VK показывает деньги
За январь–сентябрь выручка по МСФО достигла 111,3 млрд рублей, прибавив 10% к прошлому году, но куда важнее другое: операционная эффективность резко пошла вверх. Скорректированная EBITDA поднялась до 15,5 млрд, а рентабельность — выросла сразу на 14 п.п., до 14%.
📺Драйверы роста распределились по экосистемным слоям вполне красноечиво. Самый яркий рывок — видеореклама, которая стала приносить 69% больше и вышла на оборот 3,7 млрд рублей, отражая сдвиг медиапотребления внутри самой соцсети. VK Tech вырос почти на уровне быстрорастущего стартапа — +39%, до 10,7 млрд.
🧑💻 Образовательные сервисы для детей прибавили 20%, заработав 5,4 млрд, а онлайн-реклама для малого и среднего бизнеса дала ещё 26,6 млрд рублей, увеличившись на 12%.
🐑Но вся эта финансовая механика опирается на одно очевидное фундаментальное изменение: люди стали проводить внутри VK заметно больше времени. Средний показатель проведанного времени вырос на 17%, месячный охват соцсети стабильно держится на уровне 97% Рунета, а среднесуточная аудитория выросла ещё на 834 тысяч человек, достигнув 78 миллионов. Рекламодатели всегда следуют за вниманием — и VK в этом смысле снова оказался центром трафика.
Компания теперь оценивает итог года куда увереннее: скорректированная EBITDA превысит 20 млрд рублей. И пл динамике отчетности видно, что обещает это VK вполне уверено.
