Netflix делает ставку на генеративный ИИ, пока индустрия развлечений остается разделенной

Пока индустрия развлечений размышляет над тем, когда и как использовать генеративный ИИ в кинопроизводстве, Netflix склоняется к этому. В своем квартальном отчете о доходах, опубликованном во вторник днем, Netflix написал в письме инвесторам, что он «находится в очень выгодном положении для эффективного использования текущих достижений в области ИИ».

Netflix не планирует использовать генеративный ИИ в качестве основы своего контента, но считает, что эта технология имеет потенциал как инструмент для повышения эффективности креативщиков.

«Чтобы создать что-то великое, нужен великий художник», — заявил во вторник на телефонной конференции, посвящённой финансовым результатам, генеральный директор Netflix Тед Сарандос. «ИИ может предоставить творческим людям более эффективные инструменты для улучшения общего опыта просмотра телепередач и фильмов для наших подписчиков, но он не делает вас автоматически великим рассказчиком, если вы им не являетесь».

Ранее в этом году Netflix заявил, что впервые применил генеративный ИИ в финальных кадрах аргентинского сериала «Вечный» для создания сцены обрушения здания. С тех пор создатели фильма «Счастливчик Гилмор 2» использовали генеративный ИИ для омоложения персонажей в начальной сцене фильма, а продюсеры фильма «Бункер миллиардеров» использовали эту технологию в качестве инструмента для предпроизводства, чтобы продумать костюмы и декорации.

«Мы уверены, что ИИ поможет нам и нашим творческим партнёрам рассказывать истории лучше, быстрее и по-новому», — сказал Сарандос. «Мы всецело в этом заинтересованы, но мы не гонимся за новизной ради самой новизны».

ИИ стал предметом споров в индустрии развлечений, поскольку артисты обеспокоены тем, что инструменты на базе LLM, которые без их согласия используют их работу в качестве обучающих данных, могут негативно повлиять на их работу.

Учитывая, что Netflix является лидером, студии, похоже, скорее всего, будут использовать генеративный ИИ для создания спецэффектов, а не для замены актёров — даже если недавно актёр, использующий ИИ, вызвал бурю негодования среди голливудских актёров, несмотря на то, что пока не получил ни одного контракта (насколько нам известно). Однако такое закулисное использование ИИ всё ещё может повлиять на работу в сфере визуальных эффектов.

Эти дебаты недавно обострились, когда компания OpenAI, создатель ChatGPT, представила свою модель генерации аудио- и видеоматериалов Sora 2, выпущенную без ограничений, которые мешали бы пользователям создавать видео с участием некоторых актёров и исторических личностей. На этой неделе голливудская профессиональная ассоциация SAG-AFTRA и актёр Брайан Крэнстон призвали OpenAI установить более строгие ограничения для актёров, использующих дипфейк, таких как сам Крэнстон.

Когда инвестор спросил Сарандоса о влиянии Sora на Netflix, он сказал, что «начинает становиться понятным», что создатели контента могут пострадать, но его меньше беспокоит кино- и телеиндустрия — или, по крайней мере, так он говорит инвесторам.

«Мы не беспокоимся о том, что ИИ заменит креативность», — сказал он.

Квартальная выручка Netflix выросла на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 11,5 млрд долларов, хотя этот показатель оказался ниже прогноза компании.

Источник: techcrunch.com