Лицо в аренду: в Китае родился новый рынок цифровой личности для ИИ

На фоне взрывного роста генеративного ИИ в стране начали работать специализированные платформы, где любой человек может лицензировать свою внешность для использования в рекламе, фильмах, видеоиграх, коротких сериалах и цифровых аватарах. Фактически речь идет о появлении новой категории цифровых активов, где объектом сделки становится человеческая внешность.

Принцип работы напоминает Shutterstock или Getty Images, только вместо фотографий продается право использовать лицо конкретного человека.

После регистрации пользователь загружает серию фотографий или проходит профессиональную съемку. Затем алгоритмы формируют цифровой профиль, который можно использовать для создания ИИ персонажей.

Продюсеры и рекламные агентства получают доступ к каталогу и могут искать лица по десяткам параметров:

• возраст
• пол
• национальность
• типаж
• настроение
• профессия
• стиль
• жанр будущего проекта

После покупки лицензии генеративный ИИ создает любые сцены уже без участия самого человека.

Стоимость лицензии сегодня составляет примерно от 15 до 700 долларов в зависимости от условий использования. В некоторых сервисах оплата производится за каждый эпизод сериала. Например, на платформе ActID стоимость использования лица составляет от 99 до 500 юаней за эпизод, при этом сама платформа удерживает около 10% комиссии.

У другой платформы, New Claw, установлен минимальный порог в 500 юаней за изображение, чтобы избежать демпинга между пользователями.

Для многих студентов, пенсионеров, массовки и начинающих моделей это становится дополнительным источником дохода.

Китай первым столкнулся с промышленным производством ИИ сериалов.

По данным китайских отраслевых источников, более 95% коротких драм, выпущенных в первом квартале 2026 года, уже использовали искусственный интеллект на разных этапах производства. Причем ИИ применяется не только для написания сценариев, но и для создания актеров, дубляжа, монтажа и визуальных эффектов.

Полностью синтетические лица быстро начали раздражать зрителей. Многие персонажи выглядели одинаково. Поэтому студии стали искать реальные человеческие лица, чтобы сделать цифровых героев более естественными. Именно этот спрос и породил рынок лицензирования внешности.

После создания цифровой модели актер может вообще больше не появляться на площадке.

ИИ самостоятельно:

• меняет одежду
• меняет возраст
• меняет эмоции
• меняет голос
• помещает человека в любые декорации
• генерирует тысячи новых кадров

Фактически один раз отснятая модель может работать бесконечно.

Именно поэтому некоторые представители индустрии называют подобные сервисы рынком цифровых двойников.

По данным Интернет суда Гуанчжоу, за последние три года было рассмотрено около 700 дел, связанных с незаконным использованием человеческих лиц при помощи ИИ.

Весной 2026 года Интернет суд Пекина вынес важное решение. Суд постановил, что использование внешности человека для создания ИИ версии без его согласия нарушает право на изображение даже в том случае, если лицо было значительно изменено алгоритмом. Это решение многие китайские юристы называют одним из первых крупных судебных прецедентов для эпохи генеративного ИИ.

На этом фоне начали появляться сервисы нового типа. Например, ActID не только продает лицензии, но и отслеживает интернет на предмет незаконного использования зарегистрированных лиц.

Если сервис обнаруживает незаконную копию цифрового лица, пользователю помогают юристы для подачи иска.

Фактически формируется новая отрасль, где одновременно существуют:

• лицензирование внешности
• защита цифровой личности
• мониторинг нарушений
• юридическое сопровождение

После передачи биометрических данных практически невозможно гарантировать, что они никогда не окажутся в новой модели, у другой компании или неизвестной базе.

Юристы отмечают, что во многих договорах объем передаваемых прав сформулирован слишком расплывчато, поэтому человек часто не понимает, кто именно и в каких проектах сможет использовать его лицо спустя годы.

Для массовых ролей уже не нужны съемочные дни, грим, костюмы, переезды и десятки дублей. Достаточно один раз создать цифровую модель человека. Это значительно снижает стоимость производства.

Кому на самом деле будет принадлежать цифровая копия человека через десять лет?