AI Mode у миллиарда пользователей. Google показал поиск, в котором больше не нужно искать. И почему это меняет правила для всех, кто работает в маркетинге

Анонсы Google I/O 2026, которые российская пресса пробежала по верхам. И почему игнорировать их нельзя, даже если AI Mode у нас формально не работает

Я наблюдаю за развитием AI-поиска не первый год, и в каждый Google I/O жду чего-то крутого. Но того, что показали 19 мая 2026, я не ожидал. Не потому что отдельные анонсы радикальные, а потому что вместе они означают одну простую вещь: классический поиск, к которому привык весь мир за 25 лет, тихо умирает. И заменяется чем-то принципиально новым.

А ровно через три недели после I/O, 12 июня, Google сделал первый практический шаг в эту сторону: запустил Information agents для подписчиков AI Ultra. То есть от презентации до первого реального продукта прошло три недели, а не год, как обычно бывает с большими корпоративными проектами.

Расскажу, что именно показал Google, почему это сильнее всех других AI-новостей этого года, и что это значит для бизнеса в России, где значительная часть этих функций официально недоступна.

Начну с одного факта, чтобы был контекст. По данным официального блога Google и независимых разборов от Medianama, CTO Magazine и Cloud Captains:

• AI Mode (это режим поиска с генеративными ответами) перешагнул 1 миллиард ежемесячных пользователей ровно через год после запуска
• Количество запросов в AI Mode более чем удваивается каждый квартал
• AI Overviews (короткие сводки в обычном поиске) теперь читают 2,5 миллиарда человек в месяц
• За последний год объём запросов в Google в целом вырос до исторического максимума

Чтобы оценить масштаб. Миллиард MAU за год это рост, который у ChatGPT занял 2 года. Google взял миллиард за 12 месяцев. И это не отдельный продукт, а функция внутри уже существующего сервиса, которым люди и так пользуются по привычке.

Сундар Пичаи на I/O сформулировал это так: за два года объём токенов, которые обрабатывает Google ежемесячно, вырос с 9,7 триллиона до 3,2 квадриллиона. В 7 раз. И это уже не «эксперимент с AI», а основа продукта.

Я выберу анонсы, которые имеют прямое отношение к маркетингу и поисковому трафику. Их было больше, но эти меняют правила игры сильнее всего.

С 19 мая весь поиск Google с AI-режимом работает на новой модели Gemini 3.5 Flash. По заявлению самой компании, эта модель обгоняет Gemini 3.1 Pro на сложных бенчмарках для агентов и кодинга. Главное для понимания: это не просто «AI стал умнее», это новая планка качества генеративных ответов в выдаче. Если раньше можно было надеяться, что AI Overview ошибётся и пользователь всё-таки кликнет на ссылку для уточнения, теперь шансов на это меньше.

Пичаи в keynote показал, что компании, обрабатывающие триллион токенов в день, могут сэкономить более миллиарда долларов в год, переведя 80% нагрузки на Flash. Это не реклама модели. Это намёк: дальше Google будет агрессивно толкать всех на эту модель, потому что ему самому выгоднее, чтобы все пользовались Flash-классом.

Лиз Рид, вице-президент по поиску, на сцене I/O сказала, что это самое масштабное переосмысление поисковой строки за всю историю продукта. Новая «Intelligent Search box» теперь динамически расширяется по мере того, как пользователь печатает запрос, понимает контекст, подсказывает не следующее слово, а само направление мысли.

Кроме того, строка теперь принимает не только текст. В неё можно бросить картинку, файл, видео или даже вкладку Chrome, и Google будет искать ответ с учётом всего этого контекста сразу. Если раньше пользователь печатал «коричневые ботинки на платформе», теперь он может загрузить фото из Pinterest, нажать в строку поиска и получить готовый ответ с подборкой моделей и магазинов. Без захода на ваш сайт. Без чтения вашего блог-поста про тренды осенней обуви.

Самый, на мой взгляд, важный анонс. Google запустила в поиске работу информационных агентов, которые круглосуточно мониторят интересующие пользователя темы и присылают сводные обновления. Робби Стайн, вице-президент по продуктам Google Search, описал логику так: пользователь один раз даёт агенту описание того, за чем нужно следить, а агент работает в фоне и присылает уведомления, когда находит что-то новое.

Конкретный пример. Вы хотите купить квартиру с определёнными требованиями (район, этаж, площадь, бюджет). Раньше нужно было каждые 2 дня заходить на ЦИАН или Avito и проверять, что появилось. Теперь вы один раз описываете требования агенту, и он сам присылает уведомления, когда находит подходящие варианты. Пользователь больше не ходит на сайты, сайты ходят к пользователю через агента.

И самое интересное произошло уже после I/O. 12 июня 2026 (то есть буквально вчера, если вы читаете эту статью на момент публикации) Google открыл доступ к Information agents для подписчиков AI Ultra, причём сразу во всех языках и рынках, где работает AI Mode. По данным Search Engine Journal, Стайн объявил это сообщением в X. Расширение на подписчиков Pro и далее обещают этим летом. Между презентацией на I/O и первой группой реальных пользователей прошло три недели.

