Netflix изобрел просмотр сериалов запоем. Теперь, возможно, компания переросла эту концепцию.

В нашумевшем отчете Bloomberg, ссылающемся на данные Netflix, говорится, что зрители все чаще отказываются от просмотра популярных сериалов до начала второго сезона. Вероятные причины несложно угадать: Netflix часто отменяет сериалы, слишком большой перерыв между сезонами, и большая часть контента Netflix создается с учетом алгоритмов, а не ради искусства.

Но данные также указывают на изменение способов потребления развлечений. Главное нововведение Netflix — просмотр сериалов запоем — было создано для эпохи, когда стриминг конкурировал с традиционным телевидением. Сегодня Netflix конкурирует с TikTok, YouTube, Reels и различными приложениями для создания микросериалов. Этот сдвиг заставляет модель просмотра сериалов запоем на Netflix казаться устаревшим пережитком другой эпохи.

Просмотр сериалов запоем помог Netflix обогнать телевидение.

Когда в феврале 2013 года Netflix впервые выпустил целый сезон «Карточного домика», это стало настоящим откровением.
Телевидение без рекламы и с подключением к интернету позволило нам освободиться от традиционной рутины еженедельных передач, прерываемых рекламой. Вместо этого, сериалы, которые можно смотреть запоем, давали зрителям возможность развлекаться часами напролет, быстро формируя привязанность к сериалам и их персонажам, на развитие которой в противном случае ушли бы годы. Кроме того, их можно было посмотреть в любое время — а не только в тот день, когда телеканал решил их показать, как это было с традиционным телевидением.

Такой способ просмотра имел смысл в мире, где Netflix по-прежнему в значительной степени конкурировал с традиционным телевидением, таким как эфирное, кабельное и спутниковое телевидение. Но Netflix выиграл эту борьбу. В июне 2025 года компания Nielsen объявила, что телевизионная эра достигла новой вехи, когда потоковый формат в стиле Netflix впервые превзошел просмотр эфирного и кабельного телевидения — веха, которая ясно показала, что первоначальные конкуренты Netflix больше не представляют угрозы.

Теперь конкурентом Netflix является не старый телевизор, а то, что стало современным телевидением: видеоприложения.

TikTok и YouTube — сегодняшние угрозы.

Благодаря росту популярности TikTok, Reels и других платформ для коротких видеороликов, вам больше не нужно заходить на Netflix, когда у вас есть пара свободных часов, которые можно потратить на незамысловатые развлечения. Вместо этого вы можете обратиться к бесконечному бесплатному потоку видео.

По данным аналитиков eMarketer, TikTok уже в 2024 году приближался к Netflix по времени, проводимому пользователями: взрослые жители США в среднем тратили 62,1 минуты в день на просмотр Netflix и 58,4 минуты в день на TikTok. В 2024 году Financial Times сообщила, что в среднем по всему миру пользователи TikTok проводили в приложении 95 минут в день, что является самым высоким показателем вовлеченности среди крупных социальных сетей.

Затем есть YouTube, который предлагает сочетание короткого и длинного контента. Согласно отчету Digital i, опубликованному в этом году, YouTube впервые превзошел Netflix по среднему ежедневному просмотру, достигнув 99,1 минуты в день в 2025 году по сравнению с 93,4 минутами у Netflix.

В этих рыночных отчетах используются разные методологии и демографические данные, поэтому к ним следует относиться с осторожностью — но в целом они указывают в одном направлении. Реальными конкурентами Netflix являются YouTube и такие приложения, как TikTok, а не телевидение.

Netflix даже признал эту экзистенциальную угрозу, обновив в апреле свой продукт, добавив ленту, похожую на TikTok, основанную на контенте Netflix.

Ошибка Netflix в том, что он по-прежнему позиционирует себя как средство поиска контента для просмотра, а не как сам контент. Понятно, почему Netflix выбрал такой путь, учитывая его библиотеку, но это не обязательно то, чего хочет конечный пользователь. Сегодня многие люди с истощенной дофаминовой активностью все чаще ищут приложения с микродрамами, когда им нужен сериал, который можно посмотреть за несколько минут.

