Авито переводит маркетинг в AI-first режим
В Avito усиливают курс на внедрение искусственного интеллекта: маркетинг и коммерция теперь напрямую интегрированы в ИИ-контур компании.
Новое назначение:
— Timur Merlin стал директором центрального маркетинга и коммерческого департамента
— он будет развивать направления с упором на GenAI и data-driven подходы
Что это значит для компании:
— ИИ становится не инструментом, а основой маркетинга
— креативы, кампании и гипотезы будут строиться вокруг генеративных моделей
— маркетинг хотят превратить в «нервную систему» бизнеса, управляемую данными и ИИ
У Мерлина сильный бэкграунд внутри Авито:
— более 8 лет в компании
— начинал как аналитик в ценообразовании
— участвовал в переходе на аукционную модель рекламы
— внедрял data science-механики, которые повысили эффективность продаж и ROI
Ранее Авито заявляла о планах:
— инвестировать до 12 млрд рублей в GenAI
— заработать более 21 млрд рублей к 2028 году
Логика понятна: если раньше ИИ внедряли в продукт (для пользователей и продавцов), теперь его переносят в саму коммерцию и маркетинг, чтобы усиливать рост уже на уровне всей платформы.
