Игрушки с искусственным интеллектом в Китае пользуются огромной популярностью, а теперь они появляются и на полках в США.

Конкуренция обостряется: ожидается, что Mattel и OpenAI в этом году выпустят продукт для детей.

Дети всегда играли с мягкими игрушками и разговаривали с ними. Но теперь их игрушки умеют разговаривать благодаря множеству компаний, оснащающих детские игрушки чат-ботами и голосовыми помощниками.

Эта тенденция особенно популярна в Китае: согласно недавнему отчёту Ассоциации производителей игрушек Шэньчжэня и JD.com, к 2030 году объём этого сектора превысит 100 миллиардов иен (14 миллиардов долларов США), растёт быстрее практически любой другой отрасли потребительского ИИ. Согласно базе данных регистрации китайских корпораций Qichamao, по состоянию на октябрь 2025 года в Китае работало более 1500 компаний, производящих игрушки с использованием ИИ.

Одним из последних продуктов на рынке стала игрушка BubblePal – устройство размером с шарик для пинг-понга, которое крепится к любимой игрушке ребёнка и заставляет её «говорить». Гаджет поставляется с приложением для смартфона, которое позволяет родителям переключаться между 39 персонажами, от диснеевской Эльзы до классического китайского мультфильма Нэчжи. Цена игрушки составляет 149 долларов, и с момента её запуска прошлым летом было продано 200 000 устройств. Устройство произведено китайской компанией Haivivi и работает на базе больших языковых моделей DeepSeek.

Другие компании подходят к рынку иначе. FoloToy, ещё один китайский стартап, позволяет родителям персонализировать игрушечного мишку, кролика или кактус, обучая его говорить своим голосом и речевыми моделями. FoloToy сообщила о продаже более 20 000 мягких игрушек с искусственным интеллектом в первом квартале 2025 года, что почти равно общему объёму продаж компании в 2024 году. Прогноз продаж на этот год — 300 000 единиц.

Связанная история

OpenAI и Anthropic утверждают, что ИИ может помочь учащимся учиться, а не только списывать, даже если реальный опыт свидетельствует об обратном.

Но китайские компании по производству игрушек на основе ИИ смотрят за пределы национальных границ. BubblePal был запущен в США в декабре 2024 года и теперь также доступен в Канаде и Великобритании. А FoloToy сейчас продается более чем в 10 странах, включая США, Великобританию, Канаду, Бразилию, Германию и Таиланд. Руй Ма, аналитик по китайским технологиям в AlphaWatch.AI, говорит, что устройства на основе ИИ для детей особенно актуальны в Китае, где уже существует устоявшийся рынок образовательной электроники для детей — рынок, который не представлен в таком же объеме в мире. Генеральный директор FoloToy Кун Мяомяо рассказал китайскому изданию Baijing Chuhai, что за пределами Китая его компания пока только «привлекает первых пользователей, которым интересен ИИ».

Бум игрушек на основе искусственного интеллекта в Китае основан на десятилетиях развития потребительской электроники, разработанной специально для детей. Ещё в 1990-х годах такие компании, как BBK, популяризировали такие устройства, как электронные словари и «учебные машины», которые предлагались родителям как образовательные пособия. Эти гибриды игрушек и электроники читают вслух, рассказывают интерактивные истории и имитируют роль товарища по играм.

Однако конкуренция обостряется: американские компании также начали разрабатывать и продавать игрушки с искусственным интеллектом. Музыкант Граймс помог создать Грока, плюшевую игрушку, которая общается с детьми и подстраивается под их характер. Производственный гигант Mattel сотрудничает с OpenAI, чтобы внедрить функцию разговорного искусственного интеллекта в такие бренды, как Barbie и Hot Wheels. Ожидается, что первые продукты будут представлены уже в этом году.

Однако отзывы родителей, купивших игрушки с искусственным интеллектом в Китае, неоднозначны. Хотя многим нравится отсутствие экрана и строгий родительский контроль, некоторые родители отмечают, что возможности искусственного интеллекта могут давать сбои, из-за чего дети быстро устают от них.

Пенни Хуан из Пекина купила BubblePal своей пятилетней дочери, о которой в основном заботятся бабушка и дедушка. Хуан надеялась, что игрушка поможет ей чувствовать себя менее одиноко и уменьшить количество постоянных просьб поиграть со смартфонами взрослых. Но новизна быстро прошла.

«Ответы слишком длинные и многословные. Моя дочь быстро теряет терпение», — говорит Хуан. «[Игра] не создаёт ощущения погружения — просто голос иногда звучит неуместно».

Другой родитель, использующий BubblePal, Хонги Ли, отметил задержку распознавания голоса: «Речь детей фрагментарна и нечётка. Игрушка часто перебивает моего ребёнка или неправильно понимает его слова. Кроме того, для взаимодействия всё ещё требуется нажимать кнопку, что может быть сложно для малышей».

Недавно Хуан выставила свой BubblePal на продажу на рынке секонд-хенда Xianyu. «Это как одна из многих игрушек, в которые моя дочь играет по пять минут, а потом ей надоедает», — говорит она. «Больше всего ей хочется поиграть с моим телефоном».

Источник: www.technologyreview.com