Согласно данным аналитической компании Appfigures, одно из ведущих приложений для просмотра микросериалов, ReelShort, привлекло в 2025 году около 1,2 миллиарда долларов валовых потребительских расходов, что на 119% больше, чем в 2024 году, как ранее сообщала Аманда Зильберлинг из TechCrunch. Между тем, другое ведущее приложение, DramaBox, в прошлом году принесло 276 миллионов долларов валовых потребительских расходов, более чем вдвое превысив показатели 2024 года. Даже TikTok признал конкуренцию, запустив собственное приложение для просмотра микросериалов, чтобы проверить рыночный спрос на этот тип контента.

Куда дальше двинется Netflix?

Что же теперь делать Netflix, чья визитная карточка заключалась в том, что все сезоны выходили сразу для быстрого просмотра?

Вероятно, компании придётся переосмыслить подход к одобрению, производству и выпуску того, что она считает «телешоу».

Это не означает, что модель Netflix должна полностью перейти на короткометражный формат, чтобы не отставать от конкурентов, но ей, возможно, следует пересмотреть предпочтения зрителей в отношении просмотра контента. Например, зрители, возможно, больше не хотят тратить часы и недели на просмотр сериала и всех его последующих сезонов. Им нужно что-то, что можно легко досмотреть до конца, как, например, видео на YouTube или сериал в TikTok от какого-либо автора.

Простым решением могло бы стать то, что Netflix попытается отдавать приоритет сериалам, состоящим из одного сезона, традиционно известным как мини-сериалы или ограниченные сериалы, позволяя людям смотреть завершенные произведения, не беспокоясь о том, что сериал закончится на самом интересном месте и его никогда не продлят.

Netflix также мог бы поэкспериментировать с разбивкой сериалов на более мелкие части, как это делала опередившая свое время модель Quibi.

Стартап Quibi, поддерживаемый Джеффри Катценбергом, рассчитывал, что люди в конечном итоге будут тяготеть к телеконтенту, предназначенному для просмотра в течение коротких сеансов. К сожалению для Quibi, разразилась пандемия, и у людей внезапно появилось много времени на просмотр телевизора, что привело к его закрытию.

Многие сериалы Netflix можно было бы легко адаптировать для более коротких сеансов просмотра, особенно легковесные соревновательные шоу, такие как «Nailed It», «Is It Cake?» или «Squid Game: The Challenge». Между тем, Netflix, безусловно, мог бы создавать более качественные микродрамы, чем те, что сейчас есть на рынке, с их ужасной игрой актеров и нелепыми сюжетами.

Чтобы подогреть интерес к своему высококачественному контенту, некоторые шоу Netflix можно было бы перевести на еженедельный формат выпуска. Netflix уже доказал свою эффективность в отдельных случаях. Например, новые эпизоды реалити-шоу «Love Is Blind» выходят еженедельно, что делает их отличной темой для обсуждения у кулера, поскольку все смотрят новые серии примерно в одно и то же время. (Модели более быстрого потребления тоже могли бы сработать. Например, «Love Island USA» на Peacock — это хит лета, поскольку новые серии выходят почти ежедневно).

Но вместо того, чтобы экспериментировать с различными типами короткометражного контента для быстрого развлечения, сочетая его с более медленными сезонами или уделяя больше внимания мини-сериалам, достойным просмотра, Netflix пробует себя в других областях.

В последнее время Netflix расширил свою линейку подкастами, которые, по сообщениям, никто не смотрит, и прямыми трансляциями, качество которых может быть разным. Что касается последних, инвестиции Netflix в прямые спортивные трансляции в целом оказались успешными, но недавний проект реалити-шоу «Star Search» уже был отменен, несмотря на удобную функцию голосования в режиме реального времени. В этой области еще есть над чем поработать.

В отчете Bloomberg проблема, с которой сталкивается Netflix, представлена как неспособность создать лояльную аудиторию телезрителей, которые будут смотреть второй сезон, но основная проблема, стоящая перед стриминговым сервисом, гораздо серьезнее. Netflix, возможно, следует переосмыслить, нужно ли ему по-прежнему конкурировать с традиционным телевидением и его многосерийными шоу, или же ему следует сосредоточиться на развлекательных проектах, сюжетные линии которых содержат меньше лишнего и завершаются быстрее.

Чтобы найти правильный баланс между зрителями, отказывающимися от кабельного телевидения, и теми, кто просто хочет чего-то лучше, чем TikTok, Netflix вынужден заново изобретать телевидение.

Источник: techcrunch.com