Тан.
Индустрия работает в бешеном темпе. «Все ожидают быстрой отдачи», — говорит Тан. «В Китае, если сериал не окупается в течение месяца, индустрия считает его провалом».
В результате, как рассказали сценаристы изданию MIT Technology Review, платформы часто классифицируют проекты, используя очень специфические ключевые слова, охватывающие все: от жанра и места действия до структуры сюжета, такие как «кампусная романтика», «соперничество банд», «от врагов к возлюбленным» или «из грязи в князи». В последнее время одним из самых популярных жанров стала «возрождение мести» — фэнтезийный сюжет, в котором обиженный главный герой чудесным образом перерождается и получает шанс изменить свою судьбу.
Связанная статья
«Необходимо поддерживать чрезвычайно высокий уровень эмоционального напряжения на протяжении всего сериала, постоянно используя одни и те же сюжетные приемы: внезапные смерти, предательства, физическое насилие, масштабные столкновения», — говорит Феникс Чжу, внештатный сценарист короткометражных драм из Сучжоу. «Часто приходится жертвовать сюжетной логикой ради шокирующего эффекта, потому что иначе люди, скорее всего, просто пролистнут дальше».
Эти простые приемы сделали формат особенно подходящим для производства с использованием ИИ. Ранее в этом году FlexTV прекратил все традиционные съемки и полностью перешел на создание драм с помощью ИИ. Kunlun Tech, материнская компания приложений для создания драм DramaWave и FreeReels, начала производство коротких драм с использованием ИИ в 2025 году и сейчас предлагает более 1000 таких проектов на своих платформах. StoReels, еще одна популярная компания, занимающаяся созданием коротких драм и ориентированная на глобальную аудиторию, заявила о своей цели производить 100 драм с использованием ИИ в месяц.
«У людей сокращается продолжительность концентрации внимания, и сериалы, естественно, становятся короче», — говорит Хан «Дэниел» Фан, генеральный директор Kunlun Tech. В интервью MIT Technology Review Фан заявил, что компания не собирается прекращать инвестиции в традиционно снятые короткометражные сериалы с участием реальных актеров. Однако компания расширяет производство контента, созданного с помощью ИИ, и постепенно увеличивает его долю на своих платформах как недорогой способ экспериментировать с новыми жанрами, темами и идеями. «Мы хотим довести объем работы, выполняемой с помощью ИИ, до 20% платформы», — говорит Фан.
Этот формат также быстро набирает популярность за рубежом. Исследовательская фирма Omdia оценивает, что мировой рынок микродрам достигнет 11 миллиардов долларов в 2025 году и вырастет до 14 миллиардов долларов к концу 2026 года. Ожидается, что в этом году доход США от этого рынка составит 1,5 миллиарда долларов.
«Никто не ожидает от короткометражных драм высокого искусства», — говорит инвестор Шангуань Хун, бывший партнер Legend Capital. «Индустрия короткометражных драм уже выделяется на фоне традиционного телевидения и кинопроизводства тем, что работает в режиме реального времени и основана на данных. Искусственный интеллект только усиливает эту логику. В некотором смысле, короткометражная драма идеально совместима с ИИ».
Внутри контент-машины
Революция в индустрии, связанная с искусственным интеллектом, уже меняет тип ролей, необходимых для создания короткометражных драматических фильмов.
Феникс Чжу окончила колледж в 2024 году, получив степень по философии. После нескольких месяцев отказов от традиционных СМИ и киностудий она наконец-то нашла работу, занимаясь написанием сценариев для короткометражных драм. «Рынок труда для молодых людей был очень сложным, — говорит Чжу. — Я не могла позволить себе быть разборчивой в том, что пишу».
Чтобы содержать себя, Чжу работала на нескольких подработках, в том числе бариста, продавцом цветов и организатором мероприятий, а также выполняла онлайн-заказы на написание текстов для рекламных и образовательных компаний. В апреле 2025 года она продала свой первый сценарий короткой драмы примерно за 20 000 юаней (около 2945 долларов). За этим последовали и другие заказы, и она подумала, что ее карьера наконец-то начала набирать обороты.
