Google больше не кормит сайты трафиком как раньше Axios снова…

Google больше не кормит сайты трафиком как раньше

Axios снова пишет о резком падении поискового трафика у медиа — и на этот раз с цифрами Chartbeat.

С декабря 2024 по декабрь 2025 просмотры страниц от Google Search у паблишеров упали на 34%, а из Google Discover — на 15%. При этом переходы из ChatGPT выросли более чем на 200%, но радоваться пока рано: все нейросети вместе всё ещё дают меньше 1% реферального трафика.

То есть поиск уже проседает, а полноценной замены ему пока нет. Очень удобная ситуация, если вы любите смотреть, как рушится старый источник аудитории, а новый ещё даже не построил лестницу.

Сильнее всего страдают небольшие сайты. За 2 года они потеряли 60% переходов из традиционного поиска. Для сравнения:
— средние сайты потеряли 47%
— крупные — 22%
— маленькие — сразу 60%

Часть потерь издатели закрывают прямыми заходами, внутренними переходами, рассылками, приложениями и мессенджерами. Но это уже совсем другая игра: не «поймать пользователя из Google», а заставить его возвращаться самому.

Axios, как и многие, называет GEO новой версией SEO, но сравнение спорное. SEO работало как сделка: сайт даёт контент, поисковик приводит читателя. GEO помогает попасть в ответ нейросети, но не гарантирует переход. Бренд упомянут — прекрасно. Баннер не показан, подписка не оформлена, деньги не пришли.

Заниматься GEO медиа всё равно придётся, но строить на нём устойчивый бизнес сложно. Для выживания нужны сильный бренд, прямые каналы связи с аудиторией и продукты, ради которых читатель сам возвращается на сайт.