TikTok в значительной степени оправился от неболького спада числа активных пользователей в дни после смены владельца, когда группа американских инвесторов взяла под контроль деятельность видеоприложения в Соединенных Штатах. Хотя этот спад был кратковременным, он пошел на пользу конкурирующим видеоприложениям, таким как UpScrolled и Skylight Social, которые быстро завоевали популярность среди пользователей, поскольку некоторые искали альтернативы TikTok.
По оценкам компании Similarweb, занимающейся анализом цифрового рынка, сразу после смены владельца число ежедневных активных пользователей TikTok в США упало до 86-88 миллионов. Для сравнения, в среднем этот показатель составляет 92 миллиона ежедневных активных пользователей.
Приложение снова набрало более 90 миллионов активных пользователей в день, что свидетельствует о том, что многие из тех, кто покинул TikTok, вернулись.
Когда популярность TikTok немного снизилась, альтернативные приложения для обмена видео UpScrolled и Skylight Social начали быстро расти. Хотя UpScrolled составляет лишь малую часть от TikTok, на пике своего развития 28 января число ежедневно активных пользователей превысило 138 500; сейчас оно снова упало до 68 000.
Тем временем, по оценкам Similarweb, число ежедневно активных пользователей Skylight Social достигло 81 200, а затем снизилось до 56 300. В целом, по данным компании, к концу января количество регистраций новых пользователей Skylight Social увеличилось до 380 000.
Снижение популярности TikTok, которое побудило некоторых попробовать новые приложения, было вызвано не столько сменой владельца, сколько опасениями пользователей по поводу того, как это повлияет на их опыт использования TikTok. Растущая обеспокоенность вызывала обновленная политика конфиденциальности TikTok, которая разрешала приложению отслеживать точное местоположение пользователей по GPS. (Это дополнение могло быть связано с тестированием TikTok функции «Рядом», позволяющей показывать пользователям видео от местных авторов, но оно было добавлено в политику одновременно со сменой владельца, что вызвало негативную реакцию пользователей из-за опасений по поводу конфиденциальности.)
При повторном прочтении политики конфиденциальности некоторые пользователи также обнаружили тревожные формулировки, например, о том, что TikTok может собирать «иммиграционный статус» пользователей, а также другие персональные данные. Однако выяснилось, что это упоминание было включено в соответствии с Законом Калифорнии о защите конфиденциальности потребителей (CCPA), который обязывает компании информировать потребителей о сборе определенных конфиденциальных данных. TikTok делает это — в том смысле, что все, чем кто-либо делится на платформе в своих видеоконтентах, технически становится частью платформы, поэтому требуется раскрытие информации.
Кроме того, в TikTok произошёл, к сожалению, сбой в работе дата-центра, длившийся несколько дней, что привело к некорректной работе приложения: иногда ломались поиск, лайки и комментарии, возникали сбои в видео, нарушался алгоритм и возникали проблемы с внутриигровым чатом. Пользователи посчитали, что эти сбои означают, что TikTok теперь подвергает цензуре их контент, и начали искать альтернативы.
В воскресенье вечером компания объявила, что сбой в работе центра обработки данных устранен, объяснив его отключением электроэнергии из-за зимней бури.
По мере того, как пользователи смирялись с новыми условиями и были решены проблемы, вызванные сбоями, они вернулись на платформу, как показывают данные Similarweb. Но у новичков все еще есть надежда, поскольку компания отмечает, что использование TikTok постепенно снижалось во второй половине 2025 года, когда пик использования пришелся на 100 миллионов ежедневно активных пользователей с июля по октябрь 2025 года, по сравнению с более чем 90 миллионами, наблюдаемыми сейчас.
Источник: techcrunch.com