Затем появился искусственный интеллект. По словам Чжу, два проекта, уже находившиеся на стадии заключения контрактов, были внезапно отменены. Ставки в отрасли начали падать. Ожидаемое ею повышение зарплаты по мере накопления опыта так и не состоялось.
Тем не менее, такие писатели, как Чжу, оказались в числе наименее пострадавших от изменений работников индустрии. Многие производственные роли на традиционных съемочных площадках практически полностью исчезли из проектов, созданных с помощью ИИ.
«Мы смогли сократить производственную команду примерно до 10 человек», — говорит Тан, вице-президент FlexTV. Как и многие компании в отрасли, FlexTV в основном полагается на китайских сценаристов и производственные команды, даже для сериалов с некитайскими персонажами, ориентированных на зарубежную аудиторию. Причина не только в более низких затратах, говорит Тан, но и в том, что китайские сценаристы лучше понимают темп и ритм повествования коротких драм.
Связанная статья
Вместо операторских групп, специалистов по освещению, гримеров и команд по визуальным эффектам, в производстве фильмов с использованием ИИ теперь задействованы небольшие группы, состоящие в основном из продюсеров, сценаристов, режиссеров, работающих с ИИ, и «кураторов ресурсов ИИ».
Специалист по подбору ресурсов на основе ИИ переводит сценарии в подсказки и генерирует эталонные изображения персонажей, костюмов и сцен, которым затем следуют видеомодели на основе ИИ. Издание MIT Technology Review обнаружило сотни вакансий на эту должность на китайских сайтах по поиску работы, многие из которых требуют минимального опыта работы в отрасли, за исключением знакомства с инструментами ИИ.
«Технология значительно улучшилась всего за последние несколько месяцев», — говорит Ханьчжун Бай, продюсер короткометражных драм с использованием ИИ из Пекина. Бай отмечает, что для кураторов ресурсов на основе ИИ характерно использование подсказок типа «объедините лица этих знаменитостей, которые мне нравятся» при создании персонажей. Студии обычно используют комбинацию инструментов, включая модель генерации изображений Google Nano Banana, Seedance от ByteDance и Kling от Kuaishou.
Для таких продюсеров, как Бай, искусственный интеллект также делает экономически выгодным производство жанров, которые ранее были слишком дорогими для коротких драм, особенно фэнтезийных сериалов, требующих сложных визуальных эффектов, костюмов или грима. «По этой причине мы увидим гораздо больше сериалов про драконов и русалок», — говорит Бай.
Сокращенный производственный цикл также изменил сам процесс написания сценариев. Раньше у сценаристов было два-три месяца на завершение сценария. Теперь, по словам Чжу, платформы часто ожидают сдачи сценария в течение месяца. Сценарии также могут быть более черновыми и гибкими, поскольку сцены, визуальные элементы и даже детали сюжета могут быть изменены позже по подсказкам.
В результате сценаристам все чаще приходится писать не только для людей, но и для моделей искусственного интеллекта. Чжу говорит, что теперь ей приходится описывать сцены с гораздо большей визуальной детализацией, фактически беря на себя обязанности, которые раньше выполняли операторы или команды по визуальным эффектам.
«До появления ИИ, возможно, было достаточно написать: „Он бросил на нее холодный взгляд“, — говорит Чжу. — Теперь же мне, возможно, придется написать: „Из его глаз вырвались холодные лучи света“».
Фан из Kunlun Tech считает, что будущее качество короткометражных драм, созданных с помощью ИИ, в конечном итоге сводится к игре чисел. «Хорошие идеи и хороший сценарий по-прежнему выделяются», — говорит Фан. «Качество [короткометражных драм, созданных с помощью ИИ] улучшится просто потому, что больше людей с сильными идеями смогут создавать свои шоу».
Источник: www.technologyreview.com
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.