Искусственный интеллект вредит Apple сразу по нескольким причинам: он может привести к повышению цен на iPhone.

Это явление называют «Рамагеддоном»: ненасытный спрос ИИ на аппаратное обеспечение привел к глобальному дефициту микросхем памяти. Теперь уходящий генеральный директор Apple Тим Кук предупреждает своих клиентов, что их следующий Mac, iPhone или iPad может стоить дороже из-за резкого роста цен на микросхемы памяти и хранения данных.

В недавнем интервью газете WSJ Кук заявил, что повышение цен «неизбежно», несмотря на усилия по компенсации четырехкратного роста стоимости микросхем по сравнению с прошлым годом. Он назвал ситуацию «неустойчивой».

Кук не назвал, какие именно продукты будут затронуты и когда цены вырастут, но он и раньше бил тревогу по поводу последствий «RAMageddon». В апреле, после достижения рекордных квартальных продаж, он заявил, что эти более высокие затраты могут повлиять на следующие финансовые результаты Apple. В том же месяце новый генеральный директор Джон Тернус также предупреждал об этой проблеме.

Эксперты по поставкам памяти изданию Financial Times заявили, что если Apple повысит цены, это почти наверняка отразится и на iPhone. Ожидается, что компания выпустит свой следующий iPhone в сентябре, что даст ей возможность объявить о повышении цен. Конечно, Apple продает множество других устройств, содержащих микросхемы памяти (DRAM) и накопителей (NAND), включая Apple Watch, Mac, iPad и Apple Vision Pro.

Неясно, насколько подорожают эти продукты, хотя исследовательская фирма TechInsights предоставила WSJ свою оценку. По ее данным, Apple потребуется добавить еще 270 долларов к цене следующего iPhone Pro, чтобы сохранить свою прибыль. Цена iPhone 17 Pro начинается от 1099 долларов.

Пока что искусственный интеллект не принес Apple особой пользы. Компания и так находится под давлением, пытаясь разработать свою стратегию использования ИИ для своих устройств. В начале этого года она даже выплатила 250 миллионов долларов в качестве компенсации по иску о ложной рекламе, поданному после того, как компания не выполнила обещания двухлетней давности о предоставлении функций ИИ.

На состоявшейся в начале этого месяца Всемирной конференции разработчиков компании был продемонстрирован прогресс в выполнении предыдущих обещаний в области ИИ, включая обновление Siri. Конечно, увеличение объема обработки данных на устройстве может означать увеличение потребности в памяти — траектория, которая, похоже, обречена на то, чтобы потребители платили больше за продукцию Apple.

Источник: techcrunch.com