Поскольку онлайн-платформы пытаются завоевать доверие в глобальном масштабе и решить растущие проблемы с подлинностью, внедрение верификации профилей в LinkedIn набирает обороты в 2025 году. Индия становится самым быстрорастущим рынком для верификации профилей, что подчеркивает растущее влияние страны на функционирование цифровых рабочих сетей.
По словам Оскара Родригеса, вице-президента LinkedIn по продуктам доверия, пользователи LinkedIn ежегодно добавляют около 30 миллионов подтверждений к своим профилям, и ожидается, что к 2025 году этот показатель вырастет более чем на 38% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост последовал за объявлением компании на прошлой неделе о том, что более 100 миллионов пользователей добавили как минимум одно подтверждение.
В 2022 году LinkedIn начала внедрять проверку профилей, чтобы обеспечить более четкие сигналы подлинности на платформе. Первоначально она была сосредоточена на подтверждении места работы или личности пользователей, в том числе с помощью корпоративных адресов электронной почты, затем распространилась на проверку удостоверений личности, выданных государственными органами, а с тех пор была распространена на страницы компаний и объявления о вакансиях.
Большинство пользователей LinkedIn, добавивших подтверждение в свой профиль, сделали это, подтвердив свою связь с местом работы, как правило, используя корпоративный адрес электронной почты или аналогичные данные, а не подтверждая свою личную личность.
По словам Родригеса, около 60% подтвержденных участников указали свою принадлежность к организации, как правило, используя корпоративный адрес электронной почты, а примерно 27% подтвердили свою личность с помощью удостоверения личности, выданного государственным органом.
Темпы роста Индии
В географическом плане наибольшая доля подтвержденных пользователей приходится на США, где проживает около 40% из более чем 100 миллионов участников, прошедших хотя бы одну верификацию, сообщила компания. За ними следуют Индия и другие крупные рынки, включая Великобританию, Канаду, Бразилию и Францию.
Хотя на США по-прежнему приходится наибольшая общая доля подтвержденных пользователей, Индия стала самым быстрорастущим рынком для верификации профилей в LinkedIn, заявил Родригес, отметив, что за последние 12 месяцев уровень использования этой технологии вырос примерно на 80%.
Индия уже является одним из крупнейших и наиболее быстрорастущих рынков пользователей LinkedIn в мире, насчитывая более 160 миллионов человек, и темпы внедрения верификации там развиваются параллельно с общим ростом профессионального нетворкинга, найма персонала и удаленной работы на платформе. Это подчеркивает, как изменения в структуре рабочей силы Индии все больше влияют на глобальные модели использования LinkedIn.
По мере роста популярности верификации LinkedIn также начала распространять эти сигналы за пределы своей собственной платформы.
В начале этого года компания, принадлежащая Microsoft, запустила программу «Подтверждено в LinkedIn», позволяющую партнерским платформам отображать значки подтверждения LinkedIn. Zoom стал последним партнером в этом направлении, присоединившись к таким компаниям, как Adobe и G2. Компания также недавно представила API для самостоятельного использования, чтобы упростить интеграцию системы подтверждения в собственные сервисы других организаций.
LinkedIn утверждает, что верификация профиля связана с более высокой вовлеченностью пользователей на платформе: у верифицированных пользователей количество просмотров профиля увеличивается до 60%, а количество взаимодействий с публикациями — примерно на 50% по сравнению с неверифицированными пользователями. Верифицированные страницы компаний также, как правило, привлекают больше внимания, демонстрируя значительно больший рост числа просмотров и подписчиков, заявила компания.
«Проверка подлинности является мощным сигналом подлинности в LinkedIn, способствуя укреплению доверия», — сказала Родригес. «Участники с подтвержденной подлинностью гораздо чаще представляют реальных людей, а работодатели, подтвердившие подлинность страницы, придерживаются значительно более высоких стандартов честности и безопасности».
Источник: techcrunch.com
