YouTube-блогеры больше не полагаются на доходы от рекламы — вот как некоторые диверсифицируют свой доход

YouTube стал крупнейшей платформой, предлагающей авторам множество возможностей для заработка. В июне компания сообщила, что её творческая экосистема добавила более 55 миллиардов долларов к ВВП США и создала более 490 000 рабочих мест с полной занятостью.

Однако многие ютуберы стали меньше полагаться на доходы от рекламы и контракты с брендами. Этому есть несколько причин. Во-первых, доход от рекламы может быть непредсказуемым. Поскольку YouTube постоянно обновляет свою политику, некоторым авторам сложно добиться размещения рекламы в своих видео, что может негативно сказаться на их доходах. Они также осознали, что доход от этих трансляций может неожиданно исчезнуть.

Осознавая волатильность доходов, зависящих от платформы, многие ютуберы уже не просто создатели контента. Они представляют собой вертикально интегрированные медиакомпании с параллельными направлениями деятельности, включая продуктовые линейки, традиционные проекты и потребительские бренды, способные пережить изменения алгоритмов и изменения политики.

В некоторых случаях эти побочные бизнесы развиваются быстрее и более устойчиво, чем их каналы на YouTube.

Мистер Зверь

Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, у которого 442 миллиона подписчиков, не просто одна из крупнейших звезд YouTube — он его самый агрессивный предприниматель.

То, что началось в 2018 году с небольшого магазина сувениров — ShopMrBeast — превратилось в целый бизнес-портфель, включающий его трехлетний бренд закусок Feastables.

Первым продуктом Feastables был шоколадный батончик MrBeast Bar, продажи которого за первые 72 часа превысили 10 миллионов долларов. На момент запуска было продано более миллиона плиток. На сегодняшний день Feastables приносит больше прибыли, чем его контент на YouTube и даже его конкурсный сериал «Beast Games» на Prime Video. В 2024 году Feastables получил около 250 миллионов долларов выручки и более 20 миллионов долларов прибыли, в то время как его медиабизнес потерял около 80 миллионов долларов.

Среди других его проектов — бренд упакованных продуктов питания Lunchly (основанный совместно с YouTube-блогерами Логаном Полом и KSI), линейка игрушек MrBeast Lab, MrBeast Burger и аналитическая платформа Viewstats. Он даже пытался купить американское подразделение TikTok, присоединившись к Американскому консорциуму инвесторов (American Investor Consortium) — группе инвесторов во главе с основателем Employer.com Джесси Тинсли.

Теперь MrBeast осваивает новое направление. Он планирует создать виртуального оператора мобильной связи (MVNO), что может включать партнёрство с одним из крупных операторов, например, AT&T, T-Mobile или Verizon.

Эмма Чемберлен

Эмма Чемберлен, прославившаяся как подростковый видеоблогер в 2016 году, сейчас имеет более 12 миллионов подписчиков и добилась успеха в индустрии напитков.

В 2019 году она запустила свой кофейный бренд Chamberlain Coffee, предлагающий широкий ассортимент продукции, включая холодный кофе, капсульный кофе, молотый и цельнозерновой кофе, а также чай и матча. Примечательно, что её примеру последовали и другие YouTube-блогеры, например, Jacksepticeye с брендом Top of the Mornin' Coffee и Philip DeFranco с Wake & Make Coffee.

2023 год стал для Chamberlain Coffee знаменательным: компания выпустила готовый к употреблению латте в банках и, по данным Forbes, достигла выручки около 20 миллионов долларов. Недавно бренд продемонстрировал ещё более значительный рост, открыв в январе свою первую физическую кофейню. Ранее компания была представлена только онлайн и в розничных магазинах, таких как Target, Sprouts и Walmart.

Хотя в прошлом году компания Chamberlain Coffee столкнулась с некоторыми трудностями из-за проблем с поставщиками, ожидается, что она восстановится, и, по прогнозам Business Insider, к 2025 году выручка вырастет более чем на 50%, достигнув более 33 миллионов долларов. Бренд также стремится к прибыльности к 2026 году.

