Технический директор Netflix заявил, что грядут новые эксперименты с вертикальным видео, но стример не собирается конкурировать с TikTok

Netflix рассматривает вертикальное видео как способ экспериментировать с новыми типами контента, заявила технический директор Элизабет Стоун, выступая во вторник на конференции TechCrunch Disrupt 2025. Руководитель отметила, что компания не хочет напрямую конкурировать с такими приложениями, как TikTok или другими приложениями для коротких драм, но признала, что Netflix может использовать преимущества мобильной платформы и другими способами.

Отвечая на вопрос о конкурентной среде на мобильных устройствах, Стоун согласился, что бывают случаи, когда потребители ищут что-то из предложений Netflix, например телешоу, фильмы или игры, но бывают и такие случаи, когда им хочется «чего-то более сытного».

По ее словам, в такие моменты Netflix необходимо иметь возможность предлагать «более широкий ассортимент контента».

«Мы тестируем вертикальную видеотрансляцию на мобильных устройствах, которая меняет представление о том, что такое мобильная связь, и в какой-то степени отвечает потребностям пользователей, которые находятся там, где они сейчас, и как они используют мобильные устройства сегодня».

Этот канал, анонсированный ранее в этом году в качестве тестового, позволяет подписчикам прокручивать фрагменты оригинальных фильмов. Цель — вдохновить пользователей Netflix на просмотр сериала или фильма.

Однако, по словам Стоуна, у компании могут быть более масштабные планы по использованию этого корма.

Руководитель указал на Moments — функцию создания видеороликов в приложении Netflix, которая позволяет пользователям вырезать и делиться любимыми сценами из шоу или фильма.

Существует возможность добавления этих коротких клипов в вертикальную видеоленту, но Стоун не подтвердила этот план напрямую. Вместо этого она более расплывчато заявила, что компания будет экспериментировать с «различными типами контента», который может быть в вертикальной ленте, а также с «различными способами нарезки и распространения контента».

«Мы внедрили новшество в Moments, которое позволяет установить своего рода социальную связь с некоторым контентом, позволяя участнику снять клип и поделиться им со своими сетями», — сказала она, добавив, что эта функция представляет собой своего рода краткий обзор.

«Но [Netflix] не намерен копировать или в точности следовать примеру TikTok или других сервисов, потому что мы считаем, что есть определенный тип развлечений — или момент истины, — который особенно ценен для наших подписчиков, и мы действительно хотим сосредоточиться на нем, а не пытаться быть всем одновременно, что, по моему мнению, не должно быть основной частью стратегии», — добавил Стоун.

Еще один эксперимент связан с подкастами, благодаря недавнему соглашению Netflix со Spotify о распространении подкастов на своей платформе.

«Мы воспользуемся некоторыми из этих новых возможностей, например, вертикальным видео, чтобы начать экспериментировать с новыми типами контента, включая то, о чем мы недавно объявили, а именно подкасты», — добавил Стоун, отметив, что часть контента подкастов будет эксклюзивной для Netflix и Spotify и будет демонстрироваться как на мобильных устройствах, так и на ТВ.

Руководитель компании заявил, что пользователи увидят результаты этих экспериментов в течение следующих нескольких кварталов и в течение 2026 года.

Источник: techcrunch.com