Цены на подписки Apple One и Apple TV вырастут до 20 процентов.

Наибольший прирост наблюдается в годовой подписке на Apple TV.

Сцена из оригинального сериала Apple «Сило». Источник: YouTube/Apple TV. Сцена из оригинального сериала Apple «Сило». Источник: YouTube/Apple TV

Сегодня Apple повысила цену на ежемесячную подписку на Apple TV на 2 доллара, до 15 долларов.

Годовая стоимость подписки выросла на 20 процентов, с 99 до 119 долларов. По данным Variety, действующие подписчики получат уведомление за месяц до вступления в силу новых цен.

Последнее повышение цен Apple произошло в августе 2025 года, когда ежемесячная плата выросла с 10 до 13 долларов. Ежемесячные цены также увеличились в октябре 2023 года и октябре 2022 года. Apple TV (тогда называвшийся Apple TV+) был запущен в 2019 году по цене (по всей видимости, финансово неустойчивой) в 5 долларов в месяц.

Apple TV не содержит рекламы и по-прежнему дешевле многих своих крупнейших конкурентов, таких как Netflix (тарифы без рекламы начинаются от 20 долларов в месяц) и Disney+ (тарифы без рекламы начинаются от 19 долларов в месяц). Однако библиотека Apple TV значительно меньше, чем у многих потоковых сервисов по подписке.

Сегодня Apple также повысила стоимость ежемесячной индивидуальной подписки на Apple One, которая объединяет потоковый сервис Apple TV с Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ и iCloud+, с 20 до 22 долларов. Повышение цен вполне логично, учитывая новые более высокие тарифы на Apple TV, а также на Apple Music, ежемесячная цена которого в прошлом месяце выросла с 11 до 13 долларов.

В прошлом месяце Apple также повысила цены на тарифные планы Apple One Family (с 26 до 28 долларов) и Premier (с 38 до 40 долларов).

Повышение цен происходит на фоне того, что Apple продолжает в значительной степени полагаться на доходы от услуг. В квартале, завершившемся 27 июня, на услуги приходилось 28,1% выручки Apple по сравнению с 71,9% от выручки от аппаратного обеспечения. Кроме того, у бизнеса Apple по предоставлению услуг были непропорционально более низкие себестоимости продаж по сравнению с бизнесом по производству аппаратного обеспечения (13,7% для услуг против 86,3% для аппаратного обеспечения), что повышает его привлекательность.

После многих лет огромных вложений в контент для своего стримингового сервиса, Apple, возможно, стремится приблизить Apple TV к прибыльности. Хотя изначально Apple позиционировала стриминговый сервис как путь к другим продуктам компании, вполне логично, что сейчас Apple хочет от него большего.

В 2025 году издание The Information сообщило, что Apple TV был единственным сервисом Apple, который не приносил прибыли, и, по словам анонимного сотрудника, этого не ожидалось как минимум в течение первых 10 лет. Примечательно, что Apple никогда не раскрывала данные о прибыльности своего потокового сервиса, но в отчете The Information, ссылаясь на два анонимных источника, тогда утверждалось, что Apple TV «теряет более 1 миллиарда долларов в год».

Без рекламы небольшое повышение цен могло бы стать самым простым способом для Apple TV увеличить доход. Однако это также рискует навредить другому очевидному пути: привлечению большего числа подписчиков.

Источник: arstechnica.com