Логан Пол

Логан Пол (23,6 млн подписчиков) сейчас известен своей карьерой рестлера, но ранее был известен многочисленными скандалами, такими как скандальное видео 2017 года и предположительно мошеннический NFT-проект CryptoZoo.

Он также привлёк внимание общественности своим брендом энергетических напитков Prime, который добился быстрого вирусного успеха в 2022 году. Продажи бренда, соучредителем которого является YouTube-блогер KSI, в 2023 году превысили 1,2 миллиарда долларов — эта цифра значительно превышает доходы большинства создателей контента от просмотров, рекламы и брендовых сделок. Однако с тех пор компания столкнулась с падением продаж, контролем со стороны регулирующих органов из-за высокого содержания кофеина и судебными исками со стороны деловых партнёров. Особенно резкое падение продаж произошло в Великобритании, где выручка с 2023 по 2024 год упала примерно на 70%.

Другое его предприятие, Maverick Apparel, принесло в 2020 году от 30 до 40 миллионов долларов.

Его брат, Джейк Пол, также участвует в различных проектах, в том числе является соучредителем фонда Anti Fund, который ранее активно инвестировал в OpenAI, Anduril, Ramp и Cognition. Младший Пол также владеет линейкой услуг по уходу за шерстью W и мобильной платформой ставок Betr.

Мир Райана

Ryan's World, ведущим которого является 13-летний Райан Каджи, — ещё один популярный YouTube-блогер с впечатляющей толпой подписчиков. Райан прославился благодаря своим обзорам игрушек и видео с распаковкой, которые привлекли почти 40 миллионов юных зрителей.

Помимо успеха на YouTube, Кадзи расширил свой бренд, выпустив линейку игрушек и одежды, которые продаются в крупных розничных сетях и, как сообщается, принесли более 250 миллионов долларов дохода в 2020 году. С тех пор Кадзи и его семья диверсифицировали свои предприятия, в том числе запустили телешоу и приложение, предоставляющее образовательный контент, предназначенный для детей.

Розанна Пансино

Розанна Пансино — популярный пекарь на YouTube, известный своими видеоуроками по выпечке и тематическими угощениями. На её канале 14,8 миллионов подписчиков, а сама она прославилась рецептами, вдохновлёнными поп-культурой, играми и фильмами.

Помимо YouTube, Пансино выпустила несколько кулинарных книг, получивших признание, что стало продолжением её бренда Nerdy Nummies. Она также продаёт кухонные принадлежности в нескольких розничных магазинах, например, на Amazon.

Другие ютуберы также обратились к кулинарии и продуктам питания как к дополнительным источникам дохода. Среди ярких примеров — повар и писатель Эндрю Ри, известный под псевдонимом Бабиш, запустивший свой бренд Babish Cookware в 2021 году, а также комедийный дуэт Rhett & Link, продающий хлопья MishMash.

Мишель Фан

Мишель Фан приобрела известность в 2007 году благодаря своим обучающим видео по макияжу, став одним из первых инфлюенсеров, успешно монетизировавших свой контент. Помимо успешной карьеры на YouTube, она стала соучредителем сервиса подписки на бьюти-услуги Ipsy, который стал невероятно популярным. Фан также владеет собственной линией косметики EM Cosmetics.

Худа Каттан

Худа Каттан основала всемирно известный косметический бренд Huda Beauty в 2013 году. В 2017 году она продала миноритарную долю частной инвестиционной компании TSG Consumer Partners, но выкупила ее обратно в июне после того, как давление инвесторов с требованием привлечь высшее руководство противоречило ее видению быстроразвивающегося бренда, который, как сообщается, ежегодно приносит сотни миллионов долларов продаж.

Многие инфлюенсеры создали собственные косметические бренды. Среди других известных косметических брендов, запущенных инфлюенсерами на YouTube, — Jeffree Star Cosmetics и Tati Beauty.

Источник: techcrunch.com