Марк Уолберг хочет бросить вызов стартапам, ориентированным на долголетие, предложив доступную концепцию фитнес-клуба.

Марк Уолберг основал собственные компании и поддержал множество других. Но, по его словам, открывающийся в декабре фитнес-центр вызывает у него больше энтузиазма, чем все, что он делал за всю свою карьеру. Кроме того, он нацелен на сегмент рынка, куда постоянно поступают венчурные инвестиции: дорогостоящие оздоровительные услуги с большим количеством диагностических процедур.

В четверг на конференции TechCrunch Disrupt в Сан-Франциско актер рассказал, что первый муниципальный фитнес-центр откроется в декабре. Это клуб площадью 32 000 квадратных футов (около 3,7 м) недалеко от Лас-Вегаса, где будут проводиться анализы крови, эпигенетическое тестирование, предоставляться восстановительные процедуры, компрессионная терапия, холодные ванны, а также работать кафе, где, помимо прочего, подают протеиновые кексы. Он позиционирует его как доступную альтернативу клубам долголетия, которые берут десятки тысяч долларов в год за практически то же самое.

Это вторая часть проекта, который в некотором смысле зародился семь лет назад с выпуском линии повседневной спортивной одежды.

Бренд одежды Municipal, запущенный во время пандемии COVID-19, который, как откровенно признал Уолберг, «был плохой идеей», учитывая, что в 2020 году рынок одежды был крайне неблагополучным, и такие ритейлеры, как J.Crew и Brooks Brothers, обанкротились.

Всё началось с того, что он увидел в качестве представителя фитнес-индустрии среди знаменитостей. Он сотрудничал с различными брендами, и другие компании постоянно обращались к нему с предложением стать их амбассадором, но, по его словам, все они, казалось, хотели одного и того же. «Все хотели продавать только футболки и кроссовки. А я подумал: а я хочу оказывать большее влияние на жизнь людей в целом».

Под этим он подразумевал то, что люди едят, какие добавки принимают, как тренируются и как восстанавливаются. Одежда была лишь началом. «Мы решили: хорошо, начнем с одежды, а потом будем развиваться дальше». Он говорит, что берется только за «те вещи, которые меня очень увлекают и которые являются прямым отражением меня самого».

Даже без пандемии, как мы уже отмечали, бизнес по производству одежды — это жестокая штука, учитывая неоднократные проблемы с контролем качества у Lululemon. Но Уолберга это, похоже, не смутило, и он вместо этого рассказал о том, почему спортзал соответствует его видению. Он считал, что это «всегда может быть здорово для бренда», отчасти потому, что это дает людям возможность «почувствовать и потрогать одежду» перед покупкой. Кроме того, продолжил он, то, как люди занимаются спортом, — это «еще одна важная часть их жизни».

Большинство игроков на этом рынке сосредоточены на сегменте высокого класса. Компания Fountain Life, занимающаяся вопросами долголетия и соучредителем которой является Тони Роббинс, в прошлом году привлекла 18 миллионов долларов для расширения своих центров для состоятельных клиентов, а полная подписка, по сообщениям, стоит 21 500 долларов в год. Компания The Estate, соучредителями которой являются Роббинс и руководитель в сфере гостиничного бизнеса Сэм Назарян, все еще разрабатывает планы по взиманию платы за членство в своих оздоровительных центрах в размере 35 000 долларов. Equinox аналогичным образом формирует список ожидания на дополнительную услугу по продлению жизни стоимостью 36 000 долларов, которую планируется запустить в дополнение к традиционному абонементу в спортзал.

Уолберг говорит, что Municipal стремится к тому же уровню роскоши, но за гораздо меньшие деньги. «У нас более привлекательная цена, чем у конкурентов, и мы добьемся гораздо лучших результатов», — сказал он. В качестве примера он привел стоимость в 99 долларов, в течение которых участники получат три анализа крови и часовую консультацию с врачом, чтобы определить свои предрасположенности. Биологически активные добавки и гормональная терапия также доступны «сразу же».

