Spotify и Netflix заключили партнерское соглашение о распространении видеоподкастов: новости, аналитика и комментарии

Компания Spotify объявила во вторник, что начиная со следующего года она будет транслировать свои видеоподкасты на Netflix. В рамках стремления компании к дальнейшему расширению ассортимента видеоконтента и развитию рекламного бизнеса Spotify объявила о партнерстве с Netflix, которое позволит публиковать избранные видеоподкасты на популярном стриминговом сервисе.

На момент запуска партнёрства Netflix и Spotify на Netflix будет доступна тщательно подобранная подборка подкастов о спорте, культуре, стиле жизни и криминале от Spotify Studios и The Ringer. Со временем Spotify добавит ещё больше подкастов от других студий и в других жанрах, сообщает Spotify.

Этот шаг стал следствием растущего внимания Spotify к видеоподкастам, начавшегося с запуска инструментов, которые позволили любому человеку публиковать свои подкасты в формате видео. За последний год компания добавила систему поощрений, выплачивающую владельцам подкастов за их популярные видео, и запустила партнёрскую программу, позволяющую владельцам подкастов монетизировать свой видеоконтент, бросая вызов YouTube.

Spotify также недавно запустил ряд социальных инструментов, позволяющих организаторам взаимодействовать со своей аудиторией, включая опросы, вопросы и ответы, комментарии и многое другое.

Интерес Spotify к стриминговому видео возник после серьёзного изменения стратегии Spotify в отношении подкастов в 2023 году, включавшего увольнения, в том числе директора по контенту и бизнесу Дон Острофф, которая руководила подкаст-проектами компании. За время работы Острофф Spotify инвестировала миллиарды долларов в подкасты, купив такие студии, как Parcast, The Ringer и Gimlet Media, а также заключив эксклюзивные контракты на подкасты с такими известными артистами, как Джо Роган и Алекс Купер, которые уже истекли.

Однако инвестиции Spotify не принесли существенной прибыли, что потребовало разработки новой стратегии. Компания считает, что видео, особенно востребованное среди представителей поколения Z, открывает больше возможностей для рекламы и монетизации. По данным компании, по состоянию на второй квартал 2025 года на её сервисе было более 430 000 видеоподкастов, а потребление видео с 2024 года растёт в 20 раз быстрее, чем потребление аудио. Более 350 миллионов пользователей Spotify также смотрели видео на её платформе, что на 65% больше, чем годом ранее.

В ответ на просьбу прокомментировать ситуацию Spotify отказался раскрыть подробности своей сделки с Netflix относительно показа рекламы или монетизации.

Первоначально видеоподкасты Spotify станут доступны пользователям в США с начала 2026 года. Затем к ним присоединятся и пользователи других стран мира.

«Это партнёрство открывает новую главу в истории подкастинга», — заявил вице-президент Spotify и руководитель отдела подкастов Роман Васенмюллер. «Вместе с Netflix мы расширяем возможности поиска, помогая создателям охватывать новую аудиторию и предоставляя поклонникам по всему миру возможность познакомиться с любимыми историями и открыть для себя то, что они раньше не ожидали. Это расширяет возможности для создателей и открывает совершенно новые возможности дистрибуции», — добавил он.

Акции Spotify упали после публикации последней финансовой отчётности в июле, поскольку доходы компании от рекламы сократились, несмотря на рост числа пользователей и подписчиков. Компания заявила инвесторам, что по-прежнему верит в свою общую стратегию и способность улучшить свой бизнес программатик-рекламы.

В дистрибьюторское партнерство включены следующие шоу Spotify:

• Подкаст Билла Симмонса
• Шоу Зака Лоу
• Шоу МакШея
• Fairway Rollin'
• Несоответствие
• Шоу Ringer F1
• Фэнтези-футбольное шоу Ringer
• Шоу Ringer NFL
• Шоу НБА «Рингер»
• Повторные просмотры
• Общая картина
• Шоу Дэйва Чанга
• Клуб рецептов
• Вскрывать
• Теории заговора
• Серийные убийцы

Источник: techcrunch.com