Социальное приложение Locket набирает обороты с появлением Gen Alpha

Locket, приложение для личного общения с друзьями, завоевало популярность среди пользователей Gen Alpha после запуска своей последней функции Rollcall.

Приложение, позволяющее друзьям делиться фотографиями, которые затем появляются в виджетах на главном экране, впервые попало в топ App Store в начале 2022 года, используя систему виджетов Apple в качестве основы своей социальной сети. Вместо push-уведомлений об обновлениях виджет приложения обновлялся, отображая новые фотографии ваших друзей. Это, в свою очередь, способствовало росту вовлечённости в приложение, побуждая пользователей делиться своими фотографиями.

Функция Rollcall от Locket использует аналогичный подход, превращая функции платформы Apple в инструменты социальной сети, объясняет генеральный директор Мэтт Мосс. Бывший обладатель студенческой стипендии Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC), Мосс понимает, что новые форматы могут помочь привлечь пользователей и увлечь их.

Функция Rollcall предлагает пользователям поделиться любимыми фотографиями за прошедшую неделю, используя функцию iOS под названием Live Activities. Это позволяет приложению использовать экран блокировки iPhone для привлечения внимания пользователей. Функция Live Activities, представленная в iOS 18, позволяет приложениям iOS регулярно обновлять информацию в удобных местах, таких как экран блокировки и динамический остров (черная полоса в верхней части экрана).

Изначально Apple задумывала Live Activities как способ для приложений, предоставляющих пользователям информацию в режиме реального времени, например, информацию о прибытии Uber или доставке пиццы. Однако некоторые приложения использовали эту технологию уникальным образом, например, добавляя виртуального питомца, резвящегося на Динамическом острове, или отображая текст песни, которую вы слушаете, прямо на экране блокировки.

Однако для Locket Live Activities становится современной версией push-уведомлений.

«Каждое воскресенье мы будем управлять вашим экраном блокировки, и вы увидите эту приятную функцию Live Activity, которая появится прямо на главной странице iPhone», — сказал Мосс. «Это похоже на виджет, поскольку использует технологии Apple, чтобы быть на виду у людей и делиться с ними моментами, которыми вы бы сами не поделились», — рассказал он TechCrunch в интервью на прошлой неделе в кулуарах конференции TechCrunch Disrupt.

Подобное использование технологии уже доказало свою эффективность в Locket, который, по оценкам Appfigures, за всё время установил более 91 миллиона раз на iOS и Android. По данным компании, за первую неделю после выхода Rollcall Locket получил более миллиона репостов благодаря этой функции.

Кроме того, Мосс заявил, что более 25% активных пользователей приложения теперь публикуют Rollcall каждую неделю.

«Живое общение гораздо больше привлекает людей, — сказала Мосс. — И это весело, потому что, когда ваши друзья делятся чем-то, они чувствуют, что мы делаем это вместе».

Примерно 80% первоначальных активных пользователей Rollcall были классифицированы как поколение Альфа.

Основатель отметил, что существуют некоторые различия между тем, как представители поколения Alpha и поколения Z используют Locket.

«Я думаю, главное отличие в том, что… это приложение — вспомогательное, а не основное. Сейчас у нас гораздо больше пользователей, для которых Locket — это основной способ общения с друзьями», — пояснил Мосс. «Отправка фотографий напрямую. Возможность делиться фотографиями с 10-20 лучшими друзьями. Думаю, для нас это стало большим преимуществом», — добавил он.

С появлением Rollcall компания изучает возможности использования этой функции в качестве стартовой площадки для других возможностей, помимо фотографий. Например, Мосс говорит, что добавление поддержки видео — очевидный следующий шаг, но он также думает о том, как добавить такие функции, как музыка, любимые места, которые вы посетили, или подсказки, которые помогут вам вспомнить события недели.

Хотя Locket не планирует поддерживать созданные ИИ фотографии или видео, как это делают Sora или Meta AI, компания рассматривает возможность использования ИИ другими способами — например, для создания коллажей или объединения фотовоспоминаний.

«Хотя эти вещи могут занимать много внимания, — сказал Мосс, имея в виду приложения ИИ, — в общении и взаимодействии с реальными людьми в мире есть что-то фундаментальное и основополагающее. Для этого всегда будет своё место, и у людей всегда будет спрос».

Компания также думает о том, как Locket может преобразовать виртуальные связи пользователей с друзьями в более реальные точки соприкосновения — даже если это что-то столь же простое, как напоминание пользователям позвонить или отправить сообщение другу.

«Думаю, для нас это всегда скорее вопрос: как мы можем использовать эти вещи, чтобы на самом деле искренне помогать людям общаться, а не просто превращать это в своего рода краткосрочный развлекательный опыт, и знаете, [это] может оказаться огромным преимуществом в долгосрочной перспективе — быть местом, где собираются только те люди, которых ты действительно знаешь», — сказала Мосс.

Сегодня Locket монетизируется через подписку и, по его словам, у него более 100 000 подписчиков. В результате компания, состоящая из 15 человек, с прошлого года стала прибыльной.

Источник: techcrunch.com