Подростки подвергаются массированной атаке целевого коммерческого контента в TikTok, несмотря на закон ЕС, запрещающий использование профилей несовершеннолетних в рекламных целях.
Законы Европейского союза ограничивают рекламу в TikTok, нацеленную на детей. Sipa US / Alamy
Европейский союз недавно ввел строгие законы, запрещающие платформам социальных сетей таргетировать персонализированную рекламу на детей. Однако исследование TikTok выявило огромную лазейку: подростки по-прежнему подвергаются бомбардировке высокоцелевым коммерческим контентом, замаскированным под обычные публикации.
Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) прямо запрещает использование профилей несовершеннолетних в рекламных целях. Однако законодательство определяет понятие «реклама» узко, охватывая только «официальную» рекламу, приобретаемую непосредственно через собственную рекламную систему платформы. Оно в значительной степени игнорирует маркетинг с участием инфлюенсеров и нераскрытые рекламные видеоролики.
Чтобы увидеть, как это работает на практике, Сара Соларова из Института интеллектуальных технологий Кемпелена в Словакии и ее коллеги развернули в TikTok автоматизированные аккаунты-«марионетки», имитирующие подростков 16-17 лет и взрослых 20-21 лет. Ботам были присвоены определенные интересы, такие как красота, фитнес или игры, и они были запрограммированы на прокрутку алгоритмической ленты «Для вас» в TikTok в течение часа в день на протяжении 10 дней.
«Единственный способ для нас как общества понять социальные сети — это изучать их с точки зрения поведения, и именно так мы это делаем», — говорит Соларова.
В общей сложности за этот период боты просмотрели 7095 видеороликов, 19 процентов из которых содержали рекламу. Из этих рекламных видеороликов около 56 процентов представляли собой скрытую рекламу, когда создатели контента и бренды продвигают товары, не используя обязательные для платформы метки раскрытия информации.
Источник: www.newscientist.com
