Согласно отчёту Tubefilter, количество просмотров спонсируемых видео на YouTube выросло на 28% в годовом исчислении, а количество спонсируемых видео увеличилось на 54% в первой половине 2025 года. Более того, расходы на рекламу через каналы авторов неуклонно растут и в некоторых случаях даже превзойдут расходы на традиционные медиа.
Воодушевленный этими сигналами, стартап Agentio, который связывает бренды с авторами YouTube для размещения спонсируемых видеороликов, привлек третий раунд финансирования в размере 40 миллионов долларов за столько же лет. Лидером раунда серии B выступает ориентированный на потребителей венчурный фонд Forerunner, при участии существующих инвесторов Benchmark, Craft Ventures, AlleyCorp, Antler и Starting Line. В этом раунде общий объём привлеченных средств Agentio достиг 56 миллионов долларов, а стоимость компании оценивается в 340 миллионов долларов.
Стартап был основан в 2023 году генеральным директором Артуром Леопольдом, бывшим президентом рекламной площадки для знаменитостей Cameo, и техническим директором Джонатаном Майерсом, бывшим инженером Spotify, возглавлявшим команду автоматизированного контент-маркетинга компании. С момента последнего раунда финансирования в ноябре 2024 года Agentio вырос в пять раз.
Стартап заявил, что бренды добились впечатляющих результатов благодаря своим кампаниям на Agentio. Например, компания Bombas, бренд носков и одежды, отметил, что окупаемость инвестиций в рекламу в 5,3 раза выше, а чистый прирост новых клиентов составил 90% благодаря кампаниям на Agentio по сравнению с видеорекламой на других платформах. В Agentio также отметили, что бренды, которым обычно требуется более шести месяцев, чтобы освоить свой рекламный бюджет на MetaTrader и Google, смогут освоить его за несколько месяцев благодаря платформе Agentio и добиться более высокой отдачи.
«Исторически перед Agentio стояла задача масштабного сотрудничества брендов с создателями контента. С момента основания компании мы стремились использовать ИИ для автоматизации процесса покупки рекламы, чтобы бренды могли добиться наилучших результатов. По мере того, как контент с использованием ИИ начал распространяться в лентах пользователей, мы видим, что бренды осознают, насколько высокий уровень доверия создателей контента к своей аудитории непревзойден», — рассказал Леопольд TechCrunch в телефонном разговоре.
Компания не предоставила точных цифр, но заявила, что уже выплатила авторам десятки миллионов долларов. Компания отметила, что в прошлом году авторы, присоединившиеся к Agentio, смогли более чем удвоить свой доход от партнёрских отношений с брендами в течение шести месяцев. Кроме того, время до получения первой заявки сократилось с 45-50 дней в прошлом году до менее чем одного дня в этом году. Это также побочный эффект масштабирования платформы — достаточный спрос и предложение, что способствует быстрому сопоставлению и росту доходов.
Что касается продукта, Agentio сосредоточилась на интеграции моделей логического мышления и мультимодального понимания. В рамках первого подхода компания разработала менеджер кампаний, который помогает маркетологам создавать кампании с использованием ИИ — функции, которая теперь является обязательной на всех рекламных платформах.
В прошлом году Agentio представила функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет брендам находить авторов контента, соответствующих их стандартам безопасности. В этом году компания представила функцию проверки контента на базе искусственного интеллекта, которая проверяет черновики, представленные авторами, и определяет, соответствуют ли они требованиям и безопасны ли для публикации.
«Раньше брендам приходилось назначать человека для просмотра каждого видео автора, чтобы убедиться, что они следуют краткому плану кампании», — сказал Майерс, технический директор Agentio. «Теперь наш агент проверяет все эти параметры, что экономит время брендов и позволяет им быстро запускать и масштабировать кампании».
Он также отметил, что благодаря ИИ и более точному профилированию брендов и авторов, компании не пришлось ограничиваться определенным типом авторов или компаний. Благодаря сопоставлению данных компания смогла сопоставить бренды с авторами, которых обычно игнорировали. Например, бренды, выпускающие продукты для здоровья, обычно работают с авторами, занимающимися фитнесом и велнесом. Однако Agentio может предложить также таргетироваться на авторов, работающих на открытом воздухе. Хотя большинство брендов, обслуживаемых Agentio, ориентированы на потребителя, стартап заявил, что начал видеть спрос и со стороны организаций в сфере B2B.
После двух лет работы преимущественно на YouTube компания также проводит бета-тестирование метаплатформ, уделяя особое внимание таким видеоформатам, как Reels. Компания будет способствовать налаживанию связи между авторами и брендами, а также использовать партнёрские метарекламные объявления, которые не отображаются в основной ленте, для продвижения товаров или услуг.
Компания заявила, что, поскольку многие авторы контента на Agentio уже представлены в социальных сетях, таких как Instagram, ей стало проще масштабировать кампании. В 2026 году компания планирует поддерживать больше платформ, таких как TikTok и Snap.
Юри Ким, управляющий партнер Forerunner, рассказал, что венчурный фонд следил за Agentio более года, поскольку стартап обслуживал другие компании из своего портфеля.
«Мы следили за Agentio больше года, выстраивая отношения с Артуром и Джонатаном, знакомя их с некоторыми из наших крупнейших брендов, которые сразу же стали нашими клиентами и поклонниками платформы. Выход на несколько каналов стал для нас чётким сигналом того, что Agentio может стать платформой медиапланирования будущего на базе искусственного интеллекта, начиная с самого ценного маркетингового актива будущего: авторов контента», — рассказал Ким TechCrunch по электронной почте.
В компании Agentio заявили, что с прошлого года штат сотрудников компании увеличился с 12 до 35 человек, а в следующем году планируется увеличить его до 100 человек.
Источник: techcrunch.com
