Короткие видео пользуются огромным спросом. На таких крупных платформах, как Instagram, Facebook, YouTube и TikTok, пользователи ежедневно смотрят миллиарды видео, и компании получают огромную выгоду от этого взрывного роста контента. Для создателей контента это часто означает необходимость создавать больше контента, чем когда-либо прежде, чтобы оставаться актуальными и зарабатывать на нём, особенно учитывая, что на эти платформы проникает всё больше ненужного контента, генерируемого искусственным интеллектом.
Джей Нео, создатель и бывший руководитель отдела контента для коротких видео в MrBeast, считает, что ИИ может помочь авторам понять, что работает для них, и создать новые идеи для контента в этом направлении. Именно поэтому вместе с бывшим инженером Palantir Шивамом Кумаром и создателем Гарри Джонсом они создают платформу Palo для помощи авторам.
Нео пришёл в MrBeast в 18 лет, чтобы работать над удержанием зрителей. В разговоре с TechCrunch он рассказал, что увлекся изучением различных метрик, чтобы понять, где падает количество просмотров видео.
«Я был так одержим графиками удержания и попытками понять, почему зрители остаются или уходят. У меня был документ, куда я всё это записывал. Постепенно моя роль переместилась на редактирование и генерирование идей», — сказал Нео.
Жемчужиной Neo стал ролик, в котором автор спрашивает прохожих, слетали бы они в Париж за багетом. Видео собрало более 1,8 миллиарда просмотров на разных каналах. MrBeast в итоге снял несколько роликов в этом формате.
В 2023 году Нео покинул MrBeast и вместе с другим соавтором MrBeast создал несколько каналов под брендом «Creaky», увеличив количество просмотров на них до более чем миллиарда в месяц.
Благодаря этому опыту Нео понял, насколько сильна разработка контента и аналитика. Во время разработки Creaky команда использовала множество электронных таблиц для отслеживания различных показателей видео. Тогда один из консультантов Нео предложил ему превратить эти знания в продукт для авторов, и в начале 2024 года он начал работать с другими соучредителями Palo.
Приложение Palo состоит из трёх основных частей: инструмента для генерации идей и планирования на базе искусственного интеллекта, аналитики и сообщества. Компания привлекает создателей контента и просит их интегрировать все свои аккаунты. Затем инструмент анализирует все их короткие видео и предоставляет информацию о том, что работает, а что нет.
Кумар, занимающий должность технического директора стартапа, рассказал, что Palo использует сочетание моделей для извлечения дерева данных, которое содержит сведения о зацепках, настроениях аудитории, темах интересов, оригинальности и возможных связанных поисковых запросах.
«Движок вывода берёт эти первичные точки данных, а затем использует коктейль из лучших LLM-уровней для иерархического агрегирования этих точек в кэш для горячей памяти, встраивания, которые впоследствии можно семантически извлечь, и различных других структурированных форматов данных», — сказал Кумар. «Всё это вместе помогает нам создать образ автора, который соответствует его вкусу и полностью учитывает его стиль».
Планировщик ИИ, как и любой другой чат-бот, имеет диалоговый интерфейс, и создатели могут задавать общие вопросы о своём контенте. Кроме того, они могут попросить инструмент создать сценарий на основе формулы. Если кто-то предпочитает визуальный контент и использует меньше речи в своих клипах, инструмент также может создать раскадровку с различными эффектами.
В настоящее время сообщество находится на начальной стадии развития и позволяет создателям обмениваться сообщениями.
На этапе тестирования компания сотрудничала примерно с 40 авторами с более чем миллионом пользователей на разных каналах. Сегодня компания открывает доступ к своему инструменту для авторов со 100 000 подписчиков. Начальная стоимость составляет 250 долларов в месяц. Более дорогие тарифы доступны для более широких кругов пользователей.
Компания привлекла финансирование в размере 3,8 млн долларов США от Peak XV (ранее Sequoia India) Surge, при участии NFX и индивидуальных инвесторов.
Управляющий директор Peak XV Раджан Анандан рассказал, что компанию познакомил с командой Пало один из наставников Нео. Он отметил, что опыт команды в составе успешных творческих коллективов и техническое понимание побудили компанию инвестировать в стартап.
«Авторы по всему миру ищут инструменты, которые упрощают процесс, не ограничивая их право голоса. Джей и его команда чётко понимали, где настоящая ценность, а где нет, и это всёлило в нас твёрдую уверенность. ИИ открывает путь к новой категории систем, распознающих идентификацию, которые глубоко учатся у лучших авторов мира», — рассказал он TechCrunch.
Джош Констайн, бывший редактор TechCrunch и инвестор Palo, отметил, что этот инструмент может помочь создателям контента справляться с высоким спросом на контент.
«Я сам сталкивался с выгоранием как автор, поэтому и инвестировал в Palo. Сегодняшняя проблема в том, что, чтобы быть в курсе последних вирусных идей и стратегий, позволяющих обойти алгоритм, приходится тратить часы в день на то, чтобы потреблять контент, который, как мне кажется, перепрограммирует мозг на потребление вместо создания чего-то нового. Это может привести к прокрастинации, писательскому кризису и выгоранию», — сказал Констайн.
Запуск Palo совпал с ощутимым напряжением между ИИ и сообществом авторов. Такие платформы, как TikTok, Meta и Google, добавили больше инструментов на базе ИИ для авторов. Хотя авторы уже начали использовать инструменты ИИ, такие люди, как MrBeast, говорят о негативном влиянии, которое это может оказать на индустрию.
Основная сложность при создании инструментов ИИ для авторов заключается в том, чтобы не выработать у них шаблонную привычку создавать однотипный контент. Нео сказал, что инструмент Palo пытается подтолкнуть авторов к тому, чтобы они могли добиться успеха, и признал, что хорошие видео всё равно будут создаваться благодаря интуиции авторов.
«Вот аналогия… когда комик пробует новый материал на сцене, он как сознательно, так и подсознательно собирает данные о том, было ли это смешно зрителям. Каждое выступление становится повторением, и каждая новая аудитория извлекает пользу из того, чему комик научился в предыдущем шоу. Мы считаем, что ИИ может дать создателям аналогичное преимущество», — сказал Нео.
Сэм Берес, создатель, также известный как Самбуча, сказал, что компании ИИ, работающие над инструментами для создателей, должны всегда вовлекать создателей с самого начала, чтобы лучше понимать их болевые точки.
«Инструменты ИИ зачастую предоставляют огромное количество нерелевантной информации и, как ни парадоксально, мешают создателям контента, поскольку у них развивается синдром «блестящего объекта» и они бездумно используют развивающийся ИИ, фактически не улучшая свои видео. Именно поэтому я всегда советую развивающимся компаниям, работающим с ИИ, сотрудничать с создателями контента на этапе запуска/концепции не только для маркетинговых целей, но и, что ещё важнее, для помощи в разработке продукта, где это применимо», — отметил он.
Источник: techcrunch.com
