После изменения своей игровой стратегии в сторону игр для телевидения, Netflix объявил о приобретении Ready Player Me, эстонской платформы для создания аватаров. В пятницу стриминговый сервис заявил о планах использовать инструменты разработки и инфраструктуру стартапа для создания аватаров, которые позволят подписчикам Netflix переносить свои образы и увлечения в разные игры.
Условия сделки не разглашаются. Компания Ready Player Me привлекла 72 миллиона долларов венчурных инвестиций от таких инвесторов, как a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural, а также различных частных инвесторов, включая соучредителей таких компаний, как Roblox, Twitch и King Games.
Netflix сообщил TechCrunch, что команда стартапа, состоящая примерно из 20 человек, присоединится к компании, включая основателей Райнера Сельвета, Хавера Ярвеоя, Каспара Тири и Тимму Тыке. Компания не сообщила, сколько времени пройдет до запуска аватаров. Также не уточнила, какие игры или типы игр первыми получат аватары.
После приобретения компания Ready Player Me прекратит предоставление своих услуг 31 января 2026 года, включая онлайн-инструмент для создания аватаров PlayerZero.
«Наша цель всегда заключалась в том, чтобы дать возможность аватарам и личностям перемещаться между множеством игр и виртуальных миров», — заявил генеральный директор Ready Player Me Тимму Тыке в своем заявлении. «Мы долгое время шли по независимому пути к воплощению этой цели в реальность. Я очень рад, что команда Ready Player Me присоединится к Netflix, чтобы масштабировать наши технологии и опыт для глобальной аудитории и внести свой вклад в захватывающее видение Netflix в отношении игр».
Переход Netflix к игровой индустрии
Сделка Netflix отражает изменение подхода компании к играм.
Когда четыре года назад компания вышла на рынок, она предложила своим подписчикам мобильные игры, в которые они могли входить, используя свои учетные записи Netflix. В то время Netflix объяснила, что рассматривает игры как еще одну новую категорию, аналогичную ее предыдущим проектам по расширению в области оригинальных фильмов, анимации и неигровых телешоу.
Под руководством Майка Верду, вице-президента компании по играм, ранее работавшего в EA и Kabam, Netflix приобрел множество игровых студий и игр, а также получил лицензии на другие проекты. Эта стратегия принесла неоднозначные результаты. Хотя некоторые из более крупных и известных игр, такие как GTA: San Andreas, привлекли определенную аудиторию, другие остались практически неизвестными. (Недавно компания заявила, что игра GTA, наряду с десятками других игр, также скоро исчезнет с рынка.)
Netflix также закрыл многие из приобретенных студий или вернул их основателям.
В какой-то степени эти изменения можно было предвидеть. Netflix понимал, что выход на игровой рынок будет экспериментом, и компании придётся адаптироваться по мере того, как она будет выяснять, что работает, а что нет.
В рамках изменения стратегии Netflix в прошлом году назначил нового руководителя, Алена Таскана, ранее работавшего в Epic Games, на должность президента игрового подразделения. Верду, занимавший тогда пост вице-президента по генеративному искусственному интеллекту в играх, покинул компанию семь месяцев спустя.
Под эгидой Tascan компания Netflix расширила свою линейку игр для телевидения и начала уделять больше внимания играм для вечеринок, детским играм, сюжетным играм и более популярным проектам.
Недавно стриминговый сервис выпустил ряд игр для вечеринок на телевизорах и мобильных устройствах, включая Netflix Puzzled, PAW Patrol Academy, а также WWE 2K25, Red Dead Redemption и Best Guess — игру для вечеринок в прямом эфире с ведущими Хантером Марчем и Хоуи Манделом и джекпотом в 1 миллион долларов. На этой неделе также было объявлено о выходе новой игры FIFA на телевизоры к чемпионату мира по футболу 2026 года.
На мероприятии TechCrunch Disrupt в октябре этого года технический директор Netflix Элизабет Стоун заявила, что компания внедряет интерактивное голосование в режиме реального времени для контента в прямом эфире, которое уже тестируется в кулинарном шоу в прямом эфире и вскоре будет внедрено в перезапущенное шоу талантов «Star Search».
Таким образом, Netflix теперь более внимательно следит за тем, как телевизионная индустрия осваивает мобильные интерактивные возможности, позволяя зрителям голосовать за участников «American Idol» или любимые пары в реалити-шоу, таких как «Love Island».
Удастся ли Netflix убедить свою аудиторию воспринимать свой бренд — традиционно ассоциирующийся с пассивным, расслабленным просмотром — как источник интерактивных развлечений, таких как игры, покажет время.
Источник: techcrunch.com
