Обзоры искусственного интеллекта от Google становятся все более распространенными в результатах поиска.

Искусственный интеллект в действии

Обзоры искусственного интеллекта от Google становятся все более распространенными в результатах поиска.

Согласно отчету аналитической компании Similarweb «Ландшафт генеративного ИИ в 2026 году», сгенерированные искусственным интеллектом краткие описания запросов Google появлялись в 43% поисковых запросов в США, по данным Similarweb, по сравнению с 15% годом ранее.

В режиме «Обзор с использованием ИИ» сгенерированные сводки отображаются в обычных результатах поиска Google, а в режиме «Режим ИИ» предоставляется диалоговый интерфейс для более длинных вопросов и дополнительных подсказок. Пользователи могут переходить из режима «Обзор с использованием ИИ» в режим «Режим ИИ», сохраняя при этом контекст своего первоначального поиска.

В Google заявили, что в режиме искусственного интеллекта используется метод, называемый «расширение запроса», который разделяет вопрос на связанные подтемы и выполняет несколько поисковых запросов. Система использует информацию из этих запросов для создания ответа с подтверждающими ссылками.

Google расширяет возможности диалогового поиска.

По оценкам Similarweb, количество посещений веб-интерфейса Google AI Mode увеличилось со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года. В мае Google отдельно сообщила, что количество ежемесячных пользователей AI Mode превысило один миллиард, хотя эта цифра охватывает скорее пользователей, чем посещения веб-сайта, и не может быть напрямую сопоставлена с оценкой Similarweb.

Эти данные также отражают различные аспекты поиска Google. Показатель в 43% отражает долю поисковых запросов в США, отображающих обзоры с использованием ИИ, а показатели режима ИИ относятся к активности в рамках сервиса разговорного поиска Google.

В результате внедрения режима искусственного интеллекта (AI Mode) сайт Similarweb зафиксировал увеличение средней длины поисковых запросов в Google на 5,4%. В отчете говорится, что пользователи стали вводить более длинные, более естественные поисковые запросы, похожие на подсказки, используемые с голосовыми помощниками на основе ИИ.

«Сейчас люди переходят к новому, более естественному способу поиска и обнаружения информации», — заявил Итан Смит, генеральный директор компании цифрового маркетинга Graphite, в отчете Similarweb.

Пользователи могут указывать более подробную информацию в одном поисковом запросе, вместо того чтобы полагаться только на короткие комбинации ключевых слов. Интерфейсы искусственного интеллекта Google могут отвечать на такие длинные запросы и поддерживать дополнительные вопросы, не требуя от пользователей немедленного открытия стороннего веб-сайта.

Компания Similarweb заявила, что ее оценки основаны на собственных аналитических данных, анонимизированной информации об устройствах, данных от внешних партнеров и общедоступных веб-данных. Компания использует эти данные для моделирования трафика и поведения пользователей, а это значит, что ее цифры не являются прямыми данными, предоставленными Google или OpenAI.

Согласно отчету, веб-сайты, посвященные генеративному искусственному интеллекту, в период с июня 2025 года по май 2026 года посещали в среднем 9,5 миллиарда человек в месяц, что на 70% больше, чем в предыдущем году. Количество уникальных посетителей в месяц увеличилось на 57% до 655 миллионов, а количество загрузок мобильных приложений выросло на 58% до 4,4 миллиарда.

Эти данные охватывают более широкий рынок генеративного ИИ, включая такие отдельные сервисы, как ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Они дают представление о контексте расширения Google использования ИИ в поисковом продукте, который уже охватывает более широкую интернет-аудиторию.

Similarweb также обнаружил, что большинство пользователей ChatGPT продолжали использовать Google. Пересечение аудиторий ChatGPT, Gemini и Claude указывало на то, что люди использовали несколько поисковых и ИИ-сервисов, а не переходили исключительно на одну платформу.

Издатели выразили обеспокоенность по поводу реферального трафика, когда их контент включается в сгенерированный ИИ ответ без привлечения посетителей. Ранее Similarweb уже указывал на новостные издательства как на секторы, затронутые изменениями трафика от поисковых инструментов на основе ИИ.

В ответ на это Google изменила способ отображения внешних источников в обзорах ИИ и режиме ИИ. В мае компания объявила о появлении прямых ссылок в ответах, предложениях статей, предварительных просмотрах веб-сайтов и более заметных ссылках на оригинальные материалы.

Google заявила, что изменения были направлены на предоставление более подробной информации о страницах, на которые ведут ссылки, и упрощение идентификации релевантных веб-сайтов. Компания не опубликовала данные о трафике, показывающие, как обновления повлияли на показатели кликабельности (CTR) для издателей или других внешних сайтов.

