Реклама стартапа, предлагающего спорные тесты на эмбрионы, появилась в метро Нью-Йорка.
Однажды этой осенью я наблюдала, как электронное табло возле станции метро Бродвей-Лафайет на Манхэттене плавно переключалось с рекламы косметики на рекламу веб-сайта Pickyourbaby.com, который обещает потенциальным родителям возможность использовать генетические тесты, чтобы влиять на черты характера своего ребенка, включая цвет глаз, цвет волос и IQ.
Внутри станции каждая поверхность была увешана рекламой — младенцы на турникетах, на лестницах, на баннерах над головой. «Подумайте только. Макияж, а потом генетическая оптимизация», — ликующе воскликнул Киан Садеги, 26-летний основатель стартапа Nucleus Genomics, разместившего эту рекламу. По его мнению, одно должно быть одинаково доступным, как и другое.
Nucleus — молодая, стремящаяся привлечь внимание компания, занимающаяся разработкой генетического программного обеспечения. Компания заявляет, что может анализировать генетические тесты эмбрионов, полученных при ЭКО, чтобы оценить их по 2000 признакам и рискам заболеваний, позволяя родителям выбирать одних и отвергать другие. Это возможно благодаря тому, как наша ДНК формирует нас, порой весьма существенно. Как напоминал один из баннеров в метро Нью-Йорка: «Рост на 80% определяется генами».
Спросите ИИ, почему это важно для вас? БЕТА-ВЕРСИЯ. Вот почему эта история может быть важна для вас, по мнению ИИ. Это бета-версия функции, и ИИ галлюцинирует — это может быть странно . Отрасль, которая мне интересна, — это… Узнайте больше о том, как мы используем ИИ.
На следующий день после запуска кампании мы с Садеги немного поспорили в интернете. Он был в X, рекламируя приложение для телефона, где родители могут выбрать характеристики, такие как цвет глаз и волос. Я резко ответил, что всё это очень похоже на Uber Eats — ещё одно паршивое, беззаботное будущее, придуманное предпринимателями, но на этот раз оно подойдёт для ребёнка.
Я согласился встретиться с Садеги тем вечером на вокзале под баннером с надписью «IQ на 50% зависит от генов». Он появился в пуховике и сказал, что кампания скоро распространится на тысячу вагонов. Не так давно это была секретная технология, о которой шепчутся на званых ужинах в Кремниевой долине. А сейчас? «Посмотрите на лестницу. Всё метро — это генетическая оптимизация. Мы делаем её мейнстримом», — сказал он. «То есть, мы её нормализуем, да?»
Что именно нормализовать? Возможность выбирать эмбрионы на основе прогнозируемых характеристик может привести к более здоровому образу жизни. Но характеристики, упомянутые в метро — рост и IQ — концентрируют внимание общественности на косметических факторах и даже на откровенной дискриминации. «Думаю, люди прочитают это и поймут: вот это да, теперь я могу выбирать. У меня может родиться более высокий, умный и здоровый ребёнок», — говорит Садеги.
Компания Nucleus получила начальное финансирование от Founders Fund, инвестиционной компании, известной своей любовью к ставкам на противоположное. И оценка эмбрионов вписывается в эту концепцию как нельзя лучше — это непопулярная концепция, и профессиональные группы считают генетические прогнозы ненадёжными. Ведущие клиники ЭКО до сих пор отказываются предлагать эти тесты. Врачи, помимо прочего, опасаются, что они создадут у родителей нереалистичные ожидания. Что, если маленький Джонни не сдаст SAT так хорошо, как предсказывала оценка его эмбриона?
Рекламная кампания — это способ положить конец подобным «привратникам»: если клиника не соглашается на проведение теста, потенциальные родители могут обратиться в другую клинику. Другая компания по тестированию эмбрионов, Orchid, отмечает, что высокий потребительский спрос способствовал раннему выходу Uber на регулируемый рынок такси. «Врачей, по сути, подталкивают к его использованию не потому, что они этого хотят, а потому, что, если они этого не сделают, они потеряют пациентов», — заявил основатель Orchid Нур Сиддики во время онлайн-мероприятия в августе прошлого года.
Садеги предпочитает сравнивать свой стартап с Airbnb. Он надеется, что он сможет связывать клиентов с клиниками, став цифровой «воронкой», предлагающей «лучший опыт» для всех. Он отмечает, что в рекламе Nucleus не упоминается ДНК или какие-либо подробности о том, как работает метод оценки. Дело не в этом. В рекламе продаётся «изюминка», а не стейк. А в рекламном тексте Nucleus «изюминка» — это рост, ум и светлые глаза.
Связанная история
Это заставляет задуматься, следует ли разрешать такую рекламу. Более того, Садеги рассказал мне, что Управление городского транспорта возражало против некоторых частей кампании. Например, Управление метрополитена не разрешило Nucleus размещать рекламу с надписями «Родим девочку» и «Родим мальчика», хотя пол эмбриона очень легко определить с помощью генетического теста. Причиной послужила политика Управления городского транспорта, запрещающая использование государственной инфраструктуры для пропаганды «возмутительной дискриминации» в отношении защищённых классов, включая расу, религию и биологический пол.
С 2023 года Нью-Йорк также включил рост и вес в свой антидискриминационный закон, призванный «искоренить предвзятость», связанную с размерами тела, в жилищных и общественных местах. Поэтому я не понимаю, почему MTA позволила Nucleus заявить, что рост на 80% обусловлен генами. (Отдел рекламы MTA не ответил на вопросы.) Возможно, это потому, что это утверждение основано на фактах, а не на прямом призыве к действию. Но мы все знаем, что делать: выбрать высокого, а маленького оставить в морозильной камере для ЭКО, чтобы он никогда не родился.
Эта статья впервые появилась в The Checkup, еженедельном биотехнологическом бюллетене MIT Technology Review. Чтобы получать его каждый четверг и читать подобные статьи первыми, подпишитесь здесь.
Источник: www.technologyreview.com
