Spotify Wrapped возвращается. После прошлогоднего провала, вызвавшего шквал критики и включившего в себя подкаст с искусственным интеллектом, долгожданный ежегодный обзор стримера вернулся к своим истокам. В этом году Spotify делает ставку на то, что, по его мнению, работает лучше всего: глубокий анализ данных стриминга, творческие возможности, сообщения от любимых исполнителей и другие социальные функции.
Компания утверждает, что Wrapped 2025 станет её самым масштабным проектом, поскольку в дополнение к уже существующим функциям, таким как список популярных песен и исполнителей, он представляет почти десяток новых функций. Кроме того, сервис предлагает более полную картину данных пользователей, чем в предыдущие годы. Впервые в Spotify Wrapped появилась функция многопользовательского режима в режиме реального времени, позволяющая сравнивать данные о прослушивании с данными друзей.
Wrapped Party — первый интерактивный опыт Wrapped, позволяющий пригласить до девяти друзей для сравнения статистики прослушивания.
Еще одно новшество этого года: ваш плейлист «Лучшие песни» будет включать счетчики воспроизведений каждой из самых популярных песен, так что вы сможете увидеть, сколько времени вы провели с любимыми треками.
Другие выдающиеся функции этого года включают интерактивную викторину «Лучшая песня», функцию определения возраста слушателя и клубы в обертке, которые подбирают вам один из шести уникальных стилей прослушивания.
Компания полагает, что эти дополнения не только вернут пользователям персонализированный, увлекательный опыт, которого они давно ждут от Wrapped, но и выведут его на новый уровень, сделав его более интерактивным, чем раньше.
Например, в викторине «Лучшая песня» вы можете попытаться угадать, какая песня звучала в саундтреке вашего года, прежде чем увидеть результаты.
Новая интерактивная функция Wrapped Party — это не просто сравнение ваших личных данных о стриминговых сервисах с данными ваших друзей, как это уже делают люди в социальных сетях. Вместо этого функция представляет уникальные истории данных для вашей группы, например, кто «самый преданный фанат», «ранняя пташка», самый «придирчивый слушатель» или даже что-то вроде «объясняющего за обеденным столом» — то есть человек, который слушает больше всего новостных подкастов.
Spotify сообщает, что эти награды динамически обновляются каждый раз, когда вы присоединяетесь к Wrapped Party, поэтому ни одна сессия не будет одинаковой — даже если вы проходите ее снова с той же группой друзей.
В новых клубах Wrapped Clubs вы будете распределены по полудюжине направлений прослушивания музыки, например, «Клуб мягких сердец», «Клуб серотонина», «Команда полного заряда», «Клуб космического стерео» и другим. Вы также получите роль в клубе, основанную на ваших данных о прослушивании. Вы можете стать лидером клуба, если ваши предпочтения в музыке полностью соответствуют ценностям клуба, скаутом, если вы постоянно ищете новые релизы, или архивариусом, если слушаете музыку прошлых эпох.
Другая функция, «Возраст прослушивания», сравнивает вашу музыкальную традицию 2025 года с музыкой других людей в вашей возрастной группе. Для расчёта возраста функция учитывает годы выпуска треков, которые вы слушаете чаще всего. На основе этого определяется пятилетний период прослушивания музыки, с которой вы взаимодействовали чаще других слушателей вашего возраста.
Как и в предыдущие годы, вы увидите свои самые популярные песни, самых популярных исполнителей, самые популярные жанры и, впервые, самые популярные альбомы. Если вы слушали аудиокниги и подкасты, вы также увидите показатели по ним. У исполнителей, авторов и подкастеров, как и раньше, будет своя версия Wrapped. А преданные поклонники снова будут получать видеосообщения от своих любимых исполнителей, подкастеров, а теперь и авторов.
Как и прежде, вы получите плейлист с лучшими песнями года.
Чего вы не найдете в журнале Wrapped этого года, так это никаких материалов, сообщающих о том, что он создан с помощью искусственного интеллекта.
На пресс-конференции во вторник старший директор по глобальному маркетингу Spotify Мэтт Лакс признал, что компания получила «множество отзывов» о своем опыте использования искусственного интеллекта Wrapped в 2024 году, заявив, что это была «смесь позитивных и «более конструктивных отзывов»», несмотря на то, что эта функция вызвала больше интереса, чем в предыдущие годы.
«Мы все это учитываем. Мы используем это как информацию, идеи и вдохновение для того, как мы подошли к Wrapped в этом году», — сказал он на пресс-конференции перед сегодняшним запуском.
«То, что наши пользователи говорят о Wrapped, очень важно для нас, поэтому это было очень полезно для нашего подхода к Wrapped в этом году. И мы постарались создать самый креативный, самый инновационный, самый увлекательный Wrapped за всю историю», — добавил он, задав высокую планку для ежегодного обзора журнала за 2025 год, которому исполнилось уже 11 лет.
«Мы — оригиналы и, как мы считаем, по-прежнему лучшие», — сказал Лухкс.
Тем не менее, ИИ был частью опыта Wrapped. Хотя компания утверждает, что весь опыт не был создан с помощью ИИ, она использует LLM (большую языковую модель), чтобы добавить слой повествования к фактам и цифрам Wrapped, а также краткие изложения на естественном языке в других частях опыта, опираясь на ваши данные.
Попытка Spotify исправить Wrapped после заметного провала предпринимается на фоне растущей конкуренции со стороны Apple, Amazon, YouTube и других, которые запустили собственные ежегодные обзоры, вдохновленные Wrapped.
«Кажется, у каждого своя версия Wrapped. Сейчас есть много обзоров, повторов и перемоток, но мы считаем, что Wrapped по-прежнему задаёт планку для подобных годовых обзоров», — сказал Лухкс.
Наряду с отзывами потребителей Spotify поделился своими лучшими исполнителями, песнями, альбомами, подкастами и аудиокнигами за год, а также главными победителями, среди которых были Bad Bunny (лучшая песня и альбом), Джо Роган (подкаст «The Joe Rogan Experience») и Ребека Яррос (автор «Fourth Wing»).
Источник: techcrunch.com
