Рекламная кампания Friend: как стартап «Друзья» потратил более 1 миллиона долларов на рекламу в метро Нью-Йорка

Вкратце

Если вы недавно ездили в метро Нью-Йорка, вы, вероятно, видели яркую белую рекламу носимого устройства на базе искусственного интеллекта под названием Friend.

Генеральный директор Ави Шиффман рассказал Adweek, что компания потратила более 1 миллиона долларов на кампанию, включающую более 11 000 карточек в вагонах метро, 1000 плакатов на платформах и 130 городских щитов. На некоторых станциях, например, на Западной 4-й улице, реклама «Друзья» полностью заполонена.

«Это первая в мире масштабная кампания, посвящённая искусственному интеллекту», — сказал Шиффман. (Были и другие примеры рекламы искусственного интеллекта, эффективность которых была сомнительной, но, пожалуй, не печатная кампания такого масштаба.) Он назвал это «огромной авантюрой», добавив: «У меня почти не осталось денег».

Устройство Friend стоимостью 129 долларов вызвало споры: недавно журналисты Wired раскритиковали его постоянную слежку и заявили: «Я ненавижу своего друга». Аналогичным образом, некоторые рекламные объявления Friend были испорчены сообщениями, называвшими его «капитализмом слежки» и призывавшими зрителей «завести настоящих друзей».

Шиффман заявил, что ему хорошо известно, что «люди в Нью-Йорке ненавидят ИИ… вероятно, больше, чем где-либо ещё в стране», поэтому он намеренно купил рекламу с большим количеством пустого пространства, «чтобы люди могли публично прокомментировать эту тему».

Источник: techcrunch.com