Бренды перераспределяют активность между соцсетями Рекламное агентство Affect (группа…

📊 Бренды перераспределяют активность между соцсетями

Рекламное агентство Affect (группа Игроник) совместно с сервисом аналитики и управления соцсетями LiveDune изучили присутствие 237 крупнейших российских брендов в соцсетях с декабря по май 2026 года.

В исследовании анализировали медиамикс — распределение просмотров брендового контента между платформами.

Основные изменения:

➖ Доля Telegram в медиамиксе снизилась с 47% до 19%: просмотры брендового контента в Telegram за период сократились на 61%
➖ ВКонтакте занял 56% медиамикса
➖ Доля MAX выросла почти втрое — до 24% среди брендов, которые публиковали контент на протяжении всего периода исследования

Изменения видны и по частоте публикаций. В MAX среднее число постов выросло с 4,6 до 7,7 в неделю, во ВКонтакте — с 6,5 до 7,3. В зарубежных соцсетях заметного роста активности не произошло: в TikTok частота публикаций изменилась с 5,0 до 5,1 поста в неделю, в Instagram* — с 5,1 до 6,3.

По данным исследования, 56,5% брендов нарастили присутствие в MAX, не увеличивая активность в Telegram. Остальные продолжают вести обе площадки параллельно. Только 1,1% брендов оставили Telegram единственным каналом.

Как отмечает директор по стратегии и медиа Affect Николай Мельников, модель брендовой коммуникации, в которой основная активность строилась вокруг Telegram, изменилась. По его словам, бренды переходят к параллельному развитию нескольких площадок, а разные платформы будут требовать разных контентных подходов с учетом форматов, аудитории и внутренней логики.

*Meta признана экстремистской организацией в РФ