Ещё один шаг. Поиск теперь умеет звонить в бизнесы. Если вы ищете «открытый караоке-зал на шесть человек на пятницу с поздним питанием», Google собирает варианты с актуальными ценами и доступностью. А для категорий вроде ремонта дома, услуг парикмахерских или ветеринаров поиск может сам позвонить в бизнес от вашего имени и уточнить детали.

Это уже не просто «искать», это «делать вместо тебя». Запуск для США летом 2026.

Этот анонс пока что меньше обсуждают, но он принципиальный. Google встроила в поиск возможности своей платформы Antigravity и агентного программирования на базе Gemini 3.5 Flash. Это означает, что поиск может на лету собирать кастомные интерфейсы под конкретный запрос пользователя: интерактивные графики, таблицы, симуляции, дашборды и даже мини-приложения. Не показывать готовые сайты по теме, а собирать новый интерфейс прямо в выдаче.

Пример. Вы спрашиваете «помоги построить новую программу тренировок». Раньше Google вернул бы список статей про фитнес. Теперь поиск может сам собрать кастомный трекер тренировок, который подтянет погоду, данные карт, отзывы и будет работать как мини-приложение прямо в выдаче. Никаких переходов на сторонние ресурсы. Запуск для подписчиков Google AI Pro и Ultra в США, в течение нескольких месяцев.

Google расширяет Personal Intelligence на 200 стран и 98 языков без необходимости подписки. Пользователи могут безопасно подключать свои Gmail и Google Photos, и скоро также Calendar. После подключения поиск становится персональным, помнит контекст, ваши предпочтения, темы переписки.

Это не отдельная функция, это фундаментальный сдвиг. Раньше Google знал ваши поисковые запросы. Теперь он знает ваш email, ваши фото, ваш календарь. И его ответы строятся с учётом всей этой информации. Конкурировать с этим обычными SEO-методами невозможно.

Тема последствий для веб-издателей и сайтов сейчас активно обсуждается в SEO-индустрии. Ветераны отрасли, в том числе основатель конференции Pubcon и форума WebmasterWorld Бретт Табке, давно отмечают, что AI Overviews уже ощутимо сократили клики во многих тематиках. А новые функции поиска, представленные на I/O 2026, по сути увеличивают долю пользовательских действий, которые остаются внутри Google, а не утекают на сторонние сайты. По данным независимых исследований и самой Wikipedia, AI Overviews на момент марта 2026 года появляются на более чем 48% всех поисковых запросов в Google. Год назад эта доля была около 6,5%. Рост в семь раз за двенадцать месяцев.

Давайте разберу, в каких механиках это бьёт по трафику.

Первое. AI Overviews и AI Mode уже значительно снизили CTR на классические сайты в выдаче. По разным оценкам, на коммерческих запросах в 2026 году более двух третей пользователей не кликают ни на одну ссылку в результатах поиска. Google им просто отвечает.

Второе. Когда поиск становится агентным, ситуация становится ещё жёстче. Агент не ходит на сайты, чтобы сравнить варианты. Он один раз обработал, что у вас лежит в индексе, и предлагает вам уже готовый ответ. Сайт превращается из самостоятельной единицы потребления контента в источник данных для AI.

Третье. Если поиск ещё и звонит в бизнес сам, то ваш сайт совершенно теряет роль точки входа клиента. Клиент общается не с вами, а с агентом Google, который от его имени получает информацию у вас и возвращает её клиенту.

Четвёртое. Personal Intelligence добавляет в эту картину ещё один уровень. Google не просто отвечает на абстрактный запрос «что выбрать», он отвечает с учётом ваших старых email, фото и календаря. Конкуренция за внимание пользователя смещается с уровня «кто лучше расскажет про продукт» на уровень «кто появится в ответе AI, который знает про пользователя всё».

И тут возникает естественный вопрос. В России Google AI Mode официально недоступен. AI Overviews видны только через VPN. Personal Intelligence не подключается к российским Gmail-аккаунтам с тем же набором функций. Получается, нас всё это не касается?

1. Яндекс уже идёт по точно такой же траектории.

Алиса AI работает в Яндекс Браузере, в десктопном поиске yandex.ru, в умных колонках. По данным самого Яндекса, у Алисы AI 71 миллион ежемесячных активных пользователей, она входит в топ-10 мобильных AI-приложений мира по версии Andreessen Horowitz. Технологически Алиса делает то же, что AI Mode у Google: показывает сводный AI-ответ, цитирует источники, ведёт диалог с пользователем. Информационных агентов в Алисе пока нет, но это вопрос месяцев, а не лет. Когда Алиса запустит свою версию агентов (а она запустит), картина в России станет такой же, как сейчас в США. С теми же последствиями для маркетологов и SEO.

2. Часть российской аудитории уже использует AI-инструменты не через Google и Яндекс, а через DeepSeek, ChatGPT, Grok, Perplexity и других.

И в этих инструментах российская аудитория всё ещё видит ответы, в которых упоминаются российские бренды. То есть видимость российского бренда в зарубежных AI важна точно так же, как и видимость в Алисе, потому что и там, и там сидят ваши клиенты.

Иначе говоря, факт того, что AI Mode не работает в России, не отменяет тренда. Тренд просто реализуется через других игроков, и итог для маркетологов один и тот же.

Если разбор пригодился, буду благодарен за плюс. Это помогает таким материалам набирать охват и доходить до тех, кому тема актуальна.