Авито переводит маркетинг в AI-first режим В Avito усиливают курс…

Авито переводит маркетинг в AI-first режим

В Avito усиливают курс на внедрение искусственного интеллекта: маркетинг и коммерция теперь напрямую интегрированы в ИИ-контур компании.

Новое назначение:

— Timur Merlin стал директором центрального маркетинга и коммерческого департамента
— он будет развивать направления с упором на GenAI и data-driven подходы

Что это значит для компании:

— ИИ становится не инструментом, а основой маркетинга
— креативы, кампании и гипотезы будут строиться вокруг генеративных моделей
— маркетинг хотят превратить в «нервную систему» бизнеса, управляемую данными и ИИ

У Мерлина сильный бэкграунд внутри Авито:

— более 8 лет в компании
— начинал как аналитик в ценообразовании
— участвовал в переходе на аукционную модель рекламы
— внедрял data science-механики, которые повысили эффективность продаж и ROI

Ранее Авито заявляла о планах:

— инвестировать до 12 млрд рублей в GenAI
— заработать более 21 млрд рублей к 2028 году

Логика понятна: если раньше ИИ внедряли в продукт (для пользователей и продавцов), теперь его переносят в саму коммерцию и маркетинг, чтобы усиливать рост уже на уровне всей платформы.