В 2025 году количество загрузок приложений снова сократилось, но потребительские расходы взлетели почти до 156 миллиардов долларов.

Согласно ежегодному отчету аналитической компании Appfigures, экономика подписок способствовала росту доходов от мобильных приложений в 2025 году, несмотря на снижение количества загрузок приложений пятый год подряд. В 2025 году общее количество загрузок всех мобильных приложений и игр через App Store и Google Play во всем мире достигло примерно 106,9 миллиарда, что на 2,7% меньше, чем годом ранее. Потребительские расходы, тем временем, выросли на 21,6% и за тот же период достигли примерно 155,8 миллиарда долларов.

Данные показывают, что разработчикам приложений, маркетологам и издателям удалось добиться от пользователей совершения внутриигровых покупок или активации подписок, несмотря на снижение числа новых пользователей, скачивающих приложения.

В отчете также отражена продолжающаяся тенденция к снижению доли мобильных игр как основного источника дохода для экономики приложений. В 2025 году потребители потратили 72,2 миллиарда долларов на мобильные игры, что составляет около 46% всех расходов в мобильных приложениях. Хотя эта цифра выросла на 10% по сравнению с прошлым годом, расходы на мобильные приложения, не являющиеся играми, также увеличились. Фактически, расходы на приложения, не являющиеся играми, выросли на 33,9% по сравнению с прошлым годом и достигли 82,6 миллиарда долларов в 2025 году, сообщает Appfigures.

Хотя потребителям может не нравиться, что почти в каждом приложении теперь есть встроенные покупки или модель подписки, это открыло более устойчивый путь для разработчиков приложений. Кроме того, переход к постоянным платежам за приложения способствовал развитию экосистемы компаний, обслуживающих экосистему мобильных приложений. Сюда входят платформа управления подписками RevenueCat, которая в прошлом году привлекла 50 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C, и Appcharge, стартап, помогающий мобильным играм улучшить монетизацию, который в августе объявил о привлечении 58 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии B. На этой неделе компания Liftoff Mobile, которая помогает продвигать и монетизировать приложения, подала заявку на IPO.

По мере роста доходов количество загрузок снова снизилось в 2025 году.

После достижения исторического максимума в 135 миллиардов в 2020 году во время пандемии, количество загрузок снижается. Показатель этого года в 106,9 миллиарда установок ниже, чем 109,8 миллиарда в 2024 году, и следует за замедлением роста загрузок в период с 2023 по 2024 год, когда количество установок сократилось на 3,3%.

В этом году наблюдалось более значительное снижение количества загрузок мобильных игр. В 2025 году мобильные игры были загружены 39,4 миллиарда раз, что на 8,6% меньше, чем годом ранее, после снижения на 6,6% в период с 2023 по 2024 год. Количество загрузок приложений, не являющихся играми, практически не изменилось — оно лишь незначительно увеличилось на 1,1% в годовом исчислении, достигнув 67,4 миллиарда.

В полном отчете также рассматривается рынок США. По оценкам, потребители потратили 55,5 миллиардов долларов на все мобильные приложения, что на 18,1% больше, чем 47 миллиардов долларов в 2024 году. Количество загрузок достигло 10 миллиардов, что на 4,2% меньше, чем 10,4 миллиарда в 2024 году. Американские потребители потратили 33,6 миллиарда долларов на приложения, не являющиеся играми, что на 26,8% больше, чем годом ранее, и 21,9 миллиарда долларов на игры, что всего на 6,8% больше.

По оценкам, к 2025 году в США было загружено 7,1 миллиарда приложений, не являющихся играми, а сами игры — 2,9 миллиарда раз.

Источник: techcrunch.com