Когда мы собираемся у пресловутого костра и обмениваемся историями из онлайн-войны знакомств, мы обычно говорим о привычных приложениях: Tinder, Bumble, Hinge, Grindr, а иногда и о более узкоспециализированных приложениях, таких как Lex. Но с момента запуска Facebook Dating в 2019 году я не уверен, что когда-либо слышал историю, которая начиналась бы именно там — я знаю больше людей, которые познакомились в мем-группах Facebook, чем в самом сервисе знакомств Facebook.
Оказывается, мои данные могут быть неверными — ведь люди действительно пользуются Facebook Dating! В понедельник Meta впервые опубликовала метрики пользователей, показав, что у Facebook Dating 21,5 миллиона активных пользователей в день (DAU) в 52 странах.
Знакомства на Facebook — это функция внутри Facebook, а не отдельное приложение. Facebook размещает свой продукт для знакомств на видном месте, в нижней части главной навигационной панели приложения. (Даже если ваш семейный статус не установлен как «холост», Знакомства на Facebook остаются на видном месте.)
Но самое удивительное, что знакомства на Facebook постепенно набирают популярность среди молодёжи. В США число пользователей платформы в возрасте от 18 до 29 лет составляет 1,77 миллиона, что всё ещё не дотягивает до «стандартных показателей», но приближается к ним. Аналитическая компания Sensor Tower подсчитала, что этим летом в США у Tinder было 7,3 миллиона активных пользователей всех возрастных групп, у Hinge — 4,4 миллиона, у Bumble — 3,6 миллиона, а у Grindr — 2,2 миллиона.
Facebook публично заявила о том, что ей сложно удерживать поколение Z и молодых миллениалов на платформе, однако в прошлом году компания заявила, что ежедневные разговоры на Facebook Dating в демографической группе 18-29 лет выросли на 24%.
Лучшая функция Facebook Dating — это не то, что она активно делает, а то, чего она не делает. В отличие от Hinge, вам не нужно платить, чтобы «разблокировать» самых желанных партнёров или покупать другие премиум-функции, которые якобы приближают вас к поиску «того самого».
Hinge дебютировал со своей функцией «Выдающиеся» в декабре 2020 года, которая стала символом всего неправильного в приложениях для знакомств. Алгоритм Hinge находит людей, которые, по его мнению, могут быть вам наиболее интересны, а затем помещает их в отдельную элитную вкладку приложения. Единственный способ смахнуть вправо по этим людям — подарить им «розу», которую пользователи получают бесплатно раз в неделю, — если только вы не покупаете больше роз по 4 доллара за штуку. Даже если вы купите розы, ваш возможный будущий муж узнает, что вы подарили ему драгоценную розу, что довольно неловко. Поэтому, как и в ситуации с настоящими несчастными влюбленными, некоторые пользователи придумывают все более сложные схемы, чтобы обмануть алгоритм Hinge и освободить этих людей из «розовой тюрьмы».
По сравнению с этим бесплатная модель Facebook Dating выглядит весьма привлекательно. Дело не в том, что Марк Цукерберг — благосклонный Купидон из Кремниевой долины — Meta и так уже наживается на вас, неустанно собирая ваши данные, так что ей не нужно, чтобы вы покупали розы. Но по мере того, как пользователи всё больше раздражаются из-за привычной череды приложений, Facebook Dating, возможно, уже не будет казаться таким уж нелепым.
Источник: techcrunch.com
