Пока конкуренты вкладывают сотни миллиардов долларов в гонку искусственного интеллекта, Apple выбрала выжидательную и куда более сдержанную стратегию. Именно она, как считают аналитики The Information, может принести компании преимущество уже в 2026 году — на фоне охлаждения интереса рынка к ИИ и долгожданного перезапуска Siri.
На протяжении последних лет Apple регулярно критиковали за отставание в сфере ИИ. Особенно на фоне OpenAI, Google и Meta, которые активно строят дата-центры, разрабатывают собственные языковые модели и масштабируют вычислительные мощности. Siri на этом фоне выглядела устаревшей и заметно проигрывала современным разговорным ассистентам.
Однако настроения на рынке меняются. Всё чаще звучат сомнения, смогут ли колоссальные инвестиции в ИИ окупиться в ближайшие годы. На этом фоне осторожная позиция Apple выглядит иначе: компания ограничивала ИИ-расходы и в итоге сохранила более 130 миллиардов долларов в виде наличных и ликвидных активов. Это даёт ей пространство для манёвра — от выгодных поглощений до стратегических партнёрств, если пузырь ИИ действительно начнёт сдуваться.
Ключевым событием станет масштабное обновление Siri, ожидаемое весной 2026 года. Ассистент должен стать более «живым», разговорным и научиться выполнять сложные многошаговые задачи. По данным источников, в основе новой Siri может лежать модель Gemini от Google — признак того, что Apple рассматривает большие языковые модели как товарный продукт, а не как область для дорогостоящей гонки за лидерством.
Сильной стороной Apple остаётся iPhone и вся экосистема устройств. В отличие от ИИ-компаний, зависящих от отдельных приложений и веб-сервисов, Apple может внедрять ИИ-функции напрямую через обновления системы и глубинную интеграцию в iOS, iPadOS и macOS. Попытки конкурентов создать альтернативное «железо» упираются в производство, логистику и экосистему — сферы, где у Apple десятилетиями выстроено преимущество.
Внутри компании также происходят важные изменения. Разработку Siri передали Майку Роквеллу, ранее запустившему Vision Pro, а глава ИИ-направления Джон Джаннандреа объявил об уходе. Его команда была перераспределена между продуктовыми подразделениями — сигнал о стремлении Apple связать ИИ не с абстрактными технологиями, а с конкретными продуктами.
Apple уже проходила через неровные старты в ИИ — достаточно вспомнить запуск Siri в 2011 году. Но эти просчёты не нанесли серьёзного удара по бизнесу. Если интерес к безграничным ИИ-бюджетам продолжит снижаться, 2026 год может стать моментом, когда осторожная стратегия Apple окажется не отставанием, а точным расчётом.
Источник: vk.com
Источник: ai-news.ru