Когда мы спросили, будут ли спортзалы одновременно служить магазинами для его других товаров (например, у него есть бренд пищевых добавок), он ответил: «В некотором смысле». По его словам, на самом деле он строит «экосистему здоровья и благополучия», в которой есть «все, от начала до конца».

Он не назвал конкретную цифру, сколько спортзалов он хочет открыть, но назвал стратегию роста «агрессивной», сообщив, что «арендодатели и застройщики, осмотревшие площадку в Лас-Вегасе, предложили «первоклассные помещения на очень выгодных условиях с отличными условиями для ремонта» (компенсации на улучшение помещений арендаторами, которые помогают оплатить строительство).

Последняя крупная ставка Уолберга на сеть фитнес-центров, возможно, отпугнула кого-то еще. Мы сказали ему, что недавно смотрели его реалити-шоу «Уол-стрит», в одном из первых эпизодов которого показано, как он в 2019 году активно вовлекается в дела сети фитнес-центров F45, и что мы хотели предупредить его о грядущих событиях. «Откуда вы знали о пандемии?» — пошутил он, вызвав смех в зале. Он инвестировал в компанию, известную своими 45-минутными занятиями, за 450 миллионов долларов. Компания вышла на биржу в 2021 году, а затем была исключена из списка Нью-Йоркской фондовой биржи в 2023 году после обвала акций. Уолберг сказал, что многому научился на этом опыте.

«Думаю, главный вывод заключался в том, чтобы общаться с людьми, которые разделяют мой подход». Он также сказал, что всегда считал крупные сетевые фитнес-центры лучшей моделью. Занятия F45 подходят людям, у которых мало времени, но он хочет, чтобы члены клуба проводили в Municipal часы напролет. Многие спортзалы работают по модели «записываются, но не приходят», сказал он, добавив: «Я не понимаю этой философии».

Название «Муниципальный» выбрано не случайно и, очевидно, много значит для Уолберга, выросшего в бедности в Бостоне, в семье из девяти детей, игравших на общественных баскетбольных площадках и полях для гольфа. «На асфальте многому учишься, — сказал он. — Учишься побеждать, проигрывать, соревноваться и, надеюсь, подниматься и делать это снова».

Он никогда не скрывал своего бурного детства. (В подростковом возрасте он был приговорен к двум годам лишения свободы за нападения и отсидел 45 дней.)

На самом деле, ранее в четверг днем, в окружении друзей и деловых партнеров в зоне отдыха за кулисами Disrupt — в конце концов, это тот самый человек, который вдохновил создателей сериала «Entourage», — он сказал, что его изменили два человека, в том числе отец Джим Флавин, приходской священник из Бостона, который был в жизни Уолберга с 13 лет.

Он хочет, чтобы спортзалы переняли этот же дух. «Это место, где можно работать, но при этом весело проводить время, поддерживать друг друга, создавать сообщество и действительно мотивировать людей становиться лучше», — сказал он. Это очень важно для него лично, подчеркнул он. «Я прошел путь от практически ничего до невероятного положения», — сказал Уолберг. «Я постоянно напоминаю себе, что могу вдохновлять других людей, выросших в похожих условиях, особенно детей из неблагополучных районов и подростков из группы риска, что есть способ преодолеть свои обстоятельства, если вы готовы выйти и работать».

В свои 55 лет, добавил он, его цели изменились; если раньше он был сосредоточен на том, чтобы хорошо выглядеть, то теперь, по его словам, «я просто хочу хорошо себя чувствовать, когда просыпаюсь утром. Я хочу быть в состоянии справиться со всеми задачами, которые я запланировал на день».

Он также сказал, что сейчас у него невероятно много дел: спортзал, роль Пита Роуза в фильме и карьера его дочери в конном спорте. По его словам, он так ждет открытия спортзала, что посещение строительной площадки похоже на «буквально наблюдение за тем, как сохнет краска». Действительно, на вопрос, готов ли он к новым начинаниям, он пожал плечами. «Я точно не ищу чего-то нового». Но он не исключает такой возможности, быстро добавил: «Если появится что-то потрясающее, я, конечно, не откажусь».

Источник: techcrunch.com