Местный бренд понимает, что клиенты ненавидят его рекламу с искусственным интеллектом, и вместо этого переключается на очаровательную самодельную рекламу

В конце 2024 года компания Coca-Cola выпустила тревожный, созданный искусственным интеллектом ремейк своей любимой книги 1995 года “Holidays Are Coming” объявление, вызвав большой резонанс. Последующая реклама искусственного интеллекта в ноябре 2025 года оказалась не намного лучше. Компания Coca-Cola пообещала, что для этого потребовалась армия «специалистов по искусственному интеллекту». на создание продукта ушло месяц, но пользователи сети были потрясены, обвинив компанию в том, что она полагается на дешевый искусственный интеллект.”

С тех пор широко распространенное отвращение к ИИ только возросло, но некоторые компании, похоже, наконец усвоили урок. После того как бренд закусок Chookie из Нью-Джерси подвергся критике за использование искусственного интеллекта в своей рекламе, он решил сделать 180 — и это уже принесло свои плоды.

Одна из рекламных объявлений с искусственным интеллектом изобиловала орфографическими ошибками и ужасающими шоколадными батончиками с выпученными глазами. На другом из них изображена фигура, сгенерированная искусственным интеллектом, которая производит плитки печенья в лаборатории. По большей части реклама в Интернете почти полностью игнорировалась, за исключением случайных комментариев, критикующих использование ИИ.

Затем компания запустила новый маркетинговый ход, связанный с попытками запустить вымышленную авиакомпанию, получившую название “Chookie Air,” занимается поставкой своей линии закусок из печенья. (Цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание к новому, реальному партнерству с компанией Gopuff, занимающейся доставкой.)

Вместо того, чтобы полагаться на генеративный искусственный интеллект, Чуки построил самолеты ручной работы из картона и даже полноценный домик на дереве “HQ,” населен парой ручных кукольных животных. Результат получился необычным, грубо отредактированным и безошибочно человечным.

В одном видеоролике, опубликованном в Instagram, показано, как ручные марионетки приступают к сборке самолета. Импровизированная установка для камеры, сделанная из шеста художника, позволила персоналу создать впечатление, будто самолет летит.

“Мы начали замечать, что потребители не вознаграждают полировку так, как думали бренды,” сказал основатель Chookie Зев Зиглер в пресс-релизе. “Они были вознаграждены за усилия. Юмор. Крошечные человеческие решения. Когда мы сравнили эффективность нашей ручной работы с креативами, созданными искусственным интеллектом, разница не была незначительной.”

По данным компании, новая реклама привлекла примерно в 12 раз больше новых подписчиков в социальных сетях, чем кампании, созданные искусственным интеллектом. И это несмотря на то, что было затрачено примерно такое же количество времени и инвестиций.

“В какой-то момент каждый начинающий бренд в [потребительских товарах] начал использовать одну и ту же эстетику, чтобы обозначить подлинность,” — сказал Зиглер. “Мы думали, что построить картонную авиакомпанию в домике на дереве будет более честно.”

Chookie — не единственная компания, которая осознала, что выступление против помоев ИИ в рекламном пространстве может быть гораздо более эффективным. Некоторые фирмы добавляют “no AI” отказ от ответственности в своей рекламе, в то время как другие обещают никогда не использовать контент, созданный искусственным интеллектом.

Это серьезный сдвиг, подчеркивающий, насколько непопулярной стала эта технология. Люди уже устали от помоев ИИ, и те, кто занимает активную позицию против него, могут выделиться.

И самое главное, разрезать куски картона в любом случае гораздо интереснее, чем быстрое проектирование.

Креативный директор-фрилансер Кевин Мюррей рассказал Ad Age, что работать над проектом было «действительно очень весело».”

“Будь то выяснение деталей картонных реактивных самолетов за кухонным столом или создание мира, который соответствует соотношению экрана 9:16, трудно воспринимать себя слишком серьезно, когда твои актеры — старинные ручные марионетки,” добавил он.

Подробнее о рекламе отбросов ИИ: Баскетбольные фанаты возмущены показом ESPN отстойной версии чемпиона НБА Тони Паркера с искусственным интеллектом во время финала

Пост «Местный бренд понимает, что клиенты ненавидят его рекламу с искусственным интеллектом и вместо этого переключается на очаровательную самодельную рекламу» впервые появился на Futurism.

Источник: futurism.com