Опасения по поводу рецессии не наносят ущерба приложению GoWish для составления списков желаний и покупок, которое демонстрирует рекордные показатели в преддверии праздничного сезона 2025 года. Приложение, число зарегистрированных пользователей которого превысило 13,6 миллиона человек, пережило свой лучший день на этой неделе, заняв в понедельник второе место в американском App Store.
Хотя в предыдущие годы GoWish демонстрировал схожие тенденции популярности, этот год стал настоящим прорывом. Количество пользователей приложения удвоилось по сравнению с прошлым годом, а в ноябре оно побило рекорды, добавив сотни тысяч новых пользователей в день.
Только в США приложением пользуются около 6,2 млн человек, а в Великобритании — около 1 млн. На родном рынке Дании приложение со списком желаний занимает более 50% рынка и имеет более 3,5 млн зарегистрированных датских пользователей.
Хотя сегодня GoWish работает как технологическая компания, у нее уникальная история происхождения.
Первоначально приложение было запущено в 2015 году датско-шведской национальной почтовой службой PostNord под названием «Ønskeskyen» (что по-датски означает «облако желаний»). Это был всего лишь сезонный трюк со списком желаний, но его основатели увидели в нем потенциал для чего-то большего.
В 2020 году GoWish был приобретён датским фондом VC Dotcom Capital, принадлежащим основателю компании Касперу Равн-Сёренсену, который также является директором по развитию GoWish, и его партнёру, генеральному директору Мадсу Далерупу. Они выделили GoWish в независимую технологическую компанию и создали международную версию Ønskeskyen (так приложение называется в Дании и Норвегии).
«Возможно, мы станем первой государственной технологической платформой, которая выйдет на международный уровень как частная масштабируемая компания», — рассказал Равн-Соренсен TechCrunch.
Потребители могут использовать приложение для создания нескольких списков желаний для себя, своей семьи и друзей, а также для разных случаев. Желания (или товары, которые можно купить в интернет-магазинах) можно добавлять непосредственно в список, скопировав и вставив URL-адрес, выполнив поиск по товару или просмотрев ленты вдохновения, где представлены миллионы товаров. Когда вы будете готовы к покупке, нажмите кнопку в приложении, чтобы перейти на сайт магазина.
У компании около 65 000 партнёрских программ и более 700 партнёрских программ с брендами, многие из которых теперь добавляют кнопки «GoWish» на свои сайты. Равн-Соренсен пояснил, что эта модель оказалась успешной: в 2024 финансовом году приложение получило чистую прибыль после уплаты налогов в размере 1,7 млн долларов, которая реинвестируется в его развитие. (GoWish отказалась раскрыть общую выручку.)
Компания объясняет рост популярности GoWish в этом году маркетинговой деятельностью на платформах Meta, TikTok, Google и Snap. Snap даже упомянул GoWish в своей телеконференции, посвящённой финансовым результатам за четвёртый квартал, поскольку это один из примеров успеха партнёров Snap.
«Мы прекрасно умеем оптимизировать наши маркетинговые расходы на цифровых платформах, и это делает наше глобальное развертывание очень эффективным», — сказал Равн-Соренсен.
Позднее компания расширит свой опыт в области ИИ, но пока не делится подробностями этих планов.
«Наша миссия — «исправить ситуацию с подарками»», — отметил Равн-Соренсен, добавив, что GoWish хочет «воплотить мечты и желания пользователей в реальность, оставив в прошлом двойные подарки и возвраты». (Приложение позволяет родственникам и друзьям резервировать товары из списков желаний пользователей, чтобы пользователи не получали один и тот же подарок от разных людей.)
«Однако в долгосрочной перспективе мы хотим стать «мировым джинном» социального шопинга, который сможет предсказывать будущие потребительские тенденции на протяжении поколений», — сказал он.
В настоящее время в копенгагенской компании работает 90 человек, а ее поддерживает Capital D — лондонская частная инвестиционная компания, которая приобрела треть компании в начале 2025 года; остальная часть принадлежит датскому VC Dotcom Capital.
GoWish доступен на iOS и Android и предлагает расширение для Chrome, позволяющее добавлять элементы в списки желаний с вашего компьютера.
Источник: techcrunch.com