Уведомления о нарушениях не всегда приводят к увеличению трафика.

Согласно данным Similarweb, доля ответов в ChatGPT, содержащих ссылки на веб-сайты, за последний год увеличилась более чем в пять раз. По данным активности пользователей настольных компьютеров в США, эта доля выросла с примерно 1,3% в июне 2025 года до 6,8% в мае 2026 года.

Измерение охватывает ответы, содержащие ссылки на источники, а не долю запросов пользователей, которые побудили ChatGPT к поиску в интернете. Ссылки также не подтверждают, что пользователь открыл указанный источник.

Показатели цитирования различались в зависимости от сектора. Similarweb зафиксировал более высокие показатели для ответов, касающихся путешествий, розничной торговли и спорта, где такая информация, как цены, наличие товаров, сравнения и результаты, может часто меняться.

Компания также обнаружила разницу между страницами, указанными в ответах ИИ, и страницами, получающими реферальный трафик. Около 65% URL-адресов, указанных ChatGPT, находились на два или три шага ниже основного домена, включая статьи, страницы товаров и другой подробный контент.

Только на страницы с глубиной вложенности папок приходилось 41,7% цитируемых URL-адресов. Для сравнения, 58,8% реферального трафика от ИИ попадало на главные страницы сайтов.

Результаты показывают, что контент, используемый для обоснования ответа ИИ, и страница, посещаемая после клика, часто выполняют разные функции. Подробные страницы могут предоставлять информацию для ответа, в то время как отображаемые ссылки могут направлять пользователей на основной веб-сайт компании или издателя.

Обновление поисковой выдачи ChatGPT от 7 мая повысило значимость ссылок на бренды в сгенерированных ответах. После обновления Similarweb зафиксировал увеличение реферального трафика на 157,7% по сравнению с предыдущей неделей, а количество переходов на главную страницу увеличилось на 354,7%.

Компания зафиксировала увеличение активности после изменения интерфейса, но не установила, что именно обновление стало единственной причиной. Данные охватывают реферальную активность ChatGPT и не измеряют клики из обзоров Google AI или режима AI.

До обновления примерно 26–32% переходов с ChatGPT на главную страницу сайта были совершены по реферальным ссылкам. После 7 мая эта доля увеличилась примерно до 60%, согласно данным об активности пользователей на настольных компьютерах, собранным в период с 30 апреля по 20 мая 2026 года.

Разница между цитируемыми источниками и реферальными ссылками предоставляет издателям и владельцам веб-сайтов отдельные показатели для отслеживания. Данные о цитировании показывают, какие страницы отображаются как источники, а данные о реферальных ссылках фиксируют, куда пользователи попадают после перехода по ссылке.

Cloudflare также тестирует услугу «Оплата за сканирование», которая позволяет участвующим операторам веб-сайтов разрешать, взимать плату или блокировать отдельных краулеров на основе ИИ. В рамках закрытой бета-программы издатели могут устанавливать плату, которую авторизованный краулер должен заплатить перед доступом к контенту.

Система может возвращать HTTP-ответ 402 «Требуется оплата», если требуется платный доступ. Cloudflare регистрирует завершенные платные запросы, взимает плату с оператора поискового робота и распределяет вырученные средства владельцу веб-сайта.

Cloudflare также предоставила платным клиентам возможность настраивать ответы HTTP 402 через свой сервис AI Crawl Control. Операторы веб-сайтов могут использовать этот ответ для предоставления краулерам условий лицензирования или контактной информации, в то время как автоматическая оплата через Pay per Crawl пока находится в стадии бета-тестирования.

Эти меры предоставляют издателям еще один вариант выбора способов доступа сервисов искусственного интеллекта к их материалам, поскольку генерируемые ответы становятся все более распространенными как в поисковых системах, так и на автономных платформах ИИ.

(Фото Кристиана Видигера)

См. также: Анализ усилий Google DeepMind по обеспечению биоустойчивости с помощью ИИ

Хотите узнать больше об искусственном интеллекте и больших данных от лидеров отрасли? Посетите выставку AI & Big Data Expo, которая пройдет в Амстердаме, Калифорнии и Лондоне. Это масштабное мероприятие является частью TechEx и проводится одновременно с другими ведущими технологическими выставками, включая Cyber Security & Cloud Expo. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.

AI News — это проект TechForge Media. Здесь вы можете ознакомиться с другими предстоящими мероприятиями и вебинарами, посвященными корпоративным технологиям.

Источник: www.artificialintelligence-